U 2025. godini, glavni marketing direktori mnogih vrhunskih globalnih brendova učinili su umjetnu inteligenciju (AI) ključnim dijelom svojih strategija, ali taj entuzijazam je ponekad doveo do rizicnih ishoda. Oglasi generirani putem AI povremeno su završavali u takozvanoj "nepoznatoj dolini" (uncanny valley), izazivajući negativne reakcije, posebno oko zamjene ljudskih modela i kreativaca, što je izazvalo odraz koji je čak postao i marketinški trend – brendovi su otvoreno kritikovali AI. Istraživanje provjereno u studenom od strane Tracksuit-a, koje je obuhvatilo preko 6. 000 potrošača u SAD-u, pokazalo je da je negativno mišljenje prema oglasima s AI-jem bilo 39%, neutralno 36%, dok je samo 18% izrazilo pozitivne osjećaje. Matt Barash, glavni komercijalni direktor adtech platforme Nova, upozorio je da, dok je AI koristan za kupovinu i plasman oglasa, automatizacija kreativnog pripovijedanja nosi rizik od neautentičnih emocija i negativnih naslova u medijima. Nekoliko značajnih neuspjeha u AI oglašavanju u 2025. godini izazvalo je medijsku pažnju: **McDonald’s Holandski AI odmorni oglas** McDonald’s Holandija pustio je AI-generirani odmorni oglas koji prikazuje haotični Božić ispunjen nesrećama, sugerirajući da su njihovi restorani utočište. Međutim, gledaoci su smatrali da je oglas ciničan, a likovi "jezivim, " što je izazvalo odraz na društvenim mrežama. McDonald’s je na kraju uklonio oglas i priznao da mnogi kupci smatraju praznike "najljepšim vremenom u godini, " te je najavio više pozitivnog sadržaja u budućnosti. **Coca-Cola-ini kontradiktorni AI praznični kamioni** Nakon kritika prošlogodišnjeg AI-generiranog oglasa "Holidays are Coming" kao bezdušnog, Coca-Cola je 2025. godine predstavila tri AI praznična oglasa. Jedan je prikazivao poznate kamione koji su se neočekivano množili, izazvavši ismijavanje i zabrinutost kreativaca. PJ Pereira iz Silverside AI branio je inovativnu primjenu AI-a, ističući fokus na kreativnost, a ne na savršenstvo. Testiranja od strane System1 i DAIVID-a pokazala su da su oglasi dobro performirali u pogledu prepoznavanja brenda i angažmana. **Meta-ina greška s AI oglasom za baku** True Classic, brend muške odjeće, otkrio je da je Meta-ina platforma Advantage+ za oglase zamijenila njihov najbolje performirajući oglas prikazivanjem AI-generirane slike vesele bake.

Oglasi su ponekad uključivali AI-generirani sadržaj "bez dozvole, " što je dovelo do slučajnog trošenja na AI oglase. Meta je naveo da oglašivači koji koriste punu AI generaciju slika mogu pregledati slike unaprijed. **Kontroverza oko digitalnih blizanaca H&M-a** H&M, brend brze mode, najavio je planove za kreiranje AI "digitalnih blizanaca" 30 modela za korištenje na društvenim mrežama i u oglasima, pri čemu bi modeli zadržali prava na svoje digitalne verzije. Ovaj potez izazvao je polarizirane reakcije, s influencerima i Model Alliance-om koji su izrazili "ozbilne zabrinutosti" u pogledu pristanka, nadoknade i gubitka radnih mjesta u modnoj kreativnosti. H&M je priznao te zabrinutosti i istaknuo da će nastaviti s učenjem o odgovornom korištenju AI-a. **Vogue-ovi AI modeli u oglasima za Guess** U izdanju Vogue-a za august 2025. godine prikazani su oglasi za Guess s AI-generiranim modelima "Vivienne" i "Anastasia, " označenim kao proizvodi londanske agencije Seraphinne Vallora. Slike su izazvale osude zbog nerealnih standarda ljepote i straha od gubitka poslova u kreativnim sektorima. Neki su zaprijetili otkazivanjem pretplate. Osnivači agencije istaknuli su da AI modeli trebaju nadopunjavati, a ne zamjenjivati, ljudske kreatore. Slične kritike zahvatile su brendove poput Mango i Levi’s u posljednjim godinama. Širi trendovi pokazuju pad suradnji s AI modelima – podaci s Collabstr platforme ukazuju na približno 30% pad u suradnjama brendova s AI kontima početkom 2025. godine u odnosu na 2024. , što sugerira da AI modeli postaju teret, posebno u industriji brze mode. Sveukupno, iako je AI i dalje moćan alat u oglašavanju, 2025. je razotkrila značajne izazove i zabrinutost potrošača u pogledu njezine uloge, posebno kada je riječ o kreativnosti i autentičnosti, što ukazuje da brendovi moraju paziti pri integraciji AI-a u marketing.