2025-ben számos vezető nemzetközi márka marketingigazgatói az intelligens mesterséges intelligenciát (MI) kulcsfontosságú részeivé tették stratégiáiknak, ám ez a lelkesedés időnként kockázatos eredményekhez vezetett. Az MI által generált reklámok néha az úgynevezett "kísértetfaluban" landoltak, negatív reakciókat kiváltva, különösen az emberi modellek és kreatívok helyettesítésével kapcsolatban, ami ellenreakciót váltott ki, sőt marketingtrendet is teremtett, ahol a márkák nyíltan kritizálni kezdték az MI-t. A Tracksuit novemberi felmérése több mint 6000 amerikai fogyasztó körében kimutatta, hogy az MI-alapú reklámokkal szembeni negatív vélemény 39%-ban volt jelen, semleges érzelmeket 36% mutatott, míg csak 18% érzett pozitív érzéseket. Matt Barash, az adtech platform Nova kereskedelmi igazgatója figyelmeztetett, hogy míg az AI hasznos lehet a hirdetések vásárlásában és elhelyezésében, a kreatív történetmesélés automatizálása veszélyt jelenthet hiteltelen érzelmek kialakulására és negatív szenzációk kialakulására. 2025-ben több jelentős MI-alapú reklámkudarc is címlapokra került: **McDonald’s Hollandiai Karácsonyi Hirdetés** A McDonald’s Hollandia egy MI-vel készült karácsonyi reklámot tett közzé, amelyben a karácsony káoszba fullad, és az éttermeket menedékként mutatja be. A nézők cinikusnak találták a reklámot, a karaktereket pedig "kísértetiesnek". Ez social media-reakciókat váltott ki, majd a cégnél törölték az anyagot, és elismerték, hogy sokan a karácsonyt "a legcsodálatosabb időszaknak" tartják, ezért pozitívabb üzenetekre ígértek áttérni a jövőben. **Coca-Cola Összefüggéstelen MI Karácsonyi Teherautói** Miután tavaly a "Holidays are Coming" reklám MI-alapú változatát kritikák érték és "lélektelennek" minősítették, 2025-ben három MI-generált ünnepi reklámot adott ki a Coca-Cola. Egyikben a híres teherautók száma váratlanul megváltozott, figyelmet vonva a kreatívipar részéről és gúnyolódásokat szülve. PJ Pereira, a Silverside AI képviselője védelmébe vette a Coca-Cola úttörő MI-használatát, hangsúlyozva, hogy a kreativitásra helyezik a hangsúlyt a tökéletesség helyett. A System1 és DAIVID tesztjei szerint a reklámok jól teljesítettek a márka emlékezetességében és az elkötelezettségben. **Meta MI-Által Generált Nagymama Hibája** A True Classic férfiruházati márka rájött, hogy a Meta Advantage+ platform AI-alapú hirdető rendszerében a legjobban teljesítő millennial férfi képe helyett egy AI-generált képen egy vidám nagymama szerepelt.

A hirdetők beszámoltak arról, hogy a Meta néha AI-vel generált tartalmakat "bekapcsolt" anélkül, hogy engedélyt kérne, így véletlenül AI-hirdetésekre költötték a pénzüket. A Meta közölte, hogy azok a hirdetők, akik teljes AI-alapú képgenerálást használnak, előre megtekinthetik a képeket. **H&M Digitális Ikrek Kontrovérziája** Az fast fashion kiskereskedelmi lánc, az H&M bejelentette, hogy 30 modell digitális ikreit hozza létre MI segítségével azzal a céllal, hogy közösségi médiában és reklámkampányokban használják őket, miközben a modellek jogokat biztosítanak digitális alteregóikra. Ez a lépés megosztotta a véleményeket: influenszerek és a Model Alliance komoly aggodalmaikat fejezték ki az engedélyezés, juttatás és a divatban dolgozó kreatív szerepek munkahelyeinek jövője kapcsán. Az H&M megerősítette ezeket az aggodalmakat, és hangsúlyozta, hogy továbbra is oktatják magukat a felelősségteljes MI-kezelés érdekében. **Vogue MI-Modellel és Guess Hirdetésekkel** 2025 augusztusában a Vogue egyik száma Guess reklámokat tartalmazott, melyekben az "Vivienne" és "Anastasia" nevű MI-generált modellek szerepeltek, a londoni Seraphinne Vallora ügynökség által készítve. Ezek az képek felháborodást keltettek az irreális szépségideálok és a foglalkozási veszteségek miatt, néhányan feliratkoztak a felmondásra. Az ügynökség alapítói szerint az MI-modellek kiegészítő szerepet töltenek be, nem pedig helyettesítik az embereket. Hasonló kritikák érték az olyan márkákat, mint a Mango és a Levi’s is az elmúlt években. Átfogó tendencia szerint az MI-modellekkel kötött együttműködések száma csökkenőben van: a Collabstr adatai szerint az AI közösségi fiókokkal való márkák együttműködése több mint 30%-kal csökkent 2025 első felében az évvel korábbihoz képest, ami arra utalhat, hogy az MI-modellek egyre inkább problémát jelentenek, különösen a gyors divatban. Összességében, bár az MI továbbra is erőteljes eszköz marad a reklámozásban, 2025-ben jelentős kihívásokkal és fogyasztói bizalmatlansággal kellett szembenézni vele, különösen a kreativitás és az eredetiség területén, ami arra figyelmeztet, hogy a márkáknak óvatosan kell bánniuk az MI-be való integrálás során a marketingeszközökkel.