2025. gadā daudzu vadošo globālo zīmolu mārketinga vadītāji padarīja mākslīgo intelektu (MI) par galveno stratēģijas daļu, taču šī entuziasma rezultātā dažkārt tika uzņemti riskanti lēmumi. Mākslīgā intelekta radītās reklāmas dažkārt nonāca "nepārvaramajā dolī, " radot negatīvas reakcijas, īpaši saistībā ar cilvēku modelju un radošo personu aizvietošanu, izraisot pretestību, kas pat kļuva par mārketinga tendenci — zīmoli publiski kritizēja MI. Novembra aptauja, ko veica Tracksuit, aptvēra vairāk nekā 6000 ASV patērētāju un atklāja 39% negatīvas attieksmes pret MI radītajām reklāmām, 36% nuetralitātes un tikai 18% pozitīvas izjūtas. Matt Barash, adtech platformas Nova galvenais komerciālais vadītājs, brīdināja, ka, lai arī MI ir noderīgs reklāmas pirkšanā un izvietošanā, automatizējot radošo stāstījumu pastāv risks ražot neīstas emocijas un galvenajos virsrakstos — negatīvas ziņas. 2025. gadā izskanēja vairākas ievērojamas kļūdas ar MI reklāmā: **McDonald’s Nīderlandes vasaras reklāma ar MI** McDonald’s Nīderlandē izlaida MI radītu svētku reklāmu, kurā attēlots haotisks Ziemassvētku laiks ar dažādām neveiksmēm, tādējādi aicinot uz savu restorānu kā uz patvērumu. Tomēr skatītāji uzskatīja, ka reklāma ir ciniska un tēli "ģēbīgi, " radot negatīvu reakciju sociālajos tīklos. Galu galā McDonald’s reklāmu noņēma un atzina, ka daudzi klienti Ziemassvētkus uztver kā "gudrāko gada laiku, " un solīja nākotnē vairāk koncentrēties uz pozitīvu vēstījumu. **Coca-Cola nesaskaņotās MI svētku kravas mašīnas** Pēc kritikas par pagājušā gada MI radīto reklāmu "Holidays are Coming, " kas tika kritizēta par trūkumu dvēseles, Coca-Cola 2025. gadā izlaida trīs MI svētku reklāmas. Vienā no tām redzamas pazīstamās kravas mašīnas, kas pēkšņi mainās skaita ziņā, radot pārdomas un smejas, piesaistot radošo uzmanību. PJ Pereira no Silverside AI aizstāvēja Coca-Cola inovāciju lietojumu MI jomā, uzsverot, ka galvenais ir radošums, nevis perfekcija. Testi, ko veica System1 un DAIVID, parādīja, ka reklāmas labi darbojas zīmola atpazīstamības un iesaistes ziņā. **Meta MI radīta vecmāmiņas reklāma kļūda** Vīriešu apģērbu zīmols True Classic konstatēja, ka Meta advancētā Advantage+ platforma ir aizvietojusi tā augstāk novērtēto reklāmu ar MI radītu attēlu, kurā bija priecīga vecmāmiņa. Reklāmu veidotāji ziņoja, ka Meta dažkārt ieslēdz MI radītu saturu "bez atļaujas, " radot neparedzētas izmaksas.

Meta paziņoja, ka reklāmdevēji, kuri izmanto pilnu MI attēlu generēšanu, var iepriekš pārskatīt attēlus. **H&M digitālo dvīņu skandāls** Ātrās modes veikals H&M paziņoja par plāniem radīt MI "digitālos dvīņus" 30 modeļiem sociālajos tīklos un reklāmās, piešķirot modeļiem tiesības uz to digitālajām kopijām. Šis solis izraisīja dažādas reakcijas — ietekmīgākie un Modeļu alianses pārstāvji pauda "nopietnas bažas" par piekrišanu, kompensācijām un darba vietu zaudēšanu modes radošajās lomās. H&M atzina šīs bažas un norādīja, ka turpinās izglītot par atbildīgu MI izmantošanu. **Vogue MI modeļu reklāmas Guess** 2025. gada augustā Vogue numurā parādījās Guess reklāmas ar MI radītiem modeļiem "Vivienne" un "Anastasia, " kas tika paziņots kā veidotas Londonas aģentūras Seraphinne Vallora radītas. Šīs bildes izraisīja sašutumu par nereāliem skaistuma standartiem un bažām par darba vietu zaudēšanu radošajās industrijās. Daži draudēja atcelt abonementus. Aģentūras līderi skaidroja, ka MI modeļi ir paredzēti papildināt, nevis aizvietot cilvēku radošos darbus. Šāda kritika ir skarusi arī zīmolus kā Mango un Levi’s. Plašāka tendence rāda, ka sadarbības ar MI modeļiem samazinās — pēc Collabstr datiem, ievērojami krities zīmolu sadarbību ar MI sociālo kontu partneriem aptuveni par 30% 2025. gada sākumā salīdzinājumā ar 2024. gadu, norādot, ka MI modeļi var kļūt par sliktu slogu, īpaši ātrās modes sektorā. Kopumā, lai arī MI joprojām ir spēcīgs rīks reklāmā, 2025. gadā kļuva skaidrs, ka ir būtiskas problēmas un patērētāju piesardzība attiecībā uz tās lomu, īpaši radošajā un autentiskajā aspektā, norādot, ka zīmoliem nākas būt uzmanīgiem, ieņēmējot MI savā mārketinga stratēģijā.