2025 yılında, birçok önde gelen küresel markanın baş pazarlama yöneticileri yapay zekayı (AI) stratejilerinin önemli bir parçası haline getirdi, ancak bu heyecan bazı durumlarda riskli sonuçlara yol açtı. Yapay zeka tarafından üretilen reklamlar zaman zaman "acayip vadisi"ne düştü ve olumsuz tepkilere neden oldu; özellikle insan modelleri ve yaratıcıların yerini alma konusundaki endişeler, tepki çekti ve hatta kendi başına bir pazarlama trendine dönüştü—markalar açıkça AI’yı eleştirmeye başladı. Kasım ayında Tracksuit firmasının ABD’de 6. 000’den fazla tüketici üzerinde yaptığı anket, AI tarafından üretilen reklamlara yönelik olumsuz duyguların %39 olduğunu, tarafsızlık oranının %36, yalnızca %18’inin ise olumlu olduğunu gösterdi. Reklam teknolojisi platformu Nova’nın ticari işler müdürü Matt Barash, AI’nın reklam alımı ve yerleştirmesinde kullanışlı olduğunu ancak yaratıcı hikâye anlatımının otomatikleştirilmesinin, gerçek olmayan duygular ve olumsuz haber başlıkları üretme riskini taşıdığını uyardı. 2025’te öne çıkan bazı önemli yapay zeka reklam hataları manşetlere taşındı: **McDonald’s Hollanda’nın AI Tatil Reklamı** McDonald’s Hollanda, karmaşık ve talihsiz olaylarla dolu bir Noel temalı AI tarafından üretilmiş bir reklam yayınladı ve restoranlarını sığınak olarak gösterdi. Ancak izleyiciler, reklamı oldukça satirik bulup karakterleri "ürkütücü" olarak nitelendirdi ve sosyal medyada tepki yağdı. Sonrasında McDonald’s, reklami kaldırdı ve birçok müşterinin tatil dönemini "yılın en güzel zamanı" olarak gördüğünü kabul ederek, daha pozitif mesajlar vereceklerini taahhüt etti. **Coca-Cola’nın Tutarsız AI Tatil Kamyonları** Geçen yılki AI tarafından oluşturulan "Holidays are Coming" reklamının ruhsuz olduğu eleştirisinin ardından Coca-Cola, 2025’te üç yeni AI tatil reklamı yayınladı. Birinde ünlü kamyonların aniden sayıca fazla ve alışılmadık şekilde değiştiği görüldü, bu durum yaratıcıların dikkatini çekti ve alay konusu oldu. Silverside AI’dan PJ Pereira, Coca-Cola’nın öncü AI kullanımını savunarak, mükemmeliyetten çok yaratıcılığa odaklandıklarını belirtti. System1 ve DAIVID tarafından yapılan testlerde, bu reklamların marka hatırlaması ve etkileşim açısından iyi performans gösterdiği ortaya çıktı. **Meta’nın AI İle Üretilmiş Büyükanne Reklamı Hatası** Erkek giyim markası True Classic, Meta’nın Advantage+ AI reklam platformunun, en çok başarılı olan millennial erkek reklamını, yapay zekâ ile üretilmiş mutlu bir büyükanne resmiyle değiştirdiğini fark etti. Reklamverenler, Meta’nın bazen izinsiz şekilde AI tarafından üretilmiş içerikleri aktif hale getirdiğini ve bunun sonucu olarak istenmeyen maliyetlere yol açtığını bildirdi.

Meta, tamamen AI ile görsel üreten reklamcıların önceden görselleri inceleyebileceğini açıkladı. **H&M’nin Dijital İkiz Tartışması** Hızlı moda devi H&M, 30 modelin yapay zekâ ile oluşturulmuş "dijital ikiz"lerini sosyal medya ve reklamlar için kullanma planlarını açıkladı ve modellerin dijital kopyaları üzerinde hak sahibi olmalarını sağladı. Bu adım, influencerlar ve Model Alliance gibi kuruluşların, onay, tazminat ve moda yaratıcı işlerde istihdamın azaltılması konularında ciddi endişelerini dile getirmesiyle tepki topladı. H&M, bu endişeleri kabul etti ve sorumlu AI kullanımıyla ilgili sürekli öğrenmeye devam edeceklerini vurguladı. **Vogue’un Guess için AI Model Reklamları** Ağustos 2025 tarihli Vogue dergisinde, London merkezli Seraphinne Vallora ajansının ürettiği "Vivienne" ve "Anastasia" adlı AI üretimi modellerin yer aldığı Guess reklamları yer aldı. Bu görseller, gerçekçi olmayan güzellik standartları ve yaratıcı alanlarda iş kaybı korkuları nedeniyle tepki çekti; bazı kullanıcılar aboneliklerini iptal etmeyi düşündü. Ajansın kurucuları, AI modellerinin insan yaratıcıları desteklemek amacıyla tasarlandığını, onları tamamen yerine geçmek için değil, tamamlayıcı olmak adına geliştirdiklerini belirtti. Benzer eleştiriler, son yıllarda Mango ve Levi’s gibi markaları da etkiledi. Genel olarak, AI ile model iş birliklerinin azalma eğilimi gösterdiği görülüyor—Collabstr verileri, 2025’in başlarında markaların AI sosyal hesaplarıyla yaptığı iş birliklerinde yaklaşık %30’luk bir düşüş olduğunu gösteriyor. Bu da AI modellerinin, özellikle hızlı moda sektöründe, bir risk veya maliyet unsuru haline gelmiş olabileceğine işaret ediyor. Genel anlamda, AI reklamcılıkta güçlü bir araç olmaya devam etse de, 2025 yılı, özellikle yaratıcılık ve özgünlük konularında, tüketicilerin ve markaların bu teknolojiyi kullanma konusunda ciddi endişeler taşıdığını gösterdi. Bu durum, markaların pazarlama stratejilerine AI entegrasyonunda dikkatli olmaları gerektiğini ortaya koyuyor.