ثبت عام 2025 أنه عام مضطرب للمسوقين، حيث حولت التحولات الاقتصادية الكلية، والتقدم التكنولوجي، والتأثيرات الثقافية الصناعة بشكل دراماتيكي. وسط العديد من التغيرات الكبيرة، برزت عدة قصص واتجاهات مميزة. إليكم خمسة من أبرز قصص يومية لموقع EMARKETER من عام 2025. كيف تُغير الرسوم الجمركية الآن التسويق والتجارة لماذا كان ذلك مهمًا: استمرت الرسوم الجمركية الواسعة والمتقلبة التي فرضها الرئيس دونالد ترامب في دفع المسوقين نحو مناطق غير مألوفة. مع محاولة العلامات التجارية التكيف مع التغييرات في التكاليف، واجهت ميزانيات التسويق عدم يقين كبير، مما وضع العديد من الحملات والنفقات المخططة في حالة من التباين. كما أثرت هذه التحولات في الميزانية على منصات الإعلام، التي كان عليها الاستعداد لتغيرات في إنفاق الإعلانات. وفي ذات الوقت، جعلت التحديات الاقتصادية المستهلكين أكثر حذرًا، مما دفع بعض المسوقين إلى تعديل رسائلهم لتعكس هذا المناخ، وإجبار العلامات التجارية على إعادة التفكير في التأثير المحتمل على أرباحها. المعلنون يبتكرون طرقًا جديدة مع اضطراب البحث في جوجل لماذا كان ذلك مهمًا: أدت مقدمة جوجل زيرو — والتي تشير إلى الاضطراب في أداء الإعلانات بسبب زيادة استخدام المستهلكين للمنصات الذكية وملخصات جوجل الذكية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي — إلى صدمة في عالم التسويق هذا العام. اضطر الناشرون والمسوقون الذين شهدوا هبوطًا ملحوظًا في النقرات والزيارات إلى إعادة تقييم كيفية تصميم الحملات التي تستهدف جميع مراحل مسار المبيعات. وأدى هذا إعادة النظر في تحسين محركات البحث إلى ظهور مصطلحات جديدة مثل تحسين محركات الأدوات التوليدية (GEO)، وتحسين محركات الإجابة (AEO)، والتسويق بين الآلات (M2M)، حيث سارع المسوقون لوضع أفضل الممارسات للوصول إلى المستهلكين في عصر الذكاء الاصطناعي. الذكاء الاصطناعي في العمل: إدارة مقاومة الموظفين وصعوبات التنفيذ لماذا كان ذلك مهمًا: غير الذكاء الاصطناعي بشكل دراماتيكي سير عمل المسوقين في جميع أنحاء الصناعة عام 2025. تبنى المصممون طرق إنتاج جديدة للنصوص والمرئيات، واعتنق خبراء القياس أدوات تحسين متقدمة، وطبق المخططون تقنيات الأتمتة.

بالإضافة إلى ذلك، قدم الذكاء الاصطناعي مزايا جديدة، مثل توليد جماهير اصطناعية للاستهداف. ومع ذلك، لم يكن اعتماد الذكاء الاصطناعي خاليًا من التحديات. ومع محاولة العلامات التجارية لضبط ما يقبله المستهلكون في الإعلانات التي تُنتج بالذكاء الاصطناعي، نسبت بعض الشركات الكفاءة التي يحققها الذكاء الاصطناعي إلى جولات من التسريحات. تقرير سلامة مجتمع LGBTQ+ يكشف كيف تقارن المنصات الاجتماعية في حماية مستخدميها لماذا كان ذلك مهمًا: بجانب الرسوم الجمركية، كان من أهم التأثيرات التي طالت البيت الأبيض هذا العام معارضته الشديدة لمبادرات التنوع والعدالة والشمول (DEI). أدت هذه الموقف إلى انسحاب شركات مثل تيفول، وتي-موبايل من برامج التنوع، واستعادة شركة كراكر باريل لشعار سابق يظهر رجلًا مسنًا، في حين أن شركات أخرى أعادت الالتزام بمبادرات الشمول. واجهت العلامات التجارية التي ابتعدت عن DEI ردود فعل عنيفة في 2025، شملت مقاطعات اقتصادية وانتقادات من جمهور جيل زد المؤثر. كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من قوة إنفاق جيل ألفا لماذا كان ذلك مهمًا: بينما ركز المسوقون بشكل كبير على تنسيقات ومنصات ورسائل تتوافق مع جيل زد، استثمروا أيضًا جهودًا في التخطيط للتواصل مع جيل ألفا. مع دخول أفراد هذا الجيل الأصغر سنًا سن المراهقة، نمت قوّتهم الشرائية وتأثيرهم على الإنفاق الأبوي بشكل كبير. والآن، مع تخرّج الكثير منهم ودخولهم سوق العمل، ظهر جيل ألفا كمستهلكين كاملين. على مدار عام 2025، قام المسوقون بدراسة جيل ألفا بشكل مكثف، مستكشفين كيف يكتشفون المنتجات، وكيف يستخدمون الذكاء الاصطناعي، وأي القنوات يثقون بها أكثر.