Godina 2025. pokazala se kao turbulentna za marketare, jer su makroekonomski pomaci, tehnološki napreci i kulturni utjecaji dramatično transformisali industriju. Usred brojnih značajnih promjena, izdvojile su se nekoliko priča i trendova. Evo pet naših najvažnijih EMARKETER Daily priča iz 2025. godine. Kako carine već mijenjaju marketing i trgovinu Zašto je važno: Opsežne i varijabilne carine predsjednika Donalda Trumpa nastavile su tjerati marketare u nepoznate vode. Dok su brendovi pokušavali da se prilagode promjenjivim troškovima, marketinški budžeti bili su pod velikom neizvjesnošću, što je mnoge planirane kampanje i rashode stavilo u stanje nestalnosti. Ove promjene budžeta utjecale su i na medijske platforme, koje su morale biti spremne na varijacije u potrošnji za oglase. Istovremeno, ekonomski izazovi učinili su potrošače opreznijima, što je neke marketare navelo da prilagode svoje poruke ovom okruženju i prisililo brendove da preispitaju potencijalne efekte na njihove Profite. Novi pristupi oglašivača zbog poremećaja u Google pretraživanju Zašto je važno: Uvođenje Google Zero—odnosi se na poremećaj u Performansi oglasa izazvan povećanom upotrebom AI platformi od strane potrošača i Google-ovim vlastitim AI-generisanim Pregledima—ove godine je izazvalo potrese u marketingu. Izdavači i marketari koji su zabilježili značajne padove u klikovima i prometu morali su brzo preispitati kako dizajnirati kampanje koje ciljaju sve faze prodajnog lijevka. Ova preispitivanja SEO-a dovela su do pojave novih pojmova poput generativne optimizacije motora (GEO), optimizacije motora odgovora (AEO) i marketinga od mašine do mašine (M2M), dok su marketari trčali za uspostavljanjem najboljih praksi za dosezanje potrošača u eri umjetne inteligencije. AI na djelu: upravljanje otporom zaposlenika i izazovima implementacije Zašto je važno: AI je drastično promijenila radne tokove marketara širom industrije 2025. godine.

Kreativci su usvojili nove načine produkcije pisanog i vizualnog sadržaja, stručnjaci za mjerenje koriste napredne alate za optimizaciju, a stratezi primijenili tehnike automatizacije. Osim toga, AI je donio nove prednosti, poput generisanja sintetičkih publika za ciljanje. Međutim, usvajanje AI nije bilo bez izazova. Dok brendovi fino podešavaju šta će potrošači prihvatiti u AI-generisanim oglasima, neke kompanije pripisuju AI-efikasnost rundama otpuštanja. Izvještaj o sigurnosti LGBTQ+ otkriva kako se socijalne platforme upoređuju u zaštiti Zašto je važno: Pored carina, jedan od najznačajnijih utjecaja iz Bijele kuće ove godine bila je snažna protivljenja inicijativama DEI (Raznolikost, Pravda i Uključivanje). Ovaj stav doveo je do toga da su kompanije poput T-Mobile odustale od DEI programa, Cracker Barrel vratio prethodni logo s starijim mušKarcem, dok su drugi ponovno posvetili pažnju inkluziji. Brendovi koji su se distancirali od DEI-a suočili su se s kritikama i bojkotima u 2025. , uključujući ekonomske bojkotne akcije i osude utjecajne generacije Z. Kako marketari mogu iskoristiti potrošačku moć Generacije Alpha Zašto je važno: Dok su marketari uglavnom usredotočeni na formate, platforme i poruke koje odjekuju kod Generacije Z, istovremeno su uložili napore u planiranje kako da povežu s Generacijom Alpha. Kako članovi ove mlađe generacije ulaze u tinejdžerske godine, njihova moć kupovine—i utjecaj na roditeljske troškove—znatno je narastao. S mnogima od njih koji ulaze u radnu snagu, članovi Generacije Alpha pojavili su se kao potpuno razvijeni potrošači. Tokom 2025. godine, marketari su detaljno proučavali Generaciju Alpha, istražujući kako otkrivaju proizvode, njihovu upotrebu AI i koje kanale najviše vjeruju.