L'any 2025 va resultar ser turbulent per als comercialitzadors, ja que canvis macroeconòmics, avenços tecnològics i influències culturals van transformar dràsticament la sector. Entre els nombrosos canvis importants, diverses històries i tendències van destacar. Aquí en teniu cinc dels nostres millors articles diaris d'EMARKETER del 2025. Com ja estan transformant els aranzels el màrqueting i el comerç Per què importava: Els extens i fluctuants aranzels del president Donald Trump van seguir duent els comercialitzadors a territoris desconeguts. A mesura que les marques intentaven adaptar-se als costos canviants, els pressupostos de màrqueting es trobaven amb una incertesa considerable, col·locant moltes campanyes i despeses planejades en un estat de flux. Aquests canvis en els pressupostos també van afectar les plataformes mediàtiques, que han hagut de preparar-se per a variacions en la inversió en publicitat. Al mateix temps, els desafiaments econòmics van fer que els consumidors fossin més cautelosos, fent que alguns comercialitzadors ajustessin el missatge per reflectir aquest entorn i obligant les marques a repensar els possibles efectes sobre els seus beneficis. Els anuncians innoven amb nous enfocaments mentre els canvis en la cerca de Google distorsionen la indústria Per què importava: La introducció de Google Zero—referint-se a la dispersió en el rendiment de la publicitat provocada per l'ús creixent de plataformes d’IA per part dels consumidors i dels Propis Resums d’IA de Google—ha provocat commoció en el màrqueting aquest any. Editors i comercialitzadors que van veure una caiguda significativa de clics i trànsit van haver de reavaluar ràpidament com dissenyar campanyes que targeting tots els nivells de l’embut de venda. Aquesta reconsideració del SEO va donar lloc a nous termes com la optimització del motor generador (GEO), l’optimització del motor de respostes (AEO) i el màrqueting de màquina a màquina (M2M), mentre els comercialitzadors correien per establir les millors pràctiques per arribar als consumidors en l’era de la IA. L’IA a la feina: Gestionar la resistència dels empleats i els obstacles d’implementació Per què importava: La IA va transformar radicalment els fluxos de treball dels comercialitzadors a tota la indústria el 2025. Els creatius van adoptar nous mètodes de producció escrita i visual, els especialistes en mesurament van utilitzar eines avançades d’optimització, i els estrategs van aplicar tècniques d’automatització.

A més, la IA va introduir avantatges nous, com ara la generació d’audiències sintètiques per a l’enfocament de target. Tanmateix, l’adopció de la IA no ha estat exempta de desafiaments. A mesura que les marques ajustaven quin contingut acceptarien els consumidors en els anuncis generats per IA, algunes empreses han atribuït l’eficiència impulsada per IA a rondes de acomiadaments. El informe de seguretat de la comunitat LGBTQ+ revela com les plataformes socials es comparen en les seves proteccions Per què importava: Més enllà dels aranzels, un dels impactes més importants de la Casa Blanca aquest any va ser la seva forta oposició a les iniciatives d’DPI (Diversitat, Equitat i Inclusió). Aquesta postura va portar a empreses com T-Mobile a abandonar els programes d’DPI, Cracker Barrel a recuperar un logotip anterior que mostrava un home més gran, mentre d’altres van corroborar el compromís amb la inclusió. Les marques que es van allunyar del DPI van rebre reaccions negatives el 2025, incloent boicots econòmics i crítiques de la influyente generació Z. Com poden els comercialitzadors aprofitar el poder de compra de la Generació Alpha Per què importava: Tot i que els comercialitzadors es van centrar molt en formats, plataformes i missatges que ressonen amb la generació Z, també van invertir en planificar com connectar amb la Generació Alpha. Com a membres d’aquesta generació més jove que comencen a entrar a l’edat adulta, el seu poder de compra—i influència sobre la despesa parental—ha crescut significativament. Ara, amb molts entrant al mercat laboral, els membres de la Generació Alpha s’han convertit en consumidors plenament formats. Durant el 2025, els comercialitzadors van estudiar a fons la Generació Alpha, explorant com descobreixen productes, el seu ús de la IA, i quins canals confien més.