Rok 2025 se ukázal jako bouřlivý pro marketéry, neboť makroekonomické posuny, technologický pokrok a kulturní vlivy zásadně proměnily odvětví. Mezi množstvím významných změn vyniklo několik příběhů a trendů. Zde je pět našich nejlepších denních příběhů EMARKETER z roku 2025. Jak cla již mění marketing a obchod Proč na tom záleží: Rozsáhlá a kolísavá cla prezidenta Donalda Trumpa nadále tlačila marketéry do neznámých vod. Zatímco značky se snažily přizpůsobit se měnícím se nákladům, rozpočty na marketing čelily značné nejistotě, což stavělo do nejistoty řadu plánovaných kampaní a výdajů. Tyto změny rozpočtů ovlivnily také mediální platformy, které musely počítat s variacemi v inzerentských výdajích. Zároveň ekonomické problémy zpřísnily opatrnost spotřebitelů, což vedlo některé marketéry k úpravě jejich sdělení tak, aby odráželo aktuální prostředí, a donutilo značky přehodnotit možný dopad na jejich zisky. Inzerenti vytvářejí nové přístupy, když změny ve vyhledávání Google narušují odvětví Proč na tom záleží: Zavedení Google Zero – odkazující na narušení výkonu reklamy způsobené zvýšeným využíváním AI platforem spotřebiteli a vlastním AI-generovaným přehledům Google – způsobilo letos ve marketingu otřesy. Vydavatelé a marketéři, kteří zaznamenali významný pokles kliknutí a návštěvnosti, museli rychle přehodnotit, jak navrhnout kampaně cílené na všechny fáze nákupního trychtýře. Tato přehodnocení SEO vedla k vzniku nových pojmů, jako generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO), optimalizace vyhledávačů pro odpověď (AEO) a marketingu stroj-stroj (M2M), protože marketéři soutěžili o stanovení osvědčených postupů pro oslovování spotřebitelů v éře AI. AI v praxi: Řízení odporu zaměstnanců a překážek implementace Proč na tom záleží: AI dramaticky změnila pracovní toky marketérů ve všech odvětvích v roce 2025. Kreativci přistoupili k novým metodám tvorby textů a vizuálů, odborníci na měření začali využívat pokročilé nástroje optimalizace a stratégové uplatnili techniky automatizace.

AI přinesla také nové výhody, například generování syntetických publik pro cílení. Nicméně adopce AI nepřišla bez problémů. Jak značky dolaďují, co je spotřebitelům přípustné v AI-vygenerovaných reklamách, někteří podnikatelé přičítají efektivitu pohybům ve počtu propouštěných zaměstnanců. Zpráva o bezpečnosti LGBTQ+ odhaluje srovnání ochrany na sociálních platformách Proč na tom záleží: Kromě cla byl jedním z hlavních dopadů, které letos ovlivnily Bílý dům, silný postoj vůči iniciativám DEI (Diverzity, Rovnosti a Začlenění). Tento postoj vedl například k tomu, že společnosti jako T-Mobile opustily programy DEI, Cracker Barrel obnovil starší logo s postavou staršího muže, zatímco jiné firmy znovu zdůraznily začlenění. Značky, které se od DEI distancovaly, čelily v roce 2025 kritice a bojkotům, včetně ekonomických bojkotů a kritiky od vlivného generace Z. Jak marketéři mohou využít nákupní síly generace Alpha Proč na tom záleží: Ačkoliv se marketéři často zaměřovali hlavně na formáty, platformy a sdělení, která rezonují s generací Z, věnovali také značné úsilí plánování, jak oslovit generaci Alpha. Jakmile tato mladší generace vstoupí do dospívání, jejich nákupní síla a vliv na rodičovské výdaje se výrazně zvýšily. Nyní, když někteří z nich vstupují na pracovní trh, se členové generace Alpha stali plnohodnotnými spotřebiteli. V průběhu roku 2025 marketéři důkladně studovali, jak generace Alpha objevuje produkty, jak využívá AI a kterým kanálům důvěřuje nejvíce.