Året 2025 viste sig at være turbulente for marketingfolk, da makroøkonomiske skift, teknologiske fremskridt og kulturelle påvirkninger drastisk ændrede branchen. Midt i mange væsentlige forandringer skiller flere historier og trends sig ud. Her er fem af vores top EMARKETER Daily historier fra 2025. Hvordan toldgebyrer allerede ændrer marketing og handel Hvorfor det betyder noget: Præsident Donald Trumps omfattende og svingende toldtariffer fortsatte med at drive marketingfolk ud i ukendt terræn. Mens brands prøvede at tilpasse sig de skiftende omkostninger, blev marketingbudgetterne påvirket af betydelig usikkerhed, hvilket satte mange planlagte kampagner og udgifter i en konstant forandring. Disse budgetændringer påvirkede også medieplatforme, der måtte forberede sig på variationer i annonceudgifterne. Samtidig gjorde økonomiske udfordringer forbrugerne mere forsigtige, hvilket fik nogle marketingfolk til at justere deres beskeder for at matche dette miljø og tvang brands til at genoverveje de mulige konsekvenser for deres overskud. Annoncefolk baner vejen med nye tilgange, da Googles søgeændringer forstyrrer industrien Hvorfor det betyder noget: Introduktionen af Google Zero—en reference til den forstyrrelse i annonceperformance, som følge af øget forbrugerbrug af AI-platforme og Googles egne AI-genererede Overviews—sendte chokbølger gennem marketing i år. Forlag og marketingfolk, der oplevede betydelige fald i klik og trafik, måtte hurtigt genoverveje, hvordan de designede kampagner, der målrettede alle faser af salgsprocessen. Denne genovervejelse af SEO gav anledning til nye termer som generativ engineoptimering (GEO), svarengineoptimering (AEO) og maskine-til-maskine-markedsføring (M2M), mens marketingfolk skyndte sig at fastlægge bedste praksis for at nå ud til forbrugere i AI-æraen. AI i arbejde: Håndtering af medarbejdermodstand og implementeringsudfordringer Hvorfor det betyder noget: AI ændrede dramatisk marketingfolkets workflows over hele industrien i 2025. Kreative tog nye skriftlige og visuelle produktionsmetoder til sig, målespecialister anvendte avancerede optimeringsværktøjer, og strategister brugte automatiseringsteknikker.

Derudover introducerede AI nye fordele, som at generere syntetiske målgrupper til målretning. Men AI-adoptionen har ikke været uden udfordringer. Mens brands finjusterer, hvad forbrugerne accepterer i AI-genererede annoncer, har nogle virksomheder tilskrevet AI-drevet effektivitet runder af afskedigelser. LGBTQ+ sikkerhedsrapport viser, hvordan sociale platforme står i forhold til deres beskyttelse Hvorfor det betyder noget: Ud over toldgebyrerne var en af de mest betydningsfulde påvirkninger fra Det Hvide Hus i år dets stærke modstand mod DEI (Mangfoldighed, Retfærdighed og Inklusion)-initiativer. Denne holdning fik virksomheder som T-Mobile til at opgive DEI-programmer, Cracker Barrel til at genindføre en ældre logo med en ældre mand, mens andre genforpligtede sig til inklusion. Brands, der distancerede sig fra DEI, oplevede modreaktioner i 2025, herunder økonomiske boykotter og kritik fra den indflydelsesrige Generation Z. Sådan kan marketingfolk udnytte Gen Alphas købekraft Hvorfor det betyder noget: Mens marketingfolk i høj grad fokuserede på formater, platforme og budskaber, der resonerer med Generation Z, disponerer de også ressourcer til at planlægge forbindelser med Generation Alpha. Når medlemmer af denne yngre generation træder ind i deres teenageår, er deres købekraft—and indflydelsen på forældres udgifter—blivet betydeligt større. Og nu, hvor mange er kommet ind på arbejdsmarkedet, har medlemmer af Gen Alpha udviklet sig til fuldgyldige forbrugere. Gennem hele 2025 har marketingfolk studeret Gen Alpha grundigt, for at forstå, hvordan de opdager produkter, deres brug af AI, og hvilke kanaler de stoler mest på.