El año 2025 resultó ser turbulento para los marketeros, ya que cambios macroeconómicos, avances tecnológicos e influencias culturales transformaron drásticamente la industria. Entre tantos cambios importantes, varias historias y tendencias destacaron. Aquí presentamos cinco de nuestras principales historias diarias de EMARKETER en 2025. Cómo las tarifas ya están transformando el marketing y el comercio Por qué importó: Las extensas y fluctuantes tarifas del presidente Donald Trump continuaron impulsando a los marketeros a territorio desconocido. A medida que las marcas trataban de adaptarse a los costes cambiantes, los presupuestos de marketing enfrentaron una incertidumbre considerable, colocando en un estado de incertidumbre muchas campañas y gastos planificados. Estos cambios en el presupuesto también afectaron a las plataformas mediáticas, que tuvieron que prepararse para variaciones en el gasto publicitario. Al mismo tiempo, los desafíos económicos hicieron que los consumidores fueran más cautelosos, lo que llevó a algunos marketeros a ajustar sus mensajes para reflejar este entorno y obligó a las marcas a replantearse los posibles efectos en sus ganancias. Los anunciantes innovan con nuevos enfoques ante las alteraciones en las búsquedas de Google Por qué importó: La introducción de Google Zero—que se refiere a la disrupción en el rendimiento de los anuncios provocada por el aumento en el uso de plataformas de IA por parte de los consumidores y los Resúmenes generados por IA de Google—envió ondas de choque por toda la industria del marketing este año. Editores y marketeros que experimentaron caídas significativas en clics y tráfico tuvieron que reevaluar rápidamente cómo diseñar campañas dirigidas a todas las etapas del embudo de ventas. Esta reconsideración del SEO dio lugar a nuevos términos como optimización de motores generativos (GEO), optimización de motores de respuesta (AEO), y marketing máquina a máquina (M2M), mientras los marketeros corrían para establecer mejores prácticas para llegar a los consumidores en la era de la IA. IA en acción: gestionando la resistencia de empleados y obstáculos en la implementación Por qué importó: La IA alteró drásticamente los flujos de trabajo de los marketeros en 2025. Los creativos adoptaron nuevos métodos de producción escrita y visual, los especialistas en medición utilizaron herramientas de optimización avanzadas, y los estrategas aplicaron técnicas de automatización.

Además, la IA introdujo nuevas ventajas, como la generación de audiencias sintéticas para la segmentación. Sin embargo, la adopción de la IA no ha estado exenta de desafíos. Mientras las marcas perfeccionan lo que los consumidores aceptarán en los anuncios generados por IA, algunas empresas han atribuido la eficiencia impulsada por IA a rondas de despidos. Informe de seguridad para la comunidad LGBTQ+ revela cómo las plataformas sociales comparan en sus protecciones Por qué importó: Más allá de las tarifas, uno de los impactos más significativos del Año Nuevo en la Casa Blanca fue su firme oposición a las iniciativas DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión). Esta postura llevó a empresas como T-Mobile a abandonar programas de DEI, a Cracker Barrel a restaurar un logotipo anterior que mostraba a un hombre mayor, mientras otras reafirmaron su compromiso con la inclusión. Las marcas que se distanciaron de DEI enfrentaron reacciones en 2025, incluyendo boicots económicos y críticas de la influyente demografía de la Generación Z. Cómo los marketeros pueden aprovechar el poder de gasto de la Generación Alpha Por qué importó: Mientras los marketeros se enfocaron mucho en formatos, plataformas y mensajes que resuenan con la Generación Z, también invirtieron esfuerzos en planear formas de conectar con la Generación Alpha. A medida que los miembros de esta generación más joven ingresan en su adolescencia, su poder de compra—y su influencia sobre el gasto de los padres—ha crecido significativamente. Ahora, con muchos ingresando al mercado laboral, los integrantes de la Generación Alpha se han convertido en consumidores completamente formados. Durante 2025, los marketeros estudiaron extensamente a la Generación Alpha, explorando cómo descubren productos, su uso de la IA y cuáles canales confían más.