Aasta 2025 osutus turundajatele tormiliseks, kuna makroökonoomilised muutused, tehnoloogilised edusammud ja kultuurilised mõjutused muutsid tööstust drastiliselt. Paljude oluliste muutuste keskel tõusid esile mitmed lood ja trendid. Siin on viis meie top EMARKETER Daily juttu aastast 2025. Kuidas tariifid on juba transformeerimas turundust ja kaubandust Miks see oli oluline: President Donald Trumpi laialdased ja kõikuvad tariifid jätkasid turundajaid ebaharilikes oludes. Kui brändid püüdsid kohaneda muutuva kuluga, seisid turundusannused suurt ebakindlust ees, paigutades paljusid planeeritud kampaaniaid ja kuluartikleid muutlikusse seisu. Need eelarve muutused mõjutasid ka meediaplatvorme, kes pidid valmis olema reklaamimahu kõikumisteks. Samal ajal tegi majanduslik olukord tarbijad ettevaatlikumaks, sundides mõnede turundajate sõnastust kohandama ja sundides brände mõtlema uuesti nende võimalikule mõju kasumile. Reklaamijad viivad uusi lähenemisviise ellu, kui Google’i otsinguuuendused tõrjuvad tööstust Miks see oli oluline: Google Zero (Google Nulg) lansseerimine — mis viitas reklaamiefektiivsuse häirele seoses tarbijate suurenenud AI platvormide kasutamise ja Google’i enda AI-põhiste ülevaadete tõttu — raputas turundust sel aastal. Väljaandjad ja turundajad, kellel tekkis märkimisväärne klikkide ja liikluse langus, pidid kiiresti ümber mõtlema, kuidas kujundada kampaaniaid, mis sihivad kõiki müügiprotsessi etappe. See SEO uuendus tõi kaasa uued mõisted nagu generatiivne mootori optimeerimine (GEO), vastuse mootorite optimeerimine (AEO) ja masin-masin-turundus (M2M), kuna turundajad võistlesid parimate praktikate juhtivaks määratlemiseks AI ajastul. TEHNOLOOGIA TÖÖL: töötajate vastupanu ja rakendusehnilised väljakutsed Miks see oli oluline: AI muutis märkimisväärselt turundajate töövooge kogu tööstuses 2025. aastal. Loovad spetsialistid võtsid kasutusele uusi kirjalikke ja visuaalseid tootmismeetodeid, mõõtmisspetsialistid kasutusele arenenud optimeerimisvahendeid ning strateegid rakendasid automatiseerimise tehnikaid.

Lisaks pakkus AI uusi eeliseid, näiteks sünteetiliste sihtrühmade loomine. Kuid AI kasutuselevõtt ei olnud ilma väljakutseteta. Kui brändid täpsustasid, mida tarbijad AI-põhistes reklaamides aktsepteerivad, on mõned ettevõtted pidanud AI-tõhustatust pidama töö kaotuste põhjuseks. LGBTQ+ ohutuse raport näitab, kuidas sotsiaalplatvormid võrreldes kaitsetasemetel seisavad Miks see oli oluline: Tariifide kõrval oli üheks olulisemaks mõjutajaks Ameerika Valge Maja tugev vastuseisu DEI (Mitmekesisus, Tasa- ja Kaasatus, Õiglus) algatustele. See seisukoht tõi ettevõtted nagu T-Mobile loobuma DEI programmidest ning Cracker Barrel’i taastama varasemat logo, mis kujutas vanemat meest, samas kui teised pühendusid taas kaasatusele. Brändid, mis eemaldasid end DEI-st, kohtasid 2025. aastal tagasilööke, sealhulgas majanduslikke boikote ja kriitikat mõjuvõimsalt Gen Z demograafilt. Kuidas turundajad saavad haarata Gen Alpha ostujõu Miks see oli oluline: Kuigi turundajad keskendusid tugevalt formaatidena, platvormidena ja sõnumitena, mis kõnetavad Gen Z-t, panustasid nad ka plaani, kuidas ühenduda Gen Alpha-ga. Kui selle noorema põlvkonna liikmed jõuavad teismeikka, on nende ostujõud ning mõju vanemate kulutustele märkimisväärselt kasvanud. Nüüd, kui paljud neist on tööjõus, on Gen Alpha liikmed muutunud täielikult pühendatud tarbijateks. Aasta jooksul 2025 õppisid turundajad põhjalikult tundma Gen Alpha-d, uurides, kuidas nad avastavad tooteid, nende kasutust AI tehnoloogias ning millised kanalid neile enim usaldusväärsed on.