Vuosi 2025 osoittautui markkinoijille kaoottiseksi, sillä makrotaloudelliset muutokset, teknologiset edistysaskeleet ja kulttuuriset vaikutteet muunsivat alaäkillisesti. Monien merkittävien muutosten keskellä nousi esiin useita tarinoita ja trendejä. Tässä viisi EMARKETER Daily -tarinaamme vuodelta 2025. Maatalparerättelyn vaikutus markkinointiin ja kauppaan jo nyt Miksi se oli tärkeää: presidentti Donald Trumpin laajat ja vaihtuvat tariffit jatkoivat markkinoijien painostamista vieraalle maaperälle. Kun brändit yrittivät sopeutua muuttuviin kustannuksiin, markkinointibudjetit kohtasivat merkittävää epävarmuutta, mikä asetti monien suunniteltujen kampanjoiden ja menojen tilaan, jossa ne olivat jatkuvasti muutoksessa. Nämä budjettimuutokset vaikuttivat myös mediakanaviin, jotka joutuivat varautumaan mainosmenojen vaihteluihin. Samanaikaisesti taloudelliset haasteet tekivät kuluttajista varovaisempia, mikä johti siihen, että jotkut markkinoijat muokkasivat viestintäänsä tämän ympäristön mukaan ja pakottivat brändit uudistamaan mahdollisia vaikutuksia voittoihinsa. Mainostajat esittelevät uusia lähestymistapoja Google:n haun muutosten häiritessä alaa Miksi se oli tärkeää: Google Zero -ilmiön, eli häiriön, jonka AI-alustojen kasvava kulutuskäyttö ja Google:n omien tekoälygeneroitujen Yleiskatselujen aiheuttama suorituskyvyn romahdus, aiheutti markkinoinnissa tänä vuonna, levisivät laineet. Julkaisijat ja markkinoijat, jotka kokivat merkittävää klikkausten ja liikenteen laskua, joutuivat nopeasti uudelleenarvioimaan, miten suunnitella kampanjoita, jotka kohdistuvat kaikkiin myynnin vaiheisiin. Tämä SEO:n uudelleen pohdinta synnytti uusia käsitteitä kuten generative engine optimization (GEO), answer engine optimization (AEO) ja machine-to-machine marketing (M2M), kun markkinoijat kilpailivat parhaista käytännöistä tavoittaa kuluttajia tekoälyaikana. Tekoäly työssä: työntekijöiden vastustuksen hallinta ja käyttöönoton haasteet Miksi se oli tärkeää: Tekoäly mullisti dramaattisesti markkinoijien työskentelytavat vuonna 2025.

Luovat alat ottivat käyttöön uusia kirjallisia ja visuaalisia tuotantomenetelmiä, mittausasiantuntijat omaksuivat kehittyneitä optimointityökaluja ja strategit sovelsivat automaatiotekniikoita. Lisäksi tekoäly toi mukanaan uusia etuja, kuten synteettisten yleisöjen luomisen kohdentamiseen. Tekoälyn käyttöönotto ei kuitenkaan ole ollut ongelmatonta. Kun brändit hiovat sitä, mitä kuluttajat hyväksyvät tekoälyä hyödyntävissä mainoksissa, jotkut yritykset ovat liittäneet tekoälyn tuottaman tehokkuuden irtisanomisiin. LGBTQ+ turvallisuusraportti paljastaa, miten sosiaaliset alustat vertautuvat toisiinsa suojauksissaan Miksi se oli tärkeää: Tariffien lisäksi yksi merkittävimmistä vuoden valtiollisista vaikutuksista oli Valkoisen talon vahva vastustus DEI-(moninaisuus, oikeudenmukaisuus ja osallisuus) -aloitteita kohtaan. Tämä kanta sai aikaan sen, että yritykset kuten T-Mobile lopettivat DEI-ohjelmansa, Cracker Barrel palautti vanhemman ihmisen tunnuksen aiemman logonsa sijaan, kun taas toiset sitoutuivat uudelleen osallisuuden edistämiseen. Brändit, jotka ottivat etäisyyttä DEI:stä, joutuivat kilpailun ja taloudellisen boikotin kohteiksi vuonna 2025, ja ne saivat kritiikkiä vaikutusvaltaiselta Z-sukupolvelta. Miten markkinoijat voivat hyödyntää Gen Alphan kulutuspoweria Miksi se oli tärkeää: Vaikka markkinoijat keskittyivät suuresti formaatteihin, alustoihin ja viestintään, jotka resonoi Z-sukupolven kanssa, he panostivat myös suunnitelmiin tavoittaa Gen Alphaa. Kun tämän nuoremman sukupolven jäsenet siirtyvät teini-ikään, heidän ostovoimansa ja vaikutus vanhempien kulutuspäätöksiin on kasvanut merkittävästi. Nyt, kun monet ovat siirtymässä työelämään, Gen Alfan jäsenistä on tullut täysin aikuisia kuluttajia. Vuoden 2025 aikana markkinoijat tutkivat perusteellisesti Gen Alphan käyttäytymistä, heidän tuotteiden löytämistään, tekoälyn käyttöä ja luottamuksen kohteita kanavissa.