L’année 2025 s’est révélée turbulente pour les marketeurs, car des changements macroéconomiques, des avancées technologiques et des influences culturelles ont transformé l’industrie de manière radicale. Parmi de nombreux changements importants, plusieurs histoires et tendances se sont démarquées. Voici cinq de nos principales histoires du EMARKETER Daily en 2025. Comment les tarifs douaniers transforment déjà le marketing et le commerce Pourquoi cela importait : Les tarifs étendus et fluctuants du président Donald Trump ont continué à pousser les marketeurs sur un terrain inconnu. Alors que les marques tentaient de s’adapter à l’évolution des coûts, les budgets marketing faisaient face à une incertitude considérable, mettant de nombreux plans de campagnes et dépenses en suspens. Ces ajustements budgétaires ont aussi affecté les plateformes média, qui devaient se préparer à des variations des dépenses publicitaires. Par ailleurs, les défis économiques ont rendu les consommateurs plus prudents, incitant certains marketeurs à ajuster leur message pour refléter cet environnement, et obligeant les marques à réévaluer l’impact potentiel sur leurs profits. Les annonceurs innovent face aux disruptions causées par les changements de recherche de Google Pourquoi cela importait : L’arrivée de Google Zero—qui désigne la perturbation des performances publicitaires due à une utilisation accrue des plateformes d’IA par les consommateurs et aux Overviews générés par l’IA de Google—a secoué le monde du marketing en cette année. Les éditeurs et marketeurs ayant connu une baisse significative de clics et de trafic ont dû réévaluer rapidement la conception de leurs campagnes ciblant toutes les étapes du cycle de vente. Cette révision du SEO a donné naissance à de nouveaux termes comme l’optimisation des moteurs génératifs (GEO), l’optimisation des moteurs de réponse (AEO), et le marketing machine-to-machine (M2M), alors que les marketeurs s’efforçaient d’établir les meilleures pratiques pour atteindre les consommateurs à l’ère de l’IA. L’IA en action : gestion de la résistance des employés et obstacles à l’implémentation Pourquoi cela importait : L’IA a modifié profondément les flux de travail des marketeurs dans toute l’industrie en 2025. Les créateurs ont adopté de nouvelles méthodes de production écrite et visuelle, les spécialistes de la mesure ont utilisé des outils d’optimisation avancés, et les stratèges ont appliqué des techniques d’automatisation.

De plus, l’IA a offert de nouveaux avantages, comme la génération d’audiences synthétiques pour le ciblage. Cependant, l’adoption de l’IA n’a pas été sans défis. Alors que les marques ajustaient ce que les consommateurs accepteraient dans les publicités générées par l’IA, certaines ont attribué leur efficacité accrue à des vagues de licenciements. Rapport sur la sécurité des OGQ+ : comment les plateformes sociales se comparent en matière de protections Pourquoi cela importait : Au-delà des tarifs douaniers, l’impact le plus significatif de la Présidence cette année a été une forte opposition aux initiatives DEI (Diversité, Équité et Inclusion). Cette position a conduit des entreprises comme T-Mobile à abandonner certains programmes DEI, Cracker Barrel à restaurer un ancien logo représentant un homme plus âgé, tandis que d’autres ont renouvelé leur engagement en faveur de l’inclusion. Les marques qui se sont éloignées du DEI ont subi des réactions en 2025, incluant des boycotts économiques et des critiques de la part de la démographie influente qu’est la Génération Z. Comment les marketeurs peuvent exploiter le pouvoir d’achat de la Génération Alpha Pourquoi cela importait : Alors que les marketeurs concentraient leurs efforts sur les formats, plateformes et messages qui résonnent avec la Génération Z, ils ont aussi investi dans la planification pour engager la Génération Alpha. Alors que les membres de cette jeunesse entrent dans l’adolescence, leur pouvoir d’achat—and leur influence sur les dépenses parentales—ont considérablement augmenté. Maintenant, avec beaucoup d’entre eux entrant sur le marché du travail, les membres de la Génération Alpha apparaissent comme des consommateurs à part entière. Tout au long de 2025, les marketeurs ont étudié en profondeur la Génération Alpha, explorant comment ils découvrent des produits, leur utilisation de l’IA et quels canaux ils privilégient.