2025 éve trükkösnek bizonyult a marketingesek számára, mivel a makrogazdasági változások, a technológiai újítások és a kulturális hatások drasztikusan átalakították az iparágat. Számos jelentős változás közepette több történet és trend emelkedett ki. Íme öt legfontosabb EMARKETER Daily sztorink 2025-ből. Hogyan alakítják már most a vámok a marketinget és a kereskedelmet Miért volt fontos: Donald Trump elnök széles körű és változó vámjai továbbra is új területekre kényszerítették a marketingeseket. Mivel a márkák igyekeztek alkalmazkodni a változó költségekhez, a marketing költségvetések jelentős bizonytalansággal szembesültek, ami sok tervezett kampányt és kiadást veszélyeztetett. Ezek a költségvetési változások hatással voltak a médiaszolgáltatásokra is, amelyeknek készen kellett állniuk az reklámköltések elmozdulásaira. Eközben a gazdasági kihívások miatt a fogyasztók óvatosabbá váltak, ami arra késztette a marketingest, hogy módosítsa az üzenetét, és reflektáljon erre a környezetre, valamint rákényszerítette a márkákat, hogy újraértékeljék az esetleges hatásokat a profitjukra. Hirdetők úttörő megközelítései, ahogy a Google keresési változásai felborítják az iparágat Miért volt fontos: A Google Zero bevezetése—amely az advert performance-t érintő zavarokat okozta, részben az AI-platformok széles körű használata és a Google saját AI-alapú Áttekintései miatt—hullámokatvetett a marketingben idén. A kiadók és a marketingesek, akik jelentős csökkenést tapasztaltak a kattintásokban és forgalomban, gyorsan újra kellett gondolniuk, hogyan tervezzék meg kampányaikat az értékesítési tölcsér minden szakaszára fókuszálva. Ez az SEO újragondolása olyan fogalmakat szült, mint a generatív motoroptimalizálás (GEO), válaszmotor-optimalizálás (AEO), és a gép-gép marketing (M2M), miközben a marketingesek versenyeztek, hogy megtalálják a legjobb gyakorlatokat az AI-korszakban való eléréshez. AI a gyakorlatban: Ellenállások kezelése és megvalósítási akadályok Miért volt fontos: Az AI 2025-ben jelentősen megváltoztatta a marketingesek munkafolyamatait az iparágon belül. A kreatív csapatok új írásbeli és vizuális gyártási módszereket sajátítottak el, a mérés szakértői fejlett optimalizáló eszközöket alkalmaztak, és stratégiák automatizálási technikákat vezettek be.

Emellett az AI új előnyöket hozott, például szintetikus közönségek generálását a célzás érdekében. Ugyanakkor az AI alkalmazása nem volt problémamentes. Ahogy a márkák finomhangolták, mit fogadnak el AI-alapú hirdetésekben, egyes cégek azt mondják, az AI-hatékonyságot leépítésekkel magyarázzák. LMBTQ+ biztonsági jelentés mutatja, hogyan hasonlítanak össze a közösségi platformok védelmi intézkedéseikben Miért volt fontos: A vámok mellett az egyik legjelentősebb hatás, amit a Fehér Ház idén gyakorolt, a DEI (diverzitás, esélyegyenlőség és befogadás) kezdeményezésekkel szembeni erős ellenállás volt. Ez a hozzáállás több céget, így például a T-Mobile-t arra ösztönözte, hogy elhagyja a DEI programokat, a Cracker Barrel pedig visszaállította a régi logóját, amely egy idősebb férfit ábrázol, miközben mások elkötelezték magukat az inkluzív értékek mellett. A DEI-től távolságot tartó márkák idén gazdasági bojkottokkal és eltérő kritikákkal szembesültek, különösen az erőteljesen befolyásos Z generáció részéről. Hogyan tudják a marketingesek kihasználni az Alpha generáció vásárlóerejét Miért volt fontos: Míg a marketingesek elsősorban a Z generációval rezonáló formátumokra, platformokra és üzenetekre összpontosítottak, ugyanakkor terveztek a Gen Alpha közönségével való kapcsolattartásra is. Ahogy ez a fiatalabb generáció belép a tinédzserévekbe, vásárlóerejük és befolyásuk a szülői kiadásokra is jelentősen nőtt. Most, hogy sokan már dolgoznak, a Gen Alpha tagjai teljes értékű fogyasztóként léptek színre. 2025 folyamán a marketingesek alaposan tanulmányozták a Gen Alpha-t, feltérképezve, hogyan fedezik fel a termékeket, hogyan használják az AI-t, és mely csatornákat bíznak meg a leginkább.