Árið 2025 reyndist vera óstöðugt fyrir markaðsfræðinga þar sem makro hagfræðilegar breytingar, tækniframfarir og menningarmálsáhrif höfðu veruleg áhrif á iðnaðinn. Á meðal fjölda mikilvægra breytinga stóðu nokkrar sögur og straumar upp úr. Hér eru fimm af okkar helstu EMARKETER Daily sögum frá 2025. Hvernig tollar eru þegar að breyta markaðssetningu og viðskiptum Af hverju skiptir máli: Umtalsverðar og sveiflukenndar tollastefnur Donald Trump, forseta, héldu áfram að ýta markaðsfólki út í ókunn tíma. Þegar vörumerki reyndu að laga sig að breyttum kostnaði, urðu markaðssjóðir ótryggir, sem setti margar áætlanir og útgjöld í óvissu. Þessar fjárhagslegu breytingar höfðu einnig áhrif á fjölmiðla, sem urðu að bregðast við ummálum um breytingar á auglýsingakostnaði. Á sama tíma gerðu efnahagslegar áskoranir viðskiptavinum kleyft að verða varfærnari, sem leiddi til þess að sumir markaðsfólk breyttu skilaboðum sínum til að endurspegla þetta umhverfi og neyddust til að endurhugsa áhrif á hagnað sinn. Nýjar aðferðir eru í sniðum þar sem leitarvél Google raskar iðnaðinum Af hverju skiptir máli: Koma Google Zero—sem vísað er til truflunar á árangri auglýsinga af völdum aukins notkunar neytenda á gervigreindarstofnunum og eigin Google AI-útdrætti—var mikil höggbylgja í markaðssetningu á þessu ári. Útgefendur og markaðsfólk sem höfðu orðið fyrir miklum heimsóknum og umferð tapði þurftu hratt að endurskoða hvernig þau hönnuðu áætlanir sem þjóna öllum stigum söluflensins. Þessi endurskoðun á SEO leiddi til nýyrða eins og generative engine optimization (GEO), answer engine optimization (AEO), og machine-to-machine marketing (M2M), þar sem markaðsfólk búðust til bestu starfshætti til að ná til neytenda á Gervigreindaröld. Gervigreind í vinnu: Að stjórna andstöðunni frá starfsmönnum og framkvæmdaerfiðleikum Af hverju skiptir máli: Gervigreind breytti verulega vinnuflæði markaðsfólks á 2025. Vísindamenn og sköpunarmenn aðlagast nýjum skrif- og sjónmyndunaraðferðum, mælingasérfræðingar nýttu ýmiskonar háþróuð eiginleika til að bæta nákvæmni, og stefnumótendur notuðu sjálfvirkniaðferðir.

Auk þess höfðu gervigreind nýjar ókostir, eins og að búa til sýndargetuð áhorfendur til að ná til. Hins vegar eru ekki öll skref í notkun gervigreindar auðveld. Þegar vörumerki huga að því hvað neytendur munu samþykkja í gervigreindarafurðum, hefur sumt fyrirtæki skýrt það sem hagkvæmni sem leiðir til atvinnuleysis. LGBTQ+ öryggis skýrsla sýnir hvernig samfélagsmiðlar bregðast við viðveru í öryggis- og verndarhlutanum Af hverju skiptir máli: Auk tollastefna hafði ein áhrifamesti þátturinn frá Hvíta húsinu í ár verið sterk andstaða gegn DPR (traust, jafnræði og innifali). Þessi afstaða leiddi til þess að fyrirtæki eins og T-Mobile hættu við DPR verkefni, Cracker Barrel endurnýjaði fyrri lógó með eldri manni, og önnur fyrirtæki endurneuðu skuldbindingu sína til innifali. Vörumerki sem fjarlægðu sig frá DPR urðu fyrir mótspyrnu árið 2025, þar með talið efnahagslegri boðun og gagnrýni frá áhrifamiklum kynslóð Z. Hvernig markaðsfólk getur nýtt neysluvöld Gen Alpha Af hverju skiptir máli: Á meðan markaðsfólk lagði mikið upp úr formi, vettvangi og skilaboðum sem höfðu áhrif á kynslóð Z, lögðust þeir einnig eftir því að undirbúa nánd við Gen Alpha. Þegar þessi yngri kynslóð fer að taka eftir á unglingsárum, hefur kaupafjöldi þeirra og áhrif á foreldrakaup aukist verulega. Nú þegar margir hefja atvinnu, hafa meðlimir Gen Alpha orðið fullgiltir neytendur. Árið 2025 kannaði markaðsfólk vel hvernig þeir uppgötva vörur, hvernig þeir nota gervigreind og hvaða miðla þeim treystir best.