L’anno 2025 si è rivelato tumultuoso per i marketer, poiché i cambiamenti macroeconomici, i progressi tecnologici e le influenze culturali hanno trasformato radicalmente il settore. Tra numerosi cambiamenti significativi, alcune storie e tendenze si sono distinte. Ecco cinque dei nostri principali articoli di EMARKETER Daily del 2025. Come le tariffe stanno già trasformando il marketing e il commercio Perché è importante: le ampie e variabili tariffe del presidente Donald Trump hanno continuato a spingere i marketer in territori poco conosciuti. Mentre i marchi cercavano di adattarsi ai costi in evoluzione, i budget di marketing hanno affrontato notevole incertezza, mettendo molte campagne e spese pianificate in uno stato di instabilità. Questi spostamenti di budget hanno influito anche sulle piattaforme media, che hanno dovuto prepararsi a variazioni nelle spese pubblicitarie. Contemporaneamente, le sfide economiche hanno reso i consumatori più cauti, spingendo alcuni marketer ad adattare i loro messaggi per riflettere questo ambiente e costringendo i brand a riconsiderare i potenziali effetti sui loro profitti. Gli inserzionisti innovano approcci mentre le modifiche alla ricerca di Google sconvolgono il settore Perché è importante: l’introduzione di Google Zero—che si riferisce alla disruption nelle performance pubblicitarie causata dall’aumento dell’utilizzo da parte dei consumatori delle piattaforme di AI e delle Overview generate da Google stessa—ha causato shock quest’anno nel marketing. Gli editori e i marketer che hanno visto calare significativamente clic e traffico hanno dovuto rivalutare rapidamente come progettare campagne mirate a tutte le fasi del funnel di vendita. Questa riconsiderazione della SEO ha dato origine a nuovi termini come ottimizzazione del motore generativa (GEO), ottimizzazione del motore di risposta (AEO), e marketing macchina-macchina (M2M), mentre i marketer si affrettavano a stabilire le best practice per raggiungere i consumatori nell’era dell’AI. Lavoro con l’AI: gestire resistenze dei dipendenti e ostacoli nell’implementazione Perché è importante: l’AI ha rivoluzionato in modo drastico i flussi di lavoro dei marketer nel 2025. I creativi hanno adottato nuovi metodi di produzione scritta e visiva, gli specialisti di misurazione hanno utilizzato strumenti di ottimizzazione avanzati, e i strategisti hanno applicato tecniche di automazione.

Inoltre, l’AI ha introdotto nuove opportunità, come la generazione di audience sintetiche per il targeting. Tuttavia, l’adozione dell’AI non è stata priva di sfide. Mentre i marchi perfezionavano ciò che i consumatori accetteranno nelle pubblicità generate dall’AI, alcune aziende hanno attribuito l’efficienza guidata dall’AI a cicli di licenziamenti. Rapporto sulla sicurezza LGBTQ+: come i social media si confrontano nelle protezioni offerte Perché è importante: oltre alle tariffe, uno degli impatti più significativi dell’Amministrazione Biden in quest’anno è stato il forte opposizionismo alle iniziative DEI (Diversity, Equity, and Inclusion). Questa posizione ha portato aziende come T-Mobile a abbandonare programmi DEI, Cracker Barrel a ripristinare un logo precedente con un uomo più anziano, mentre altri hanno rinnovato il loro impegno per l’inclusione. I marchi che si sono distanziati dalle iniziative DEI hanno affrontato backlash nel 2025, tra cui boicottaggi economici e critiche da parte della demografia influente della Generazione Z. Come i marketer possono sfruttare il potere di spesa di Gen Alpha Perché è importante: mentre i marketer si sono concentrati molto sui formati, le piattaforme e i messaggi più efficaci per la Generazione Z, hanno anche investito in piani per connettersi con la Gen Alpha. Man mano che i membri di questa generazione più giovane entrano nell’adolescenza, il loro potere d’acquisto—e l’influenza sulla spesa dei genitori—sono cresciuti notevolmente. Ora, con molti che entrano nel mondo del lavoro, i membri di Gen Alpha sono diventati consumatori a pieno titolo. Nel corso del 2025, i marketer hanno studiato ampiamente la Gen Alpha, esplorando come scoprono i prodotti, il loro utilizzo dell’AI e quali canali preferiscono.