წლეული 2025 დამოძღვრილი იყო მარკეტერებისთვის, ვინაიდან მაკროეკონომიკური ცვლილებები, ტექნოლოგიური წინსვლები და კულტურულ გავლენები სამეწარმოო სფეროს მთავარი გარდაქმნები განახორციელეს. ბევრი მნიშვნელოვანი ცვლილების შუაგულში, რამდენიმე ამბავი და ტენდენცია გამოირჩეოდა. აქ არიან ჩვენი წამყვანი EMARKETER ყოველდღიური ამბავი 2025 წლიდან. როგორ ცვლის ტარიფები უკვე მარკეტინგსა და სავაჭრო სფეროებს დაჭერილი მიზეზი: პრეზიდენტ დონალდ თრंपის გახანგრძლივებული და მერყეული ტარიფები კვლავ უბიძგებდა მარკეტერებს უცნობ ტრენდისკენ. ბრენდები ცდილობდნენ ადაპტაციას ცვალებად κόσებთან, რაც მარკეტინგული ბიუჯეტების მნიშვნელოვან გაურკვევლობას უქმნიდა, რაც განსაზღვრავდა გეგმად დადგენილი კამპანიების და ხარჯების ცვლილებებს. ამ ბიუჯეტური ცვლილებები გავლენას ახდენდა მედია პლატფორმებზე, რომლებიც უნდა გამოეტანათ იმედგაცრუებები რეკლამა ბიუჯეტის ცვლილებებზე. თანამედროვე, ეკონომიკური გამოწვევები აგრესიული ხდის მომხმარებლებს, რამაც იწვევს მარკეტერებს შეცვალონ ახალი შეტყობინებები და გამოავლინონ ამ გარემოს შესაბამისად, ასევე აიძულა ბრენდებს rethink-ის ფორექტი მათი მოგების შესაძლო გავლენებზე. კურიერები ახალი მიდგომების გამოწვევაში: Google-ის საძიებო ცვლილებები disrupt-ებს სფეროს მიზანი: Google Zero-ის ამოქმედება — რომელშიც აჩვენა, თუ როგორ განაფხლეა რეკლამის შესრულება AI პლატფორმების გამოყენების გაფართოებას და Google-ის საკუთარი AI-ის გენერირებული ინტერპრეტაციების გამო — წელს სოკოივით გავრცელდა მარკეტინგში. გამომცემლები და მარკეტერები, რომლებმაც განიცდიდნენ კლიკებისა და ტრაფიკის მკვეთრ კლდოვან წუთებს, სწრაფად უნდა გადახედონ თქვენი კამპანიების დაგეგმვას, რომლებიც მიზანმიმართულნი არიან ყველა გაყიდვის ფაზაზე. ეს SEO-ის rethink განახორციელა ახალი ტერმინების გამოჩენას, როგორიცაა გენერაციული მანქანების ოპტიმიზაცია (GEO), პასუხის მანქანის ოპტიმიზაცია (AEO), და მანქანიდან მანქანამდე მარკეტინგი (M2M), ვინაიდან მარკეტერებმა გადაწყვიტეს საუკეთესო პრაქტიკის შექმნა AI-ის ეპოქაში მომხმარებლების მისაღწევად. AI-ის სამუშაო მხარო: თანამშრომელთა წინააღმდეგობის მართვა და ცოდნის მიღმა მიზნი: AI-მა მკვეთრად შეცვალა მარკეტერების სამუშაო პროცედურები 2025-ში. კრეატიულებმა დაასახლეს ახალი წერილის და ვიზუალის წარმოების საშუალებები, მმართველობის სპეციალისტებს დააარსეს მოწინავე ოპტიმიზაციის ინსტრუმენტები, და სტრატეგებმა გამოიყენეს ავტომატიზაციის ტექნიკები.

გარდა ამისა, AI-ის გამოყენებამ გამოიწვია ახალი სარგებელი, როგორიცაა სინთეზური აუდიტორიების შექმნა მიზანმიმართულებისთვის. თუმცა, AI-ის დანერგვა არ ყოფილა გარეშე გამოწვევებისა. როდესაც ბრენდებმა დამკვიდრეს რა მიეღო მომხმარებლების მიერ AI-ში წარმოებული რეკლამები, ზოგი კომპანია მიაწერს AI-ის ეფექტიანობას ქარხნებს, რომლებსაც გამოიწვია დაწყვეტის სესხები. LGBTQ+ უსაფრთხოების ანგარიში განიხილავს, თუ როგორ ადარებენ სოციალურ პლატფორმებს მათ დაცვის დონებს მიზნუმ: ტარიფების ზემოთ, ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი გავლენა, რომელიც თეთრი სახლისგან მოვიდა, იყო მისი ძალზე საწინააღმდეგო პოზიცია DEI (მრავალფეროვნება, თანადროულობა და ინტეგრაცია) ინიციატივებს. ეს პოზიცია განაპირობა კომპანიებმა, როგორებიცაა T-Mobile, რომლებიც დატოვეს DEI პროგრამები, Cracker Barrel-მა განაახლა ძველი ლოგო, რომელიც depicts ერთით უფროსი, ხოლო სხვებმა კიდევ განაგრძეს ჩართვა. მასობრივი ბრენდები, რომლებიც დისტანცირდნენ DEI-ს, 2025-ში მიიღეს უკუმოქმედები, მათ შორის ეკონომიკური ბოიკოტები და კრიტიკა გავლენიანი გენ Z-ის დემოგრაფიული ჯგუფიდან. როგორ შეიძლება მარკეტერები გამოიყენონ გენ ალფასhg-ის გადამწყვეტი ძალა მიზნუმ: მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტერები დიდად ფოკუსირდნენ ფორმატებზე, პლატფორმებზე და შეტყობინებებზე, რომლებიც შესახებაა გენ Z-ს, მათ ასევე მოახდინეს ინვესტიცია გეგმებში, რათა დაუკავშირდნენ გენ ალფას. როდესაც ამ ახალგაზრდული თაობის წევრები ხვდებიან თინეიჯერულ წლებს, მათი ჭკვიანი მყიდველობის ძალა და გავლენა მშობლებზე მნიშვნელოვნად გაიზარდა. ახლა, მრავალი მათგანი აქტიურად მუშაობს და გამოდის სრულფასოვანი მომხმარებელი. 2025 წლის განმავლობაში, მარკეტერები სწავლობდნენ გენ ალფას საგრძნობლად, იკვლევდნენ, როგორ პოულობენ ისინი პროდუქტებს, მათი AI-ის გამოყენება და რომელ არხებს უფრო მეტად ენდობიან.