2025년은 macroeconomic 변화, 기술 발전, 문화적 영향력으로 인해 마케터들에게 격변의 해였으며, 업계를 급격히 변화시켰습니다. 수많은 중요한 변화 중에서도 몇 가지 이야기와 트렌드가 두드러졌습니다. 여기 2025년 EMARKETER 데일리 최고의 다섯 가지 이야기를 소개합니다. 관세가 이미 마케팅과 상거래를 변화시키는 중 왜 중요한가: 도널드 트럼프 대통령의 광범위하고 변동성 높은 관세는 계속해서 마케터들을 낯선 영역으로 밀어넣고 있습니다. 브랜드들이 변화하는 비용에 적응하려 할수록, 마케팅 예산은 상당한 불확실성을 안게 되었으며, 이로 인해 예정된 캠페인과 지출이 유동적인 상태에 있었습니다. 이러한 예산 변화는 광고 지출 변동에 대비해야 하는 미디어 플랫폼에도 영향을 미쳤습니다. 한편, 경제적 어려움으로 인해 소비자들은 더 신중해졌고, 일부 마케터들은 이를 반영하는 메시지 조정을 통해 환경에 적응하려 했으며, 브랜드는 잠재적 수익 영향도 재고하게 되었습니다. 구글 검색의 변화가 산업에 혁신을 일으키며 광고주들이 새로운 접근 방식을 선도하다 왜 중요한가: 올해 구글 제로(Google Zero)의 도입은 인공지능(AI) 플랫폼 사용 증가와 구글 자체 AI 생성 개요(Overviews)로 인한 광고 성과 붕괴가 겹치면서 시장에 큰 충격을 주었습니다. 클릭 수와 트래픽이 급감한 퍼블리셔와 마케터들은 모든 판매 단계에 적합한 캠페인 설계 방식을 급하게 재검토해야 했습니다. 이 SEO 재고는 생성 엔진 최적화(GEO), 답변 엔진 최적화(AEO), 기계 대 기계 마케팅(M2M)과 같은 새로운 용어를 부르며, 마케터들은 AI 시대에 고객에게 다가가기 위한 최선의 방법을 찾기 위해 경쟁했습니다. AI와 함께하는 업무 현황: 저항 극복과 도입 과제 왜 중요한가: AI는 2025년 한 해 동안 업계 전반에 걸쳐 마케터들의 업무 방식을 급격히 변화시켰습니다.

크리에이티브는 새롭고 다양한 글쓰기 및 시각적 제작 방식을 도입했고, 측정 전문가들은 고급 최적화 도구를 활용했으며, 전략가들은 자동화 기법을 적용했습니다. 또한, AI는 타깃 대상 생성과 같은 새로운 강점도 선보였습니다. 하지만, AI 도입에는 도전도 따랐습니다. 브랜드들이 소비자가 받아들일 수 있는 AI 생성 광고의 수준을 세밀하게 조정하는 과정에서, 일부 기업은 효율성을 이유로 감원하는 사례도 있었습니다. LGBTQ+ 안전성 보고서: 소셜 플랫폼의 보호 수준 비교 왜 중요한가: 관세 외에 올해 백악관에서 가장 큰 영향력을 발휘한 사안 중 하나는 다양성, 형평성, 포용성을 반대하는 강경한 입장이었습니다. 이로 인해, T-Mobile은 DEI 프로그램을 포기했고, 크래커 바렐은 이전 로고를 복구하는 등 일부 회사는 다시 포용 정책에 힘썼습니다. 2025년 한 해 동안, DEI에서 거리두기를 선택한 브랜드들은 경제적 불매운동과 Z세대 등 영향력 있는 인구 집단의 비판에 직면하는 등 역풍을 맞이했습니다. 마케터들이 Alpha 세대의 소비력을 활용하는 법 왜 중요한가: 마케터들은 Z세대와 공감하는 포맷, 플랫폼, 메시지에 집중하는 동시에, Alpha 세대와의 연결 전략도 적극 세우고 있습니다. 이 젊은 세대가 십대 초반에 접어들면서 구매력과 부모의 지출에 대한 영향력이 크게 증가했고, 많은 이들이 사회에 진입하며 본격적인 소비자로 부상했습니다. 2025년 내내, 마케터들은 Alpha 세대를 집중 연구하며, 그들이 제품을 찾는 방법, AI 활용 현황, 신뢰하는 채널에 대해 탐구했습니다.