2025 он жил маркетингийн салбарт доголон байдал, макро эдийн засгийн өөрчлөлтүүд, технологийн дэвшил, соёлын нөлөөллүүдээр маш их доргиосон жил байсан. Олон чухал өөрчлөлтүүдийн дунд хэд хэдэн түүх, тренд эрс бөгөөд онцгой байлаа. Энд 2025 оны манай TOP EMARKETER Daily түүхүүдийн тавыг хүргэж байна. Тариффүүд аль хэдийн маркетинг ба худалдааг хэрхэн өөрчлөөд байна Яагаад чухал байв: Ерөнхийлөгч Дональд Трампын өргөн цар хүрээтэй, ширүүн тарриффүүд маркетерүүдийг шинэ түвшинд оруулж байсан. Брэндүүд өөрчлөгдөж буй зардлыг дагахаар хичээж байхдаа, маркетингийн төсвүүдэд ихээхэн тодорхойгүй байдал үүсч, төлөвлөсөн кампанит ажил, зарцуулалтууд тодотголгүй, өөрчлөгдөж байсан. Энэ төсвийн өөрчлөлтүүд мөн медиа платформуудэд нөлөөлж, зар сурталчилгааны зарцуулалтад өөрчлөлт оруулах шаардлагатай болсон. Талууд эдийн засгийн бэрхшээлүүд нь хэрэглэгчдийг илүү болгоомжилсон болгож, зарим маркетерууд энэ орчинд тохирох мессежийг өөрчлөх шаардлагатай болсон бөгөөд брэндүүд өөрсдийн ашиг орлонд хэрхэн нөлөөлөхийг дахин бодох хэрэгцээ үүссэн. Google-ийн хайлтын шинэчлэлтүүд маркетингийг хэрхэн шинэчилж байна вэ? Яагаад чухал байв: Google Zero-ийн танилцуулага—энийг зар сурталчилгааны гүйцэтгэлд AI платформууд болон Google-ийн өөрийн AI-аас үүдэлтэй үүсгэгдсэн Overviews-ийн өөрчлөлт гэж ойлгож болно—тийм жил маркетингийн салбарт хүчтэй цохисон. Нийтлэцэгчид болон маркетерууд, нэвтрэх болон зорилтот кампанит ажлуудын дизайнд шууд нөлөөлсөн өөрчлөлтийг хурдтайгаар үнэлж, дахин төлөвлөх шаардлагатай болжээ. Энэ SEO-д шинэ ойлголтууд төрсөн, жишээлбэл генератив хөдөлгүүрийн оновчлол (GEO), хариултын хөдөлгүүрийн оновчлол (AEO), машин-дээр машин маркетинг (M2M), зэргийг ашиглан AI эринд хэрэглэгчдийг хүрэх хамгийн үр дүнтэй аргуудыг судалж эхэлсэн байна. AI-ийн ажлын байран дахь байр суурь: Ажилтны эсэргүүцэл, хэрэгжүүлэлтийн саад тотгор Яагаад чухал байв: AI 2025 онд маркетерүүдийн ажлын урсгалыг хурдацтай өөрчилсөн. Бүтээлчид шинэ бичгийн ба дүрслэлийн үйлдвэрлэлийн арга хэмжээг хүлээн авч, хэмжилтийн мэргэжилтнүүд дэвшилтэт оновчлолын хэрэгслүүдийг ашиглаж эхэлсэн бөгөөд стратегичид автоматжуулалтын техникүүдийг нэвтрүүлсэн.

Мөн, AI нь мөн амьд хүн шиг бодит харагдах орон сууц бүтээх, зорилтот бүлэгт хүрэх шинэ давуу талуудыг авчирсан. Гэхдээ AI-ийн нэвтрүүлэлт зарим бэрхшээлүүдийг дагуулсан. Брэндүүд хэрэглэгчдэд AI-ээр бүтээгдсэн зар сурталчилгаанд ямар байж болохыг нарийн тохируулахаар хүндрэлтэй байхад, зарим компаниуд үр ашгийг нь хөлслөх, ажлын ихээхэн хэсгүүдийг цомхотгол хийх зэрэг шийдвэр гаргажээ. ЛГБТК+ аюулгүй байдлын тайлан: нийгмийн платформууд хэрхэн хамгаалалтаараа харьцаж байна вэ? Яагаад чухал байв: Тариффүүдийн гадна, энэ жил АНУ-ын Ерөнхийлөгчийн цагаан ордны хамгийн нөлөөлсөн нэг хүчин зүйл нь соёл, тэгш эрх, өргөн хүрээтэй оролцооны (DEI) санаачилгуудыг харилцан зөрчилдсөн явдал байсан. Энэ үзэлд цацагдсан зарим компаниуд, жишээлбэл T-Mobile DEI програмуудаа орхиж, Cracker Barrel хуучин хүнтэй логогоо сэргээсэн байна; харин зарим нь оролцоог хадгалж үлдсэн. DEI-гээс холхон байгаагийн төлөө брэндууд 2025 онд улмаар эдийн засгийн бойкот болон Залуу үеийн хараалаас өртсөн байна. Маркетерүүд хэрхэн Ген Аляфийн худалдан авалтын чадварт ашиг хүртэж байна вэ? Яагаад чухал байв: Залуучуудтай харилцах формат, платформ, мессежид ихээхэн анхаарлаа хандуулсан бол, мөн Ген Алафад харилцах стратеги боловсруулж эхэлсэн. Энэ залуу үеийнхэн өсөж яваад найзалж эхэлснээр, тэдний худалдан авах чадал болон эцэг эхийн зарцуулалтад нөлөөлөх чадвар эрс нэмэгдсэн. Одоо ихэнх нь хөдөлмөрийн зах зээлд орж, бүрэн эрхт хэрэглэгч болж байна. 2025 он даяар маркетерууд Ген Алафийг гүнзгий судалж, бүтээгдэхүүн хэрхэн илрүүлэх, AI-г хэрхэн ашиглах, ямар суваг хамгийн их итгэдэг талаар сонирхсон байна.