Tahun 2025 terbukti menjadi tahun yang bergelora bagi para pengiklan, kerana perubahan makroekonomi, kemajuan teknologi, dan pengaruh budaya secara dramatik mengubah industri ini. Di tengah banyak perubahan penting, beberapa cerita dan trend menonjol. Berikut adalah lima daripada kisah dan berita EMARKETER Daily terbaik kami dari tahun 2025. Bagaimana tarif telah mula mengubahsuai pemasaran dan perdagangan Mengapa ia penting: Tarif yang luas dan fluktuatif di bawah Presiden Donald Trump terus mendorong pengiklan ke dalam kawasan yang tidak dikenali. Ketika jenama cuba menyesuaikan diri dengan kos yang berubah, bajet pemasaran menghadapi ketidakpastian yang besar, menyebabkan banyak kempen dan perbelanjaan yang dirancang berada dalam keadaan tidak menentu. Perpindahan bajet ini juga memberi kesan kepada platform media, yang perlu bersedia menghadapi variasi dalam perbelanjaan iklan. Pada masa yang sama, cabaran ekonomi membuatkan pengguna menjadi lebih berhati-hati, mendorong sesetengah pengiklan menyesuaikan mesej mereka untuk mencerminkan suasana ini dan memaksa jenama memikirkan semula potensi kesannya terhadap keuntungan mereka. Pengiklan meneroka pendekatan baharu apabila perubahan carian Google mengganggu industri Mengapa ia penting: Pengenalan Google Zero—yang merujuk kepada gangguan dalam prestasi iklan disebabkan peningkatan penggunaan platform AI oleh pengguna dan Gambaran AI Google sendiri—menghantar gelombang kejutan dalam pemasaran tahun ini. Penerbit dan pengiklan yang mengalami penurunan signifikan dalam klik dan trafik perlu menilai semula cara mereka mereka bentuk kempen yang menargetkan semua peringkat corong jualan. Kajian semula SEO ini menghasilkan istilah baharu seperti pengoptimuman enjin generatif (GEO), pengoptimuman enjin jawapan (AEO), dan pemasaran mesin-ke-mesin (M2M), ketika pengiklan berlumba-lumba untuk menetapkan amalan terbaik dalam mencapai pengguna di era AI. AI di tempat kerja: Menguruskan tentangan pekerja dan halangan pelaksanaan Mengapa ia penting: AI secara dramatik mengubah aliran kerja pengiklan di seluruh industri pada tahun 2025. Kreatif- kreatif menerima kaedah penghasilan tulisan dan visual yang baharu, pakar pengukuran mengadopsi alat pengoptimuman canggih, dan perancang menggunakan teknik automasi.

Selain itu, AI memperkenalkan kelebihan baharu, seperti menghasilkan penonton sintetik untuk penargetan. Namun, pengambilan AI tidak tanpa cabaran. Ketika jenama menyesuaikan apa yang diterima oleh pengguna dalam iklan yang dijana AI, sesetengah syarikat mengaitkan kecekapan berasaskan AI dengan gelombang PHK. Laporan keselamatan LGBTQ+ mendedahkan bagaimana platform sosial membandingkan perlindungan mereka Mengapa ia penting: Selain tarif, salah satu impak terbesar dari pejabat Putera Mahkota tahun ini adalah penentangan kuat terhadap inisiatif DEI (Kepelbagaian, Kesetaraan, dan Inklusi). Pendekatan ini menyebabkan syarikat seperti T-Mobile meninggalkan program DEI, Cracker Barrel mengembalikan logo lama yang menampilkan lelaki tua, manakala yang lain kembali menyokong inklusi. Jenama yang menjauhkan diri dari DEI menghadapi kecaman pada tahun 2025, termasuk boikot ekonomi dan kritikan dari demografi Generasi Z yang berpengaruh. Bagaimana pengiklan boleh memanfaatkan kuasa pembelian Gen Alpha Mengapa ia penting: Walaupun pengiklan memberi tumpuan tinggi kepada format, platform, dan mesej yang menarik perhatian Generasi Z, mereka juga meluangkan usaha untuk merancang untuk berhubung dengan Gen Alpha. Ketika ahli generasi muda ini memasuki remaja mereka, kuasa beli mereka—dan pengaruh mereka terhadap perbelanjaan ibu bapa—telah meningkat secara signifikan. Kini, dengan ramai yang memasuki tenaga kerja, ahli Gen Alpha muncul sebagai pengguna sejati. Sepanjang tahun 2025, pengiklan mengkaji secara mendalam tentang Gen Alpha, meneroka bagaimana mereka menemui produk, penggunaan AI mereka, dan saluran mana yang paling mereka percaya.