Året 2025 viste seg å være turbulent for markedsførere, ettersom makroøkonomiske skift, teknologiske fremskritt og kulturelle påvirkninger dramatisk endret bransjen. Midt i mange betydelige endringer utmerket flere historier og trender seg. Her er fem av våre beste EMARKETER Daily-historier fra 2025. Hvordan tolltariffer allerede transformerer markedsføring og handel Hvorfor det var viktig: President Donald Trumps omfattende og svingende tolltariffer fortsatte å presse markedsførere inn i ukjent terreng. mens merkevarer prøvde å tilpasse seg tilskyndede kostnader, sto markedsføringsbudsjettene overfor betydelig usikkerhet, noe som førte til at mange planlagte kampanjer og utgifter var i endring. Disse budsjettendringene påvirket også medieplattformene, som måtte forberede seg på variasjoner i annonseutgifter. Samtidig ga økonomiske utfordringer forbrukerne en mer forsiktig holdning, noe som førte til at noen markedsførere justerte budskapet sitt for å reflektere dette miljøet og tvang merkevarer til å revurdere potensielle effekter på deres fortjeneste. Annonseører innoverer med nye tilnærminger når Googles søknendringer forstyrrer bransjen Hvorfor det var viktig: Innføringen av Google Zero — som refererer til forstyrrelsen i annonseytelse på grunn av økt forbruk av AI-plattformer og Googles egne AI-genererte Oversikter — sendte sjokkbølger gjennom markedsføringen i år. Utgivere og markedsførere som opplevde betydelige fall i klikk og trafikk, måtte raskt revurdere hvordan de skulle utforme kampanjer som målretter alle stadier av salgstrakten. Denne revurderingen av SEO ga opphav til nye begreper som generativ motor optimalisering (GEO), svarmotor optimalisering (AEO), og maskin-til-maskin markedsføring (M2M), ettersom markedsførere konkurrerte om å etablere beste praksis for å nå forbrukere i AI-alderen. AI på jobb: Hvordan håndtere ansattmotstand og implementeringsutfordringer Hvorfor det var viktig: AI forandret i stor grad arbeidsflyten til markedsførere over hele bransjen i 2025. Kreative ansatte omfavnet nye skriv- og bilderedigeringsmetoder, målingseksperter tok i bruk avanserte optimaliseringsverktøy, og strateger brukte automasjonsteknikker.

I tillegg introduserte AI nye fordeler, som å generere syntetiske målgrupper for målretting. Men AI-implementeringen har ikke vært uten utfordringer. Mens merkevarer finjusterer hva forbrukere aksepterer i AI-genererte annonser, har noen selskaper tilskrevet AI-drevet effektivitet runder med oppsigelser. Rapport om LGBTQ+ sikkerhet avslører hvordan sosiale plattformer sammenlignes når det gjelder beskyttelse Hvorfor det var viktig: Bortenfor tolltariffer var en av de mest merkbare påvirkningene fra Det hvite hus i år dets sterke motstand mot DEI (Mangfold, Likeverd og Inkludering)-initiativer. Denne holdningen førte til at selskaper som T-Mobile ga opp DEI-programmer, Cracker Barrel returnerte en tidligere logo med en eldre mann, mens andre fornyet forpliktelsen til inkludering. Merkevarer som tok avstand fra DEI, opplevde motreaksjoner i 2025, inkludert økonomiske boikotter og kritikk fra den innflytelsesrike generasjon Z. Hvordan markedsførere kan utnytte Gen Alphas kjøpekraft Hvorfor det var viktig: Mens markedsførere i stor grad fokuserte på formatene, plattformene og budskapene som appellerer til generasjon Z, la de også ned innsats i å planlegge for å koble til generasjon Alpha. Etter hvert som medlemmer av denne yngre generasjonen går inn i tenårene, har deres kjøpekraft — og innflytelse over foreldres utgifter — økt betydelig. Nå, med mange som er i arbeidslivet, har medlemmer av Gen Alpha blitt fullt ut voksne forbrukere. Gjennom hele 2025 studerte markedsførere Gen Alpha grundig, utforsket hvordan de oppdager produkter, deres bruk av AI, og hvilke kanaler de har mest tillit til.