Rok 2025 okazał się burzliwy dla marketerów, ponieważ makroekonomiczne zmiany, postępy technologiczne i wpływy kulturowe diametralnie przekształciły branżę. Wśród licznych istotnych zmian wyróżniło się kilka historii i trendów. Oto pięć naszych najważniejszych artykułów z serwisu EMARKETER Daily z 2025 roku. Jak taryfy już zmieniają marketing i handel Dlaczego to było ważne: Rozbudowane i zmienne taryfy prezydenta Donalda Trumpa nadal zmuszały marketerów do poruszania się w nieznanych wodach. W miarę jak marki próbowały dostosować się do zmieniających się kosztów, budżety marketingowe napotykały poważne niepewności, co powodowało, że wiele zaplanowanych kampanii i wydatków było w stanie nieustannej zmiany. Te przesunięcia budżetowe wpływały także na platformy medialne, które musiały przygotować się na zmiany w wydatkach na reklamy. Jednocześnie wyzwania gospodarcze sprawiły, że konsumenci stali się bardziej ostrożni, co skłoniło niektórych marketerów do zmiany komunikatów i dostosowania ich do tego środowiska, wymuszając na markach ponowne przemyślenie potencjalnych efektów na zyski. Reklamodawcy wprowadzają nowe podejścia, gdy zmiany w wyszukiwarce Google zakłócają branżę Dlaczego to było ważne: Wprowadzenie Google Zero – odnoszące się do zakłóceń w wynikach reklamy wywołanych rosnącym wykorzystaniem platform AI przez konsumentów i własnych panoram Google opartych na AI – wywołało w tym roku fale w branży marketingowej. Wydawcy i marketerzy, którzy doświadczyli znacznych spadków kliknięć i ruchu, musieli szybko zrewidować sposób projektowania kampanii na każdym etapie leja sprzedażowej. Ta rewizja SEO doprowadziła do pojawienia się nowych terminów, takich jak generatywna optymalizacja silników (GEO), optymalizacja odpowiedzi (AEO) i marketing maszynowy (M2M), ponieważ marketerzy ścigali się w ustanawianiu najlepszych praktyk w dotarciu do konsumentów w erze sztucznej inteligencji. AI w pracy: Zarządzanie oporem pracowników i przeszkodami we wdrożeniu Dlaczego to było ważne: AI w znaczący sposób zmieniła przepływ pracy marketerów w 2025 roku. Kreatywni przyjęli nowe metody produkcji pisemnej i wizualnej, specjaliści od pomiarów korzystali z zaawansowanych narzędzi optymalizacyjnych, a strategowie wprowadzili automatyzację.

Dodatkowo, AI przyniosła nowe korzyści, takie jak generowanie syntetycznych audytoriów do celowania. Jednak adopcja AI nie obyła się bez wyzwań. W miarę jak marki dopracowywały, co konsumenci będą akceptować w reklamach tworzonych przez AI, niektóre firmy tłumaczyły efektywność napędzaną przez AI kolejnymi zwolnieniami. Raport o bezpieczeństwie społeczności LGBTQ+ pokazuje, jak platformy społecznościowe chronią użytkowników Dlaczego to było ważne: Poza taryfami, jednym z najbardziej znaczących wpływów ze strony Białego Domu w tym roku była jego zdecydowana krytyka inicjatyw DEI (Różnorodność, Równość i Włączenie). To stanowisko doprowadziło do tego, że firmy takie jak T-Mobile zrezygnowały z programów DEI, Cracker Barrel przywrócił poprzednie logo z przedstawieniem starszego mężczyzny, podczas gdy inne ponownie zaangażowały się w działania na rzecz inkluzji. Marki, które odsunęły się od DEI, spotkały się z represjami w 2025 roku, w tym z bojkotami ekonomicznymi i krytyką ze strony wpływowej generacji Z. Jak marketerzy mogą wykorzystać siłę zakupową pokolenia Alpha Dlaczego to było ważne: Podczas gdy marketerzy koncentrowali się w dużej mierze na formatach, platformach i komunikacji, które trafiają do pokolenia Z, zainwestowali również w planowanie nawiązania kontaktu z pokoleniem Alpha. Kiedy młodsze pokolenie wchodziło w wiek nastoletni, ich siła nabywcza – oraz wpływ na wydatki rodziców – znacznie się zwiększyły. Teraz, gdy wielu wchodzi na rynek pracy, członkowie pokolenia Alpha stali się pełnoprawnymi konsumentami. Przez cały 2025 rok marketerzy szczegółowo badali pokolenie Alpha, analizując, jak odkrywają produkty, jak korzystają z AI i które kanały ufają najbardziej.