O ano de 2025 provou ser turbulento para os profissionais de marketing, pois mudanças macroeconômicas, avanços tecnológicos e influências culturais transformaram dramaticamente o setor. Em meio a diversas mudanças significativas, várias histórias e tendências se destacaram. Aqui estão cinco das nossas principais histórias do EMARKETER Daily de 2025. Como tarifas já estão transformando marketing e comércio Por que isso importou: As extensas e flutuantes tarifas do presidente Donald Trump continuaram a levar os profissionais de marketing a territórios desconhecidos. À medida que as marcas tentavam se adaptar aos custos em mudança, os orçamentos de marketing enfrentaram uma incerteza considerável, colocando muitas campanhas e despesas planejadas em um estado de fluxo. Essas mudanças nos orçamentos também impactaram as plataformas de mídia, que tiveram que se preparar para variações nos gastos com anúncios. Ao mesmo tempo, os desafios econômicos tornaram os consumidores mais cautelosos, levando alguns profissionais de marketing a ajustarem suas mensagens para refletir esse ambiente e forçando as marcas a repensar os possíveis efeitos sobre seus lucros. Anunciantes inovam com novas abordagens à medida que mudanças na pesquisa do Google perturbam o setor Por que isso importou: A introdução do Google Zero — referindo-se à disrupção no desempenho dos anúncios causada pelo aumento do uso de plataformas de IA pelos consumidores e pelos Próprios Resumos gerados por IA do Google — causou abalos no marketing este ano. Editores e profissionais de marketing que experimentaram quedas significativas nos cliques e no tráfego tiveram que reavaliar rapidamente como criar campanhas direcionadas a todas as fases do funil de vendas. Essa reavaliação de SEO deu origem a novos termos como otimização de motores generativos (GEO), otimização de motores de resposta (AEO) e marketing de máquina para máquina (M2M), enquanto os profissionais de marketing corriam para estabelecer melhores práticas para alcançar consumidores na era da IA. IA em ação: Gerenciando resistência de funcionários e obstáculos na implementação Por que isso importou: A IA alterou dramaticamente os fluxos de trabalho dos profissionais de marketing em 2025. Criativos adotaram novas formas de produção escrita e visual, especialistas em métricas passaram a usar ferramentas avançadas de otimização, e estrategistas aplicaram técnicas de automação.

Além disso, a IA trouxe novas vantagens, como a geração de audiências sintéticas para segmentação. No entanto, a adoção da IA não foi isenta de desafios. À medida que as marcas ajustavam o que os consumidores aceitariam em anúncios gerados por IA, algumas atribuíram a eficiência impulsionada por IA a rodada de demissões. Relatório de segurança LGBTQ+ revela como plataformas sociais se comparam em suas proteções Por que isso importou: Além das tarifas, um dos impactos mais significativos do Ano da Casa Branca foi sua forte oposição às iniciativas de DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão). Essa postura levou empresas como T-Mobile a abandonar programas de DEI, Cracker Barrel a restaurar um logotipo antigo com um homem mais velho, enquanto outras reafirmaram seu compromisso com a inclusão. Marcas que se afastaram do DEI enfrentaram repercussões em 2025, incluindo boicotes econômicos e críticas do influente público da Geração Z. Como os profissionais de marketing podem aproveitar o poder de compra da Geração Alpha Por que isso importou: Enquanto os profissionais de marketing focaram bastante em formatos, plataformas e mensagens que ressoam com a Geração Z, também investiram esforços em planejar conexões com a Geração Alpha. À medida que membros dessa geração mais jovem entram na adolescência, seu poder de compra — e sua influência sobre os gastos dos pais — cresceram significativamente. Agora, com muitos entrando no mercado de trabalho, os membros da Geração Alpha surgiram como consumidores completos. Ao longo de 2025, os profissionais de marketing estudaram extensamente a Geração Alpha, explorando como eles descobrem produtos, seu uso de IA e quais canais confiam mais.