2025 год оказался бурным для маркетологов: макроэкономические изменения, технологические новшества и культурное влияние кардинально трансформировали индустрию. На фоне множества значимых событий выделились несколько историй и трендов. Вот пять наших главных публикаций EMARKETER Daily за 2025 год. Как тарифы уже меняют маркетинг и торговлю Почему это важно: Обширные и колеблющиеся тарифы президента Дональда Трампа продолжали вести маркетологов в незнакомые территоррии. По мере того как бренды пытались адаптироваться к меняющимся расходам, бюджеты на маркетинг сталкивались с значительной неопределенностью, что ставило многие запланированные кампании и затраты в состояние неопределенности. Эти изменения в бюджетах также отражались на медийных платформах, которым приходилось готовиться к колебаниям в рекламных расходах. Одновременно экономические трудности делали потребителей более осторожными, что побуждало некоторых маркетологов корректировать свои сообщения, чтобы отразить текущую обстановку, и заставляло бренды переосмысливать потенциальное влияние на их прибыль. Инноваторы в рекламе: новые подходы под влиянием изменений поиска Google Почему это важно: Введение Google Zero — означающее нарушение эффективности рекламы из-за увеличения использования потребителями платформ ИИ и собственных AI-обозрений Google — вызвало волну потрясений в маркетинге в этом году. Издатели и маркетологи, столкнувшись с значительным снижением кликов и трафика, были вынуждены быстро пересматривать стратегии кампаний, охватывающих все этапы продажного воронки. Это переосмысление SEO привело к появлению новых терминов, таких как генеративная оптимизация движков (GEO), ответная оптимизация поисковых систем (AEO) и маркетинг «машина-машина» (M2M), поскольку маркетологи спешили установить лучшие практики для привлечения потребителей в эпоху ИИ. ИИ на рабочем месте: управление сопротивлением сотрудников и сложности внедрения Почему это важно: В 2025 году ИИ существенно изменил рабочие процессы маркетологов по всей отрасли. Креативщики освоили новые методы письменного и визуального производства, специалисты по измерениям внедрили передовые инструменты оптимизации, а стратеги применяли техники автоматизации.

Кроме того, ИИ предложил новые преимущества, например, создание синтетической аудитории для таргетинга. Однако внедрение ИИ встретило и определённые вызовы. По мере того как бренды уточняли, что потребители готовы принимать в рекламе, созданной с помощью ИИ, некоторые компании связывают повышение эффективности с сокращением кадров. Отчёт о безопасности ЛГБТК+: сравнение защитных мер социальных платформ Почему это важно: Помимо тарифов, одним из наиболее значимых воздействий со стороны Белого дома в этом году стало активное противодействие инициативам по DEI (разнообразию, равенству и инклюзии). Эта позиция привела к тому, что такие компании, как T-Mobile, отказались от программ DEI, а Cracker Barrel вернули старый логотип с изображением пожилого человека, в то время как другие снова взяли курс на инклюзию. Бренды, дистанцировавшиеся от DEI, столкнулись с негативной реакцией в 2025 году, включая экономические бойкоты и критику со стороны влияющей на поколение Z аудитории. Как маркетологи могут использовать покупательскую силу поколения Альфа Почему это важно: В то время как маркетологи сосредотачивались на форматах, платформах и сообщениях, вызывающих отклик у поколения Z, они также усиливали усилия по установлению связи с поколением Альфа. По мере взросления этого младшего поколения и их входа на подростковый возраст их покупательная способность и влияние на родительские расходы значительно увеличились. Сейчас, когда многие из них начинают работать, представители поколения Альфа становятся полноценными потребителями. На протяжении 2025 года маркетологи подробно изучали поколение Альфа, их способы открытия новых продуктов, использование ИИ и наиболее доверяемые ими каналы.