Rok 2025 sa pre marketérov ukázal ako turbulentný, keď makroekonomické zmeny, technologické pokroky a kultúrne vplyvy dramaticky transformovali odvetvie. Uprostred množstva významných zmien vystúpilo niekoľko príbehov a trendov do popredia. Tu je päť našich najlepších správ EMARKETER Daily z roku 2025. Ako colné clá už menia marketing a obchod Prečo to bolo dôležité: Rozsiahle a kolísavé clá prezidenta Donalda Trumpa pokračovali v tlačení marketérov na neznáme územie. Keď sa značky snažili prispôsobiť meniacim sa nákladom, rozpočty na marketing čelili značnej neistote, čo spôsobovalo, že mnohé plánované kampane a výdavky boli v stave neustáleho vývoja. Tieto posuny rozpočtov ovplyvnili aj mediálne platformy, ktoré sa museli pripraviť na variácie v výdavkoch na reklamu. Zároveň hospodárske výzvy spôsobovali, že spotrebitelia boli opatrnejší, čo nútilo niektoré značky upraviť svoje správy tak, aby odrážali toto prostredie a nútilo ich prehodnotiť možné dopady na zisk. Inzerenti objavujú nové prístupy, keď zmeny vyhľadávania od Google narúšajú odvetvie Prečo to bolo dôležité: Zavedenie Google Zero — odkazujúce na narušenie výkonu reklám spôsobené zvýšeným používaním AI platforiem spotrebiteľmi a vlastnými AI generovanými prehľadmi Google — spôsobilo tento rok výrobné šoky v marketingu. Vydavatelia a marketéri, ktorí zaznamenali významné poklesy kliknutí a návštevnosti, museli rýchlo prehodnotiť, ako navrhovať kampane zacielené na všetky fázy predajného lievika. Toto prehodnotenie SEO viedlo k vzniku nových pojmov ako generatívne optimalizovanie motorov (GEO), optimalizovanie pre vyhľadávacie stroje odpovedí (AEO) a marketing stroj-stroj (M2M), keď sa marketéri snažili stanoviť osvedčené postupy na oslovovanie spotrebiteľov v ére AI. AI na práci: riadenie odporu zamestnancov a prekážky implementácie Prečo to bolo dôležité: AI dramaticky zmenila pracovné procesy marketérov v celom odvetví v roku 2025. Kreatívni pracovníci prijali nové spôsoby písania a vizuálnej produkcie, analytici meraní začali využívať pokročilé nástroje na optimalizáciu a stratégovia využívali techniky automatizácie.

Okrem toho AI priniesla aj nové výhody, ako napríklad generovanie syntetických publík na zacielenie. Avšak zavádzanie AI nebolo bez výziev. Keď značky ladili, čo sú spotrebitelia ochotní prijať v AI-generovaných reklamách, niektoré spoločnosti pripisovali zvýšenú efektívnosť AI odchodom pracovníkov. Správa o bezpečnosti LGBTQ+ odhaľuje porovnanie ochrany na sociálnych platformách Prečo to bolo dôležité: Okrem colných ciel je jedným z najvýznamnejších dopadov tohtoročného pôsobenia Bieleho domu jeho silný postoj voči iniciatívam DEI (Diverzita, Rovnosť a Zahrnutie). Tento postoj viedol k tomu, že firmy ako T-Mobile opustili programy DEI, Cracker Barrel obnovil staršie logo s postavou staršieho muža, zatiaľ čo iné spoločnosti sa znovu zaväzovali k inklúzii. Značky, ktoré sa dištancovali od DEI, čelili v roku 2025 backlashu, vrátane ekonomických bojkotov a kritiky od vplyvnej generácie Z. Ako marketéri môžu využiť spotrebiteľskú silu generácie Alpha Prečo to bolo dôležité: Hoci sa marketéri zameriavali prevažne na formáty, platformy a správy, ktoré rezonujú s generáciou Z, investovali aj do plánovania spojenia s generáciou Alpha. Ako si táto mladšia generácia začína uvedomovať svoju nákupnú silu a vplyv na výdavky rodičov, ich vplyv vzrástol významne. S mnohými, ktorí vstúpili na pracovný trh, sa členovia generácie Alpha stali plnohodnotnými spotrebiteľmi. Po celý rok 2025 študovali marketéri dôkladne generáciu Alpha, skúmali, ako objavujú produkty, ich využívanie AI a ktoré kanály im dôverujú najviac.