Leto 2025 se je izkazalo za nemirno za marketinške strokovnjake, ker so makroekonomske spremembe, tehnološki napredek in kulturni vplivi dramatično spremenili industrijo. Ob številnih pomembnih spremembah so izstopale nekatere zgodbe in trendi. Tukaj je pet naših najboljših dnevnih zgodb EMARKETER iz leta 2025. Kako že obstoječi carinski dajatve že spreminjajo marketing in trgovino Zakaj je pomembno: Obsežne in nihajoče carinske dajatve predsednika Donalda Trumpa so še naprej spremljale marketinško industrijo. Ko so blagovne znamke skušale prilagoditi stroške, so se marketinški proračuni znašli v velikih negotovostih, kar je povzročilo, da je bilo veliko načrtovanih kampanj in izdatkov v stanju nestanovitnosti. Te spremembe proračuna so prav tako vplivale na medijske platforme, ki so se morale pripraviti na variacije v oglaševalskih stroških. Hkrati so gospodarske težave naredile potrošnike bolj previdne, zaradi česar so nekateri marketinški strokovnjaki prilagodili svojo komunikacijo, da odraža to okolje, in prisilili blagovne znamke k premisleku o morebitnih učinkih na dobiček. Oglaševalci uvajajo nove pristope, saj spremembe v Google iskanju motijo industrijo Zakaj je pomembno: Uvedba Google Zero – ki se nanaša na motnje v uspešnosti oglaševanja zaradi večje uporabe AI platform s strani potrošnikov in Googlejevih lastnih AI-generiranih Povzetkov – je letošnje leto pretresla marketing. Uredniki in marketinški strokovnjaki, ki so doživeli znatne padce klikov in prometa, so morali hitro ponovno oceniti, kako oblikovati kampanje za vse faze prodajnega lijaka. Ta ponovni premislek o SEO je privedel do nastanka novih izrazov, kot so generativen optimizacija strojev (GEO), optimizacija odgovornih strojev (AEO) in marketing med stroji (M2M), saj so se marketinške ekipe hitro učile najboljših praks za doseganje potrošnikov v dobi umetne inteligence. AI v praksi: obvladovanje odpora zaposlenih in težav pri uvajanju Zakaj je pomembno: AI je v letu 2025 dramatično spremenil delovne procese v industriji marketinga. Ustvarjalci so sprejeli nove metode za pisno in vizualno ustvarjanje vsebin, strokovnjaki za merjenje uspešnosti so začeli uporabljati napredna orodja za optimizacijo, strateški načrtovalci pa so uvajali avtomatizacijske tehnike.

Poleg tega je AI prinesel nove prednosti, kot je ustvarjanje sintetičnih občin za ciljanje. Vendar uvajanje AI ni bilo brez izzivov. Ko blagovne znamke izpopolnjujejo, kaj potrošniki sprejmejo v AI-generiranih oglasih, so nekatera podjetja pripisovala učinkovitost, ki jo prinaša AI, tudi odpuščanjem. Poročilo o varnosti LGBTQ+ razkriva, kako socialne platforme primerjajo v svojih zaščitnih ukrepih Zakaj je pomembno: Poleg carinskih dajatev je bil eden od največjih vplivov letošnje leto tudi močan odgovor Bele hiše na iniciative DEI (Raznolikost, Enakost in Vključenost). Ta stališča so privedla do tega, da so podjetja, kot je T-Mobile, opustila programe DEI, Cracker Barrel pa je obnovil prejšnjo blagovno znamko z več stoletnim logotipom, medtem ko so druga podjetja nadaljevala z vključevanjem. Blagovne znamke, ki so se distancirale od DEI, so se soočile s kritikami in ekonomskimi bojkoti leta 2025, vključno s kritiko vplivne demografske skupine Z generacije. Kako marketinški strokovnjaki lahko izkoristijo nakupovalno moč generacije Alpha Zakaj je pomembno: Medtem ko so marketinške ekipe še naprej osredotočene na formate, platforme in sporočila, ki nagovarjajo generacijo Z, so hkrati vložile napore tudi v načrtovanje povezav z generacijo Alpha. Ko ta mlajša generacija vstopa v mladostniška leta, se njihova kupna moč in vpliv na porabo staršev občutno povečujeta. Zdaj, ko mnogi vstopajo na trg dela, so člani generacije Alpha postali popolni potrošniki. V letu 2025 so marketinške ekipe podrobno preučevale generacijo Alpha, raziskovale, kako odkrivajo izdelke, njihovo uporabo umetne inteligence in katera kanale najbolj zaupajo.