Godina 2025. pokazala se kao turbulentna za marketare, jer su makroekonomski preokreti, tehnološki napreci i kulturni uticaji drastično promenili industriju. Usred brojnih značajnih promena, izdvojile su se nekoliko priča i trendova. Evo pet naših najvažnijih EMARKETER Daily priča iz 2025. godine. Kako carine već transformišu marketing i trgovinu Zašto je važna: Opsežne i fluktuirajuće carine koje je uvodio predsednik Donald Trump nastavile su da tjeraju marketare u nepoznate vode. Kako su brendovi pokušavali da se prilagode promenama troškova, marketinški budžeti su se suočavali s velikom neizvesnošću, što je dovodilo do toga da su mnogi planirani kampanje i izdaci bili u stanju konstantnih promena. Ove promene budžeta uticale su i na medijske platforme, koje su morale da se pripreme na varijacije u izdacima za oglase. Istovremeno, ekonomski izazovi učinili su potrošače opreznijim, što je nateralo neke marketare da prilagode svoje poruke tom okruženju i prisililo brendove da preispitaju potencijalne uticaje na profit. Oglašivači uvode nove pristupe dok Googleove promene u pretraživanju remete industriju Zašto je važna: Uvođenje Google Zero—odnosi se na poremećaj u performansama oglasa izazvan većom upotrebom AI platformi od strane potrošača i Google-ovim vlastitim AI-generisanim Presekama—ostavilo je traga u marketingu ove godine. Izdavači i marketari koji su zabeležili značajan pad klikova i saobraćaja morali su brzo da preispitaju kako da osmisle kampanje koje ciljaju sve faze prodajnog levka. Ova preispitivanja SEO-a dovela su do pojave novih termina kao što su generativno optimizovanje engine-a (GEO), optimizacija odgovarača (AEO) i marketing mašina-na-mašinu (M2M), dok su marketari trčali da uspostave najbolje prakse za dostizanje potrošača u eri veštačke inteligencije. AI u praksi: upravljanje otporima zaposlenih i izazovima implementacije Zašto je važna: AI je drastično promenila radne tokove marketara širom industrije 2025. godine.

Kreatori su usvojili nove načine za pisanu i vizuelnu produkciju, stručnjaci za merenje su primenjivali napredne alate za optimizaciju, a stratezi su koristili tehnike automatizacije. Pored toga, AI je donela nove prednosti, kao što je generisanje sintetičkih publika za ciljanje. Međutim, usvajanje AI nije prošlo bez izazova. Dok brendovi usavršavaju šta će potrošači prihvatiti u AI-generisanim oglasima, neke kompanije su povele tvrdnje da je efikasnost stvarana kroz odlaske zaposlenih u procesu. Izveštaj o bezbednosti LGBTQ+ zajednice otkriva kako društvene platforme rangiraju u zaštiti Zašto je važna: Pored carina, jedna od najznačajnijih uticaja iz Bele kuće ove godine bila je snažna protivljenja inicijativama DEI (Raznolikost, Pravda, Uključenost). Ova stava dovela su do toga da su kompanije poput T-Mobile odustale od DEI programa, Cracker Barrel je vratio staru verziju logotipa sa starijim muškarcem, dok su druge ponovo prihvatile inkluziju. Brendovi koji su se distancirali od DEI suočili su se sa negativnim posledicama u 2025, uključujući ekonomske bojkotove i kritike od strane uticajne generacije Z. Kako marketari mogu iskoristiti potrošačku moć Generacije Alpha Zašto je važna: Dok su marketari intenzivno radili na formatima, platformama i porukama koje odjekuju kod Generacije Z, ulagali su i u planiranje načina za povezivanje sa Generacijom Alpha. Kako članovi ove mlađe generacije ulaze u tinejdžerske godine, njihova kupovna moć i uticaj na roditeljske troškove znatno su porasli. Sada, mnogi koji ulaze u radnu snagu, Generacija Alpha postaje potpuni potrošači. Tokom cele 2025. godine, marketari su proučavali Generaciju Alpha, istražujući kako otkrivaju proizvode, njihovu upotrebu AI i koje kanale najviše veruju.