2025 yılı, makroekonomik değişimler, teknolojik gelişmeler ve kültürel etkilerin sektörü derinden dönüştürdüğü için pazarlamacılar için oldukça dalgalı geçti. Birçok önemli değişiklik arasında birkaç hikaye ve trend dikkat çekti. İşte 2025 yılından EMARKETER Daily’ın en iyi beş hikayesi. Gümrük vergileri şimdiden pazarlama ve ticareti nasıl dönüştürüyor Neden önemliydi: Başkan Donald Trump’ın kapsamlı ve dalgalı gümrük vergileri, pazarlamacıları tanımadıkları bir alana zorlamaya devam etti. Markalar değişen maliyetlere uyum sağlamaya çalışırken, pazarlama bütçeleri önemli belirsizliklerle karşılaştı ve birçok planlanan kampanya ve harcama belirsizliğe sürüklendi. Bu bütçe kaymaları ayrıca medya platformlarını da etkiledi; reklam harcamalarındaki değişikliklere hazırlıklı olmalarını sağladı. Aynı zamanda ekonomik zorluklar, tüketicileri daha temkinli hale getirdi. Bu da bazılarının mesajlarını bu ortamı yansıtacak şekilde ayarlamasına ve markaların kârlarına olası etkileri yeniden düşünmesine neden oldu. Google’ın arama değişiklikleri sektörü nasıl bozuyor ve reklamcılar yeni yaklaşımlar geliştiriyor Neden önemliydi: Google Zero’nun tanıtılması—yani tüketicilerin yapay zeka platformlarını kullanımı ve Google’ın kendi yapay zeka tabanlı Özetleri nedeniyle reklam performansındaki bozulma—bu yıl pazarlamada şok etkisi yarattı. Tıklamalar ve trafiklerde önemli düşüşler yaşayan yayıncılar ve pazarlamacılar, satış hunisinin tüm aşamalarını hedefleyen kampanyaların nasıl tasarlanacağı konusunda hızla yeniden değerlendirme yapmak zorunda kaldı. Bu SEO yeniden düşünmesi, üretici motor optimizasyonu (GEO), cevap motoru optimizasyonu (AEO) ve makineden makineye pazarlama (M2M) gibi yeni terimlerin doğmasına yol açtı. Pazarlamacılar, yapay zeka çağında tüketicilere ulaşmanın en iyi yöntemlerini belirlemek için yarıştı. Yapay zeka çalışırken: Çalışan direnişlerini yönetmek ve uygulama zorlukları Neden önemliydi: 2025’te yapay zeka, pazarlamacıların iş akışlarını sektör genelinde köklü şekilde değiştirdi.

Kreatifler yeni yazılı ve görsel üretim yöntemlerine geçti, ölçüm uzmanları gelişmiş optimizasyon araçlarını benimsedi ve stratejistler otomasyon tekniklerini kullandı. Ayrıca, yapay zeka yeni avantajlar da sundu; hedefleme için sentetik kitleler oluşturmak gibi. Ancak, yapay zekanın benimsenmesi zorluklarla da karşılaştı. Markalar, yapay zeka tarafından üretilen reklamlarda tüketicilerin kabul edeceği seviyeyi ayarlarken, bazı şirketler bu verimliliği işten çıkarmalara bağladı. LGBTQ+ güvenlik raporu, sosyal platformların korumalarını nasıl karşılaştırıyor? Neden önemliydi: Gümrük vergilerinin ötesinde, bu yıl Beyaz Saray’dan gelen en önemli etki DEI (Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık) girişimlerine yönelik güçlü muhalefetti. Bu tutum, T-Mobile gibi şirketlerin DEI programlarını terk etmesine, Cracker Barrel’ın eski bir erkek figürünün yer aldığı logoyu geri getirmesine neden olurken, diğerleri kapsayıcılığa yeniden taahhüt etti. DEI’den uzaklaşan markalar 2025’te tepkiyle karşılaştı; ekonomik boykotlar ve Z jenerasyonu gibi etkili bir demografiden eleştiriler aldı. Marketerlar, Gen Alpha’nın harcama gücünden nasıl yararlanabilir? Neden önemliydi: Pazarlamacılar, Z kuşağıyla uyum sağlayan formatlara, platformlara ve mesajlara yoğunlaşırken, aynı zamanda Gen Alpha ile bağ kurmayı planlamaya da yatırım yaptı. Bu genç kuşağın üyeleri ergenlik çağlarına girerken, satın alma gücü ve ebeveyn harcamaları üzerinde etkileri önemli ölçüde arttı. Artık birçokları iş gücüne katıldığından, Gen Alpha üyeleri tam anlamıyla tüketici haline geldi. 2025 boyunca, pazarlamacılar Gen Alpha’yı detaylı şekilde inceledi; ürünleri nasıl keşfettiklerini, yapay zekayı nasıl kullandıklarını ve en çok hangi kanallara güvendiklerini araştırdı.