2025 рік виявився бурхливим для маркетологів, оскільки макроекономічні зрушення, технологічний прогрес і культурні впливи кардинально змінили індустрію. На тлі численних значущих змін особливо виділилися кілька історій та трендів. Ось п’ять наших найактуальніших історій з EMARKETER Daily за 2025 рік. Як тарифи вже трансформують маркетинг і торгівлю Чому це важливо: широкомасштабні та коливальні тарифи при адміністрації Дональда Трампа продовжували змушувати маркетологів шукати нові підходи. У міру того як бренди намагалися адаптуватися до змін у витратах, бюджети на маркетинг опинялися під значним ризиком, що ставило під сумнів багато запланованих кампаній і витрат. Ці збої в бюджетах також впливали на медійні платформи, які мали бути готовими до коливань у рекламних витратах. Окрім того, економічні труднощі змусили споживачів ставати більш обережними, що спонукало деяких маркетологів змінити свою комунікацію, щоб відобразити цей новий стан, і змусило бренди переосмислити можливі впливи на їхній прибуток. Рекламодавці впроваджують нові підходи через збої у пошуковій системі Google Чому це важливо: Впровадження Google Zero — концепція, що стосується порушень у ефективності реклами через зростання використання споживачами платформ АІ і власних AI-згенерованих оглядів Google — викликало шок у маркетинговому світі цього року. Видавці та маркетологи, які зазнали значних втрат у кількості кліків і трафіку, мусили швидко переосмислити підходи до створення кампаній на всіх етапах продажів. Це переосмислення SEO породило нові терміни, такі як генеративна оптимізація двигунів (GEO), оптимізація відповідних систем (AEO) і маркетинг машині-до-машини (M2M), оскільки маркетологи прискорено впроваджували найкращі практики для досягнення споживачів у епоху AI. Штучний інтелект у роботі: управління спротивом співробітників і труднощами впровадження Чому це важливо: AI кардинально змінив робочі процеси маркетологів у 2025 році. Творчі спеціалісти освоїли нові методи виробництва текстового і візуального контенту, аналітики застосували передові інструменти оптимізації, а стратегії — автоматизаційні технології.

Окрім того, AI відкрив нові можливості, наприклад, створення синтетичних аудиторій для таргетингу. Проте інтеграція AI не обійшлася без труднощів. Оскільки бренди вдосконалюють те, що споживачі готові прийняти у AI-згенерованій рекламі, деякі компанії вважають цю ефективність результатом скорочень штатом і звільнень. Звіт про безпеку ЛГБТQ+ показує, як соцмережі порівнюються у своєму захисті Чому це важливо: Окрім тарифів, одним з найзначущих впливів з боку Білого дому цього року стала різка протидія ініціативам DEI (Різноманіття, рівність і інклюзивність). Це спричинило відмову компаній, таких як T-Mobile, від програм DEI, повернення Cracker Barrel до попереднього логотипу з зображенням старшої людини, а деякі бренди знову підтвердили свою прихильність інклюзії. Бренди, що дистанціювалися від DEI у 2025 році, зазнали критики і економічних бойкотів, анонсів з боку зростаючої демографії Z (Зет). Як маркетологам використати купівельну спроможність покоління Alpha Чому це важливо: Під час, коли маркетологи активно працювали над форматами, платформами та меседжами для покоління Z, вони також інвестували у планування для взаємодії з поколінням Alpha. Оскільки представники молодшого покоління входять у підлітковий вік, їх купівельна спроможність і вплив на витрати батьків зростають значно. Тепер, багато з них, вступивши у доросле життя і працюючи, стають повноцінними споживачами. Протягом 2025 року маркетологи досліджували покоління Alpha, вивчаючи, як вони відкривають для себе продукти, їхнє використання AI і найнадійніші канали комунікації.