Dok Meta i X povećavaju svoj fokus na AI, budućnost društvenih mreža suočava se sa značajnim promjenama koje bi mogle utjecati na to kako komuniciramo online. Sa 3 milijarde korisnika Facebook-a, što predstavlja 37% svjetske populacije, društvene mreže su od vitalnog značaja za modernu komunikaciju. Međutim, uvođenje profila generisanih AI-jem postavlja pitanja o pravoj ljudskoj interakciji unutar ovih platformi. 1. **Integracija AI likova**: Meta planira uvođenje AI likova koji oponašaju ljudsko angažovanje, što bi moglo dovesti do povećane interakcije na njihovim platformama. Iako bi to moglo povećati broj pratilaca i potaknuti više objava među korisnicima, također se postavljaju pitanja o formiranju značajnih veza s AI-em umjesto sa pravim ljudima. Studije pokazuju i pozitivne i negativne efekte takvih interakcija na mentalno zdravlje, što zahtijeva pažljivu analizu prije nego što se krene naprijed s ovom strategijom. 2. **Dezinformacije generisane AI-em**: Postoji zabrinutost zbog porasta sadržaja generisanog AI-em koji bi mogao zbuniti korisnike ili stvoriti lažne narative. Iako su nedavne izbore pokazale minimalne dezinformacije generisane AI-em, tehnologija se razvija, što čini deepfake teško prepoznatljivim. Potencijal AI-a da suptilno utiče na mišljenja putem chatbota ili bot profila mogao bi postati značajan problem, posebno kako digitalna pismenost raste. 3.

**Demokratizacija stvaranja**: AI alati omogućuju veću kreativnu ekspresiju, dopuštajući pojedincima bez opsežnog treninga da proizvode umjetnost, muziku i pisanu riječ. Međutim, nedostatak potrebnog umjetničkog razvoja mogao bi rezultirati porastom sadržaja nižeg kvaliteta. Dok je pristupačnost povećana, suština umjetnosti—duboka emocionalna povezanost i umjetnički izražaj—može biti kompromitovana. 4. **AI agenti**: Kompanije poput OpenAI i LinkedIn razvijaju AI agente koji mogu obavljati web zadatke u ime korisnika, potencijalno mijenjajući digitalne interakcije i marketinške strategije. Dok se potrošači sve više oslanjaju na ove agente, brendovi će se morati prilagoditi fokusirajući se na korisničko iskustvo kako bi se uskladili sa preferencijama korisnika, mijenjajući tradicionalne marketinške pristupe. 5. **Poboljšanje učinka oglasa**: AI će poboljšati učinkovitost oglašavanja analizirajući podatke kako bi proizveo ciljanje kampanje. Iako bi ovo moglo pojednostaviti DTC oglase, prava priča brenda i emocionalna povezanost i dalje će se oslanjati na ljudsku kreativnost i povezanost, što mašine ne mogu replicirati. Zaključno, iako će AI preoblikovati mnoge aspekte društvenih mreža i marketinga, vrijednost ljudske povezanosti u umjetničkom izražaju i pričanju brend priča ostaje nezamjenjiva. Marketinški stručnjaci trebaju prihvatiti potencijal AI-a dok prepoznaju njegove ograničenja kako bi održali autentičan angažman sa svojom publikom.