Kako Meta i X povećavaju svoj fokus na AI, budućnost društvenih medija suočava se s značajnim promjenama koje bi mogle utjecati na naše online interakcije. S Facebookovih 3 milijarde korisnika—što predstavlja 37% svjetske populacije—društveni mediji su ključni za modernu komunikaciju. Međutim, uvođenje profila generiranih AI-om postavlja pitanja o stvarnoj ljudskoj interakciji unutar ovih platformi. 1. **Integracija AI likova**: Meta planira uvesti AI likove koji oponašaju ljudsko angažiranje, što bi moglo dovesti do povećane interakcije na njihovim platformama. Dok bi to moglo povećati broj pratitelja i potaknuti više objava među korisnicima, također se postavljaju pitanja o formiranju značajnih veza s AI-em umjesto s pravim ljudima. Istraživanja pokazuju i pozitivne i negativne učinke takvih interakcija na mentalno zdravlje, što zahtijeva pažljivo razmatranje prije nego što se krene naprijed s ovom strategijom. 2. **AI dezinformacije**: Postoji zabrinutost zbog porasta sadržaja generiranog AI-em koji bi mogao zavarati korisnike ili stvoriti lažne narative. Iako su nedavne izbore pokazale minimalne AI-generirane dezinformacije, tehnologija se razvija, što čini deepfakeove teže uočljivima. Potencijal AI-a da suptilno utječe na mišljenja putem chatbota ili profilima botova mogao bi postati značajan problem, posebno kako digitalna pismenost raste. 3.

**Demokratizacija stvaranja**: AI alati omogućuju veću kreativnu ekspresiju, omogućujući pojedincima bez opsežnog osposobljavanja da proizvode umjetnost, glazbu i pisanje. Međutim, nedostatak potrebnog umjetničkog razvoja mogao bi dovesti do povećanja sadržaja niže kvalitete. Iako je dostupnost povećana, bit umjetnosti—duboka emocionalna povezanost i umjetnost—možda će biti ugrožena. 4. **AI agenti**: Tvrtke poput OpenAI i LinkedIn razvijaju AI agente koji mogu obavljati web zadatke u ime korisnika, potencijalno mijenjajući digitalne interakcije i marketinške strategije. Kako se potrošači više oslanjaju na ove agente, brendovi će morati prilagoditi svoje pristupe fokusirajući se na korisničko iskustvo kako bi se uskladili s preferencijama korisnika, mijenjajući tradicionalne marketinške pristupe. 5. **Unapređenje učinkovitosti oglasa**: AI će poboljšati učinkovitost oglašavanja analizirajući podatke za proizvodnju ciljanih kampanja. Iako bi to moglo pojednostaviti DTC oglase, istinsko pripovijedanje brenda i emocionalna rezonancija i dalje će se oslanjati na ljudsku kreativnost i povezanost, što strojevi ne mogu replicirati. U zaključku, dok će AI oblikovati mnoge aspekte društvenih medija i marketinga, vrijednost ljudske povezanosti u umjetničkom izražavanju i pripovijedanju brenda ostaje nezamjenjiva. Marketeri bi trebali iskoristiti potencijal AI-a dok prepoznaju njegove ograničenja kako bi održali autentičnu interakciju sa svojom publikom.