دمج أداء وسائل التواصل الاجتماعي مع بيانات المستهلكين يكشف عن نظرة تفاؤلية لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المستقبلية، ويوفر معطيات حول سلوك الجمهور ودور علامتك التجارية. استنادًا إلى تقارير حديثة مثل تقرير تأثير وسائل التواصل الاجتماعي 2025 ومقابلات الخبراء، إليك دليل استراتيجي شامل لتعزيز نتائج عملك من خلال فهم الاتجاهات الرئيسية للمحتوى الاجتماعي التي يجب مراقبتها في عام 2026. **تحميل تقرير تأثير وسائل التواصل الاجتماعي 2025** **الاتجاه الأول: الفيديو لا يزال الملك** لا يزال الفيديو هو الشكل السائد على وسائل التواصل الاجتماعي، مع منصات مثل تيك توك، إنستغرام ريلز، يوتيوب Shorts، لينكد إن، وتريدز تقدم ميزات فيديو مشابهة لترتيب المحتوى بصيغة فيديو. يتفوق الفيديو القصير على جذب الجمهور وزيادة المتابعين؛ ومع ذلك، لا تزال الفيديوهات الطويلة مهمة، مع تنوع الصيغ حسب المنصة — مثل إنستغرام ريلز (15–90 ثانية)، تيك توك (3 ثوانٍ إلى 10 دقائق)، ويوتيوب Shorts (حتى 3 دقائق اعتبارًا من أكتوبر 2024). يظل يوتيوب منصة مركزية، حيث يُظهر تقرير Spring Social Index™ لعام 2025 تأثيرًا كبيرًا على الأعمال، ويتوقع الخبراء أن يزداد تأثيرها مع احتضانها لجمهور البث المباشر وثقافة المبدعين. شركة GoPro تُعد نموذجًا في التسويق المبني على الفيديو، حيث تُخصص المحتوى لكل منصة وتتعاون مع مبدعين في مجالات متنوعة، مثل الرياضيين المغامرين على إنستغرام، ومبدعين فريدين مثل سوزي Vidal على يوتيوب. تُوسع هذه الاستراتيجية نطاق الوصول وتُبرز مرونة العلامة التجارية. *مفتاح للعلامة التجارية:* بخلاف إعادة الاستخدام، أنشئ محتوى فيديو فريد ومخصص لكل منصة يلامس تفضيلات المستخدمين. تعاون مع مبدعين متنوعين واستكشف مواضيع مختلفة لجذب جماهير أوسع وتعميق الروابط. **الاتجاه الثاني: المحتوى المُولد بالذكاء الاصطناعي سيُصبح سائدًا** سيزيد دور الذكاء الاصطناعي في التسويق عبر وسائل التواصل، إذ يعترف 97% من المسوقين بضرورة استغلال أدوات الذكاء الاصطناعي. يُسهل المحتوى المُولد بالذكاء الاصطناعي عملية إنشاء المحتوى، مما يتيح للمسوقين التركيز على الأفكار والجودة بدلاً من المهارات التقنية. أطلّقت شركة Heinz خلال حملتها على الكاتشب بالذكاء الاصطناعي في 2022 مثالًا مبكرًا على هذا الإمكانات. مع ذلك، تحظى الاعتبارات الأخلاقية بأهمية كبيرة، خاصة مع قلق 52% من المستخدمين بشأن المحتوى غير المعلن عنه من قِبل الذكاء الاصطناعي. على النقيض، يرحب 65% منهم باستخدام الذكاء الاصطناعي في خدمة العملاء لتوفير ردود أسرع. *مفتاح للعلامة التجارية:* استخدم الذكاء الاصطناعي كأداة إبداعية، ولكن حافظ على لمسة إنسانية في السرد لبناء الأصالة. كن صريحًا حول استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز الثقة، مع التركيز على القرب والتواصل الحقيقي بدلاً من الأتمتة المُتقنة. **الاتجاه الثالث: المحتوى المسلسل سيجذب انتباه الجماهير** وفقًا لاستطلاع Pulse Q2 2025 الخاص بـ Sprout Social، يرغب المستهلكون في أن تت engaged العلامات التجارية بشكل تفاعلي وتنشر سلسلات محتوى أصلية. يعمّق المحتوى المسلسل رابطة الجمهور من خلال استكشاف المواضيع بشكل معمق، ويشمل شخصيات متكررة، مما يعزز الإلفة ويشجع على العودة للمشاهدة. يُشير المبدع أنجيلو كاستيلو إلى أن الجمهور يتابع الشخصيات، وليس العلامات التجارية فقط، وأن السلسلات غير المعدلة والمُصوّرة بشكل سينمائي تؤدي أداءً جيدًا. سلسلة “The Shoffice” من Shameless Media تقدم نظرة صريحة على ثقافة مكان العمل، وتلقى استحسانًا من جمهور جيل الألفية وجيل زد الباحثين عن محتوى أصيل وخلف الكواليس، وتُوسع أيضًا عن طريق spinoffs تصور أوقات خارج العمل. *مفتاح للعلامة التجارية:* ركز على محتوى حلقاتي يدور حول فريقك أو المبدعين لخلق قصص قابلة للتواصل، مع التركيز على الانتظام وسرد القصة عبر شخصيات تثير اهتمام الجمهور. **الاتجاه الرابع: العلامات التجارية ستعطي أولوية للرونق والمجتمع على الفيروسية** على الرغم من وجود حجم كبير من المنشورات يوميًا (متوسط 9. 5 منشور في 2024)، إلا أن التشبع الإعلامي يؤدي إلى الإرهاق، لذا فالمنشورات المُتفكرة ضرورية. ينصح الخبراء بالنشر بشكل أقل وبنية أكثر، لخلق لحظات يشعر فيها الجمهور بأنه مرفوض ومُقدر. يؤكد جريج سواؤن من FINN Partners على أهمية معاملة الجمهور كمجتمعات، وتعزيز الولاء من خلال المحتوى الداخلي والهوية المشتركة.

سلسلة “Group 7” على TikTok للموسيقية المستقلة صوفي جيمس تبرعت بإحساس الانتماء الذي أدى إلى تفاعل واسع وحركة اجتماعية. *مفتاح للعلامة التجارية:* في 2026، اعتمد على بناء المجتمع من خلال محتوى تفاعلي وذو صلة يتضمن نكات داخلية وتجارب مشتركة بدلاً من السعي وراء المحتوى الفيروسي. **الاتجاه الخامس: استراتيجيات المحتوى والشبكات ستركز على تفاعل الجمهور** الاستماع فقط لن يكفي؛ فالتوقع باحتياجات الجمهور هو المفتاح. يُظهر استطلاع Pulse Q4 2025 الخاص بـ Sprout أن جيل زد يفضل التفاعل التفاعلي في قنوات أصغر أو عبر البث، مع لحظات مفاجأة. الاستجابة السريعة مهمة، حيث يتوقع ثلاث أرباع الجمهور الرد خلال 24 ساعة، وإلا سيفضلون التوجه للمنافسين. عاد إدارة المجتمع للظهور بقوة، متحولة من ردود فعلية إلى مشاركة استباقية تنمي الولاء للمشجعين و micro-المجتمعات. تخصّص العلامات التجارية مزيدًا من الموارد وتستثمر في أدوات مخصصة لتحقيق ذلك. تتيح منصات ناشئة مثل Substack وBluesky تواصل مباشر وهادف مع الجمهور. *مفتاح للعلامة التجارية:* ادمج بين الاستماع الاجتماعي وإدارة المجتمع السريعة والنشيطة لبناء الولاء. استثمر في الأدوات والموارد التي تسهل تفاعلات فورية وذات معنى، واستفد من المنصات التي تعزز التفاعل المباشر. **الاتجاه السادس: الأصالة والسرد بقيادة البشر تكتسح القلوب والعقول** تجنب مطاردة كل اتجاه أو الاعتماد فقط على محتوى الذكاء الاصطناعي؛ بدلًا من ذلك، ركز على بناء شخصيات ورسائل وقصص حقيقية وفريدة لعلامتك التجارية. يفضل المستهلكون التجارب الإنسانية الحقيقية والعيوب على المحتوى المصقول والمدعوم بالذكاء الاصطناعي، إذ يشعر 46% بعدم الارتياح مع المؤثرين الاصطناعيين. تؤكد صحافة Business Insider على أن الجماهير تتوق لنبرة وتجربة أصلية. سلسلة “See you in the neighborhood” من Square تبرز رواد الأعمال الحقيقيين، وتعزز الثقة والارتباط الإنساني من خلال السرد المُؤسس على البشر. *مفتاح للعلامة التجارية:* احتضن القصص التي تبرز الأشخاص والتجارب الحقيقية، وتعاون مع مبدعين حقيقيين. يقطع هذا النهج الضوضاء ويبني علاقات عاطفية أعمق. **الاتجاه السابع: يظل البحث الاجتماعي أولوية** استخدام البحث عبر وسائل التواصل يتفوق على تحسين محركات البحث التقليدي بين المستهلكين الأصغر سنًا، حيث يبدأ حوالي ثلثهم أكثر من نصف جيل زد يبحثون عبر TikTok، إنستغرام، وYouTube. يبحث الجمهور عن محتوى معلوماتي — كيف، عروض توضيحية، مراجعات — وليس مجرد ترفيه. تُقدم ميزات البحث الاجتماعي المدعومة بالذكاء الاصطناعي إجابات مباشرة وملخصة، مما يُطوّر عملية اكتشاف المحتوى للمستخدمين. *مفتاح للعلامة التجارية:* حسّن محتواك ليلائم البحث الاجتماعي واستراتيجيات تحسين الإجابة (AEO). راقب كيف يؤثر المحتوى الاجتماعي على نتائج البحث التقليدي، واستثمر في مدى الانتشار والتفاعل لزيادة ظهور علامتك التجارية وفرض سلطتها.