Kombinovanjem izvedbe na društvenim mrežama sa podacima o potrošačima otkriva se optimistična perspektiva za buduće trendove na društvenim mrežama, pružajući uvide u ponašanje publike i ulogu vaše brenda. Na temelju nedavnih izvještaja poput The 2025 Impact of Social Media Report i intervjua sa stručnjacima, evo sveobuhvatnog vodiča za strategiju kojim možete povećati poslovne rezultate razumijevanjem ključnih trendova na društvenim mrežama koje treba pratiti 2026. godine. **Preuzmite izvještaj The 2025 Impact of Social Media** **Trend 1: Video je (još uvijek) kralj** Video ostaje dominantni format na društvenim mrežama, s platformama poput TikToka, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn i Threads koje nude slične video funkcije, fokusirajući se na video sadržaj. Kratki videozapisi odlično angažiraju publiku i povećavaju broj pratilaca; međutim, dugotrajni videozapis i dalje zadržava važnost, s formatima koji variraju od platforme do platforme – na primjer, Instagram Reels (15–90 sekundi), TikTok (3 sekunde do 10 minuta), i YouTube Shorts (do 3 minute od oktobra 2024. ). YouTube i dalje predstavlja vrhunski kanal, što dokazuje značajan poslovni utjecaj prema The 2025 Sprout Social Index™, a stručnjaci predviđaju da će njegov utjecaj rasti jer pokriva i streaminge i kulturu kreatora. GoPro predstavlja marketing usmjeren na video, prilagođavajući sadržaj svakoj platformi i surađujući s kreatorima iz raznih niša, poput avanturističkih sportaša na Instagramu i jedinstvenih kreatora poput TikTokove Susi Vidal na YouTubeu. Ova strategija širi dosege i ističe svestranost brenda. *Savjet za brend:* Osim preuređivanja sadržaja, kreirajte jedinstvene, platformama prilagođene video zapise koji odjekuju kod korisnika. Surađujte s raznovrsnim kreatorima i istražujte različite teme sadržaja kako biste angažirali širu publiku i produbili veze. **Trend 2: AI-generirani sadržaj postat će uobičajen** Uloga umjetne inteligencije u marketingu na društvenim mrežama će se proširiti, a 97% marketara prepoznaje potrebu za korištenjem AI alata. AI generirani sadržaj democratizira kreiranje sadržaja pojednostavljujući produkciju, omogućavajući marketinškim timovima da se fokusiraju na ideje i kvalitetu, a ne na tehničke vještine. Heinzova 2022 kampanja s kečapom temeljenom na AI već je na početku pokazala ovaj potencijal. Međutim, etička razmatranja su ključna, posebno u pogledu transparentnosti, jer 52% korisnika brine o sadržaju stvaranom pomoću AI koji nije jasno označen. Suprotno tome, 65% koristi AI u korisničkom servisu radi bržih odgovora. *Savjet za brend:* Koristite AI kao kreativni alat, ali zadržite ljudski dodir u pripovijedanju kako biste njegovali autentičnost. Budite transparentni u vezi s korištenjem AI, gradeći povjerenje i ističući povezanost i iskrenost nad poliranom automatizacijom. **Trend 3: Serijalizirani sadržaj privući će pažnju publike** Prema Sprout Social Q2 2025 Pulse survery-ju, potrošači žele da brendovi budu interaktivni i objavljuju originalne serije sadržaja. Serijalizirani sadržaj produbljuje vezu s publikom kroz temeljito istraživanje tema i stalne likove, gradeći povjerenje i potičući povratak gledatelja. Kreator Angelo Castillo ističe da publika prati osobnosti, ne samo brendove, te da i sirovi, neuređeni i filmski serijali dobro prolaze. Shameless Mediaova serija “The Shoffice” pruža iskreno osvjetljenje radne kulture, rezonirajući s Millennial i Gen Z gledateljima koji žude za autentičnim, iza kulisa sadržajem, a to je dodatno prošireno spinoffovima koji prikazuju zabavu izvan radnog vremena. *Savjet za brend:* Usredotočite se na epizode o svojim ljudima – bilo da su to članovi tima ili kreatori – kako biste izgradili srodne narative. Konstancija i priče vođene likovima potiču na binge gledanje. **Trend 4: Brendovi će se više fokusirati na rezonancu i zajednicu nego na viralnost** Unatoč velikoj količini svakodnevnih objava (prosječno 9, 5 u 2024. ), zasićenost društvenim mrežama izaziva umor, pa je svjesno objavljivanje ključno. Stručnjaci savjetuju manje objava, ali s većom namjerom, stvarajući trenutke koji će publiku učiniti da se osjeća viđenom i cijenjenom. Greg Swan iz FINN Partnersa ističe važnost tretiranja publike kao zajednice, njegovanjem lojalnosti putem sadržaja iznutra i zajedničkog identiteta.

Indie glazbenica Sophia James s serijom “Group 7” na TikToku briljantno je iskoristila osjećaj pripadnosti za izazivanje velikog angažmana i pokret. *Savjet za brend:* U 2026. godini prioritet imajte izgradnju zajednice kroz srodne, interaktivne sadržaje s inside šalama i zajedničkim iskustvima, umjesto da jurite za viralnim hitovima. **Trend 5: Strategije sadržaja i mreža fokusirat će se na angažman publike** Samo slušanje više neće biti dovoljno; potrebno je anticipirati potrebe publike. Podaci iz Sproutovog Q4 2025 Pulse istraživanja ističu da Gen Z preferira interaktivni angažman na manjim ili broadcast kanalima i iznenadne trenutke. Brza reakcija je ključna, jer trećina očekuje odgovor unutar 24 sata, inače će preći kod konkurenata. Zajedničko upravljanje komunitijem se ponovno uspostavlja, prelazeći s reaktivnih odgovora na proaktivni angažman koji njeguje najveće obožavatelje i mikro-zajednice. Brendovi sve više ulažu u alate i resurse za pravovremene i značajne interakcije. Nove platforme poput Substacka i Blueskya omogućuju izravan, svrsishodan kontakt s publikom. *Savjet za brend:* Kombinirajte social listening s agilnim i proaktivnim upravljanjem zajednicom kako biste izgradili lojalnost. Ulažite u alate i resurse koji olakšavaju pravovremene i smislene interakcije, koristeći platforme koje potiču izravan angažman. **Trend 6: Autentičnost i narativ vođen ljudima pobjeđuju srca i umove** Izbjegavajte jurcanje za svakim trendom ili oslanjanje na AI sadržaj; umjesto toga, usredotočite se na građu autentičnih likova, narativa i svjetova koji su jedinstveni za vaš brend. Potrošači više preferiraju stvarna ljudska iskustva i nesavršenosti od poliranog, AI generiranog sadržaja, a 46% je zabrinuto zbog AI influencera. Business Insiderova Tameka Bazile ističe da publika želi iskreno ton i doživljaj. Squareova serija “See you in the neighborhood” učinkovito ističe prave poduzetnike, gradeći povjerenje i povezanost putem ljudskog pripovijedanja. *Savjet za brend:* Pričajte priče koje ističu stvarne ljude i iskustva, surađujući s autentičnim kreatorima. Takav pristup prodire u bučno okruženje i stvara dublje emocionalne veze. **Trend 7: Društveno pretraživanje ostaje prioritet** Korištenje pretraživanja putem društvenih mreža nadmašuje tradicionalni SEO među mlađom publikom, s gotovo trećinom ukupno i više od polovice Gen Z koja započinje pretraživanja na TikToku, Instagramu ili YouTubeu. Publika traži informativni sadržaj – vodiče, demonstracije, recenzije, a ne samo zabavu. Alatima za društveno pretraživanje s AI-jem omogućeni su direktni, sažeti odgovori, što mijenja način otkrivanja. *Savjet za brend:* Optimizirajte sadržaj za društveno pretraživanje i za nove taktičke alate za optimizaciju odgovora (AEO). Pratite kako društveni sadržaj utječe na tradicionalne rezultate pretraživanja, koristeći virality i metrike angažmana za povećanje vidljivosti i autoriteta brenda. --- Razumijevajući i primjenjujući ovih sedam trendova – dominaciju videa, integraciju AI s autentičnošću, serijalizirani narativ, građenje zajednice, proaktivni angažman, ljudsku naraciju i optimizaciju za društveno pretraživanje – brendovi mogu kreirati snažne strategije na društvenim mrežama spremne za 2026. godinu.