Combinar el rendiment de les xarxes socials amb dades de consumidors revela una actitud optimista cap al futur de les tendències en xarxes socials, proporcionant visions sobre el comportament de l’audiència i el rol de la seva marca. Basant-se en informes recents com The 2025 Impact of Social Media Report i entrevistes amb experts, aquí teniu una guia estratègica completa per millorar els resultats del vostre negoci entenent les tendències clau en social media per a 2026. **Baixeu el informe The 2025 Impact of Social Media Report** **Tendència 1: El vídeo és (encara) rei** El vídeo continua sent el format dominant en social media, amb plataformes com TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn i Threads oferint funcions similars per prioritzar contingut de vídeo. El vídeo de forma curta excel·li en captar l’atenció i augmentar seguidors; però, el vídeo de forma llarga manté importància, amb formats que varien segons la plataforma—per exemple, Instagram Reels (15–90 segons), TikTok (3 segons a 10 minuts) i YouTube Shorts (fins a 3 minuts a l’octubre de 2024). YouTube segueix sent una plataforma clau, amb gran impacte empresarial segons The 2025 Sprout Social Index™, i els experts preveuen que la seva influència creixerà, atret tant pels espectadors de streaming com pels creadors de contingut. GoPro exemplifica el màrqueting prioritza el vídeo ajustant el contingut a cada plataforma i col·laborant amb creadors de diferents àmbits, com esportistes d’aventura a Instagram i creadors únics com Susi Vidal a TikTok i YouTube. Aquesta estratègia amplia l’abast i destaca la versatilitat de la marca. *Concepte de marca:* Més enllà de reutilitzar contingut, creeu vídeos únics adaptats a cada plataforma que connectin amb les preferències dels usuaris. Col·laboreu amb diversos creadors i exploreu diferents temes per captar audiències més àmplies i enfortir la relació. **Tendència 2: El contingut generat per IA es tornarà estàndard** El rol de la IA en el màrqueting de social media hi continuarà creixent, amb un 97% de marketins reconeixent la necessitat de fer servir eines d’IA. El contingut generat per IA democratitza la creació, simplificant la producció i permetent als marketins concentrar-se en les idees i la qualitat, més que en les habilitats tècniques. La campanya de ketchup per IA de Heinz el 2022 ja va demostrar aquest potencial de manera inicial. Tanmateix, els aspectes ètics són crucials, especialment en transparència, ja que un 52% d’usuaris es preocupen perquè el contingut d’IA no sigui revelat. Per altra banda, un 65% accepta l’ús d’IA en servei al client per obtenir respostes més ràpides. *Concepte de marca:* Utilitzeu la IA com a eina creativa, però manteniu un toc humà en el relat per fomentar l’autenticitat. Sigui transparent sobre l’ús de la IA per consolidar la confiança, prioritzant la relació genuïna i sincera per sobre de la automatització polida. **Tendència 3: El contingut serialitzat captivarà l’atenció del públic** Segons l’enquesta Sprout Social Q2 2025 Pulse, els consumidors voldran que les marques participin de manera interactiva i pengin sèries de contingut originals. El contingut serialitzat enforteix la vinculació amb l’audiència aprofitant temes de manera significativa i amb personatges recurrents, creant familiaritat i fomentant el retorn de visualitzacions. El creador Angelo Castillo assenyala que la gent segueix més les personalitats que les marques, i tant les sèries crues com les cinematogràfiques funcionen bé. Shameless Media amb “The Shoffice” ofereix un retrat sincer de la cultura laboral, connectant amb joves de la Generació Z i Millennials que volen contingut autèntic i darrere de càmera, i la sèrie també s’amplia amb spinoffs que mostren moments fora de l’horari laboral. *Concepte de marca:* Centra els episodis en la teva gent—ja siguin membres de l’equip o creadors—per construir narrativa propera i rellevant.

Focalitza't en la coherència i en crear històries amb personatges que convidin a veure més. **Tendència 4: Les marques prioritzaran la ressonància i la comunitat per sobre de la viralitat** Tot i que el 2024 hi ha hagut un volum elevat de publicacions diàries (9, 5 de mitjana), la saturació i l’esgotament fan que publicar massa sigui contraproduent. Els experts recomanen publicar menys, però amb més sentit, creant moments on l’audiència se senti vista i valorada. Greg Swan de FINN Partners destaca que s’ha de tractar l’audiència com a comunitat, fomentant la lleialtat amb continguts exclusius i una identitat compartida. La sèrie “Group 7” de l’indie musicsa Sophia James, a TikTok, va aprofitar una sensació de pertinença per impulsar una gran participació i un moviment social. *Concepte de marca:* En el 2026, dedica’t a construir comunitat amb continguts rellevants i interactius, amb bromes internes i experiències compartides, en lloc de perseguir només el viral. **Tendència 5: El contingut i les estratègies de xarxa giraran al voltant de l’engagement de l’audiència** Escoltar no en serà prou; cal anticipar les necessitats dels usuaris. La enquesta Sprout Q4 2025 Pulse destaca que la Generació Z prefereix l’interactivitat a canals petits o en transmissió i tant els moments sorpresa com la resposta ràpida són imprescindibles: el 75% espera resposta en 24 hores, o canviaran a la competència. La gestió de comunitats està en auge, passant de respostes reactives a un compromís proactiu que fidelitza superfans i micro-comunitats. Les marques en destinen més recursos i aposten per eines que facilitin una interacció ràpida i encertada. Plataformes emergents com Substack i Bluesky permeten connexions directes amb l’audiència de forma conscient i intencionada. *Concepte de marca:* Combina l’escolta social amb la gestió proactiva per fomentar la lleialtat. Inverteix en eines i recursos que facilitin interaccions oportunes i significatives, aprofitant plataformes que afavoreixen un contacte directe. **Tendència 6: L’autenticitat i les històries liderades per humans guanyen cor i ments** Evita seguir totes les tendències o confiar exclusivament en contingut d’IA; en canvi, aposta per construir personatges, narratives i mons autèntics i propers a la teva marca. Els consumidors valoren experiències humanes reals i imperfeccions més que contingut polidet, i un 46% se sent incòmode amb influencers d’IA. Tameka Bazile de Business Insider ressalta que la gent vol un to i una experiència genuïnes. La sèrie “See you in the neighborhood” de Square deixa en evidència real emprenedors, fomentant confiança i relació a través d’històries humanes. *Concepte de marca:* Abraça la narrativa que destaqui persones reals i experiències, col·laborant amb creadors autèntics. Això ajudarà a destacar entre el soroll i a crear connexions emocionals més profundes. **Tendència 7: La cerca social continua sent prioritària** L’ús de la cerca en xarxes socials està superant el SEO tradicional entre els joves, amb gairebé un terç de la massa i més de la meitat de la Generació Z començant cerques a TikTok, Instagram o YouTube. La gent busca continguts informatius—tutorials, demos, ressenyes—i no només entreteniment. Les funcions de cerca social amb IA ofereixen respostes directes i resumides, millorant la descoberta de la informació. *Concepte de marca:* Optimitza el contingut per a la cerca social i les noves estratègies de SEO per respostes, i vigila com el contingut social influeix en els resultats de cerca tradicionals, aprofitant la viralitat i els indicadors d’engagement per augmentar la visibilitat i autoritat de la marca. --- Entenent i aplicant aquestes set tendències—domini del vídeo, integració de IA amb autenticitat, narrativa serialitzada, construcció de comunitats, engagement proactiu, històries humanes i optimització de la cerca social—les marques podran dissenyar estratègies socials impactants i preparades per al futur de cara al 2026.