Ved at kombinere præstationer på sociale medier med forbrugerdata afslører en optimistisk fremtidsudsigter for sociale medietræner, hvilket giver indsigt i publikumsadfærd og din virksomheds rolle. Baseret på nylige rapporter som The 2025 Impact of Social Media Report og ekspertinterviews er her en omfattende strategiguide til at forbedre dine forretningsresultater ved at forstå de væsentligste sociale trends at holde øje med i 2026. **Download The 2025 Impact of Social Media Report** **Trend 1: Video er (stadig) konge** Video forbliver den dominerende form for social media, med platforme som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn og Threads der tilbyder lignende videofunktioner for at prioritere videoindhold. Kortformet video excellerer i publikumsengagement og følgerskare; dog vedbliver langformet video at være vigtig, med formater der varierer pr. platform—f. eks. Instagram Reels (15–90 sekunder), TikTok (3 sekunder til 10 minutter) og YouTube Shorts (nu op til 3 minutter fra oktober 2024). YouTube fortsætter med at være en topplatform, som driver betydelig forretningspåvirkning ifølge The 2025 Sprout Social Index™, og eksperter forudser, at dens indflydelse vil vokse, idet den tiltrækker både streaming- og creator-kulturen. GoPro eksemplificerer video-først markedsføring ved at tilpasse indholdet til hver platform og samarbejde med kreative inden for forskellige nicher, såsom eventyratleter på Instagram og unikke skabere som TikToks Susi Vidal på YouTube. Denne strategi udvider rækkevidden og understreger brandets alsidighed. *Brand takeaway:* Ud over genbrug, skab unikt, platform-tilpasset videoinhold, der resonerer med brugerpræferencer. Samarbejd med forskellige kreative og udforsk forskellige indholdstemaer for at engagere bredere målgrupper og styrke relationerne. **Trend 2: AI-genereret indhold bliver mainstream** AI’s rolle i social media markedsføring vil udvide sig, hvor 97% af marketingfolk anerkender behovet for at udnytte AI-værktøjer. AI-genereret indhold demokratiserer indholdsproduktion ved at forenkle processen, så marketingfolk kan fokusere på ideer og kvalitet frem for teknisk kunnen. Heinz’s AI-ketchup kampagne fra 2022 viste tidligt dette potentiale. Dog er etiske overvejelser kritiske, især omkring gennemsigtighed, da 52% af brugerne bekymrer sig om uafklaret AI-indhold. Omvendt omfavner 65% AI i kundeservice for hurtigere svar. *Brand takeaway:* Brug AI som et kreativt værktøj, men bevare den menneskelige faktor i historiefortælling for at opnå ægthed. Vær gennemsigtig om AI-brug for at opbygge tillid, og fokuser på relaterbarhed og ægte forbindelse frem for poleret automation. **Trend 3: Serialized indhold vil tiltrække publikums opmærksomhed** Ifølge Sprout Social Q2 2025 Pulse Survey ønsker forbrugere, at brands engagerer sig interaktivt og publicerer originale serialiserede indhold. Serialization fordyber publikumsforbindelsen ved at udforske emner meningsfuldt og inkludere tilbagevendende karakterer, hvilket skaber genkendelighed og loyale seere. Creator Angelo Castillo bemærker, at publikum følger personligheder, ikke blot brands, og både rå, uredigerede og cinematiske serier klarer sig godt. Shameless Media’s serie “The Shoffice” giver et ægte indblik i arbejdskulturen og resonnerer med Millennials og Generation Z-seere, der ønsker autentisk, bag-om-scenen-indhold, yderligere udvidet af spin-offs, der fanger udenoms-arbejdstidens sjov. *Brand takeaway:* Fokuser på episoder, der centrerer omkring dine mennesker—uanset om det er teammedlemmer eller skabere—for at skabe relaterbare narrativer.

Prioriter konsistens og karakterdrevne fortællinger, der opfordrer til binge-lytning. **Trend 4: Brands vil prioritere resonans og fællesskab over viralitet** På trods af et højt dagligt postantal (gennemsnitligt 9, 5 i 2024) fører social mediemæthed til træthed, hvilket gør bevidst afvejning af indlæg vigtigt. Eksperter råder til at poste færre gange, men med større intention, for at skabe øjeblikke, hvor publikum føler sig set og værdsat. Greg Swan fra FINN Partners understreger, at man skal behandle publikum som fællesskaber, fremme loyalitet med insiderindhold og fælles identitet. Indie-musikeren Sophia James’ TikTok-serie “Group 7” udnyttede en følelse af tilhørsforhold til at skabe massiv engagement og en social bevægelse. *Brand takeaway:* I 2026 bør du prioritere at opbygge fællesskaber gennem relaterbart og interaktivt indhold med inside jokes og fælles oplevelser i stedet for at jagte viral succes. **Trend 5: Indholds- og netværksstrategier vil centreret omkring publikumsengagement** At lytte er ikke nok; at forudse publikums behov er afgørende. Data fra Sprout’s Q4 2025 Pulse Survey viser, at Generation Z foretrækker interaktivt engagement i mindre eller broadcast-kanaler og overraskelsesmomenter. Hurtig respons er kritisk, da tre fjerdedele forventer svar inden for 24 timer, ellers vender de sig til konkurrenter. Fællesskabsledelse vender tilbage, nu mere proaktiv end reaktiv, for at nære superfans og mikro-fællesskaber. Brands investerer mere i værktøjer, og nye platforme som Substack og Bluesky muliggør direkte, bevidst publikumsforbindelse. *Brand takeaway:* Kombiner social lytning med agil, proaktiv fællesskabsstyring for at opbygge loyalitet. Investér i værktøjer og ressourcer, der muliggør rettidige og meningsfulde interaktioner, og udnyt platforme, der fremmer direkte engagement. **Trend 6: Autenticitet og menneskestyret storytelling belønnes** Undgå at følge alle trends eller kun bruge AI-indhold; fokuser i stedet på at opbygge autentiske brandkarakterer, fortællinger og unikke verdener. Forbrugere foretrækker ægte menneskelige oplevelser og skønhed i uperfektheder frem for poleret AI-genereret indhold, hvor 46% er ubehagelige ved AI-influencere. Business Insider’s Tameka Bazile understreger, at målgruppen længes efter ægte tone og erfaring. Square’s serie “See you in the neighborhood” fremhæver effektfuldt ægte iværksættere, hvilket skaber tillid og relaterbarhed gennem menneskedrevet historiefortælling. *Brand takeaway:* Omfavn storytelling, der fremhæver rigtige mennesker og oplevelser, og samarbejd med autentiske skabere. Denne tilgang skærer igennem støjen og opbygger dybere følelsesmæssige forbindelser. **Trend 7: Sociale søgninger forbliver en prioritet** Brugen af social mediesøgning overgår traditionel SEO blandt yngre forbrugere, med næsten en tredjedel samlet, og over halvdelen af Gen Z, der starter søgninger på TikTok, Instagram eller YouTube. Publikum søger informationsindhold—how-tos, demos, anmeldelser—ikke blot entertainment. AI-forbedrede sociale søgefunktioner giver direkte, opsummerede svar og udvikler brugeropdagelse. *Brand takeaway:* Optimer indhold til social søgning og nye answer engine optimization (AEO)-strategier. Overvåg, hvordan socialt indhold påvirker traditionelle søgeresultater, og udnyt viralitet og engagement til at øge brandets synlighed og autoritet. --- Ved at forstå og anvende disse syv trends—videoens dominans, AI-integration med autenticitet, serialiseret historiefortælling, fællesskabsopbygning, proaktivt engagement, menneskestyret narrativ og social søgeoptimering—kan brands skabe effektfulde, fremtidsparate strategier for social media i 2026.