Combiner la performance sur les réseaux sociaux avec les données consommateurs révèle une perspective optimiste pour les tendances futures des médias sociaux, en offrant des insights sur le comportement des audiences et le rôle de votre marque. S’appuyant sur des rapports récents comme The 2025 Impact of Social Media Report et des interviews d’experts, voici un guide stratégique complet pour booster vos résultats en comprenant les principales tendances à suivre en 2026. **Téléchargez le rapport The 2025 Impact of Social Media Report** **Tendance 1 : la vidéo reste (encore) reine** La vidéo demeure le format dominant sur les réseaux sociaux, avec des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn et Threads proposant des fonctionnalités similaires pour privilégier le contenu vidéo. Les vidéos courtes sont particulièrement efficaces pour engager l’audience et faire croître le nombre de followers ; toutefois, les formats longs gardent leur importance, avec des variations selon les plateformes — par exemple, Instagram Reels (15 à 90 secondes), TikTok (de 3 secondes à 10 minutes), et YouTube Shorts (jusqu’à 3 minutes depuis octobre 2024). YouTube continue d’être une plateforme de premier plan, générant un impact commercial significatif selon The 2025 Sprout Social Index™, et les experts prévoient que son influence croîtra en captant à la fois les publics de streaming et de créateurs. GoPro illustre une stratégie marketing orientée vidéo en adaptant le contenu à chaque plateforme et en collaborant avec des créateurs de divers horizons, comme des athlètes d’aventure sur Instagram et des créateurs uniques comme TikTok’s Susi Vidal sur YouTube. Cette approche élargit la portée et met en avant la polyvalence de la marque. *Conseil pour la marque :* Au-delà de la simple réutilisation, créez du contenu vidéo unique, adapté à chaque plateforme, qui résonne avec les préférences des utilisateurs. Collaborez avec des créateurs variés et explorez différents thèmes pour engager un public plus large et renforcer la connexion. **Tendance 2 : le contenu généré par l’IA deviendra la norme** Le rôle de l’IA dans le marketing sur les réseaux sociaux s’intensifiera, avec 97 % des marketeurs conscient de la nécessité d’utiliser les outils d’IA. Le contenu produit par l’IA démocratise la création en simplifiant la production, permettant aux marketeurs de se concentrer sur les idées et la qualité plutôt que sur les compétences techniques. La campagne ketchup à base d’IA d’Heinz en 2022 en était une première démonstration. Cependant, les enjeux éthiques, notamment en matière de transparence, sont cruciaux : 52 % des utilisateurs craignent le contenu d’IA non divulgué. En revanche, 65 % acceptent l’IA dans le service client pour des réponses plus rapides. *Conseil pour la marque :* Utilisez l’IA comme un outil créatif tout en conservant une touche humaine dans la narration pour préserver l’authenticité. Soyez transparent sur l’utilisation de l’IA afin de fidéliser la confiance, en privilégiant la proximité et la sincérité plutôt que la perfection automatisée. **Tendance 3 : le contenu sérialisé captivera l’attention du public** Selon le Sprout Social Q2 2025 Pulse Survey, les consommateurs attendent des marques qu’elles s’engagent de façon interactive et proposent des séries de contenus originales. Le contenu en série approfondit la relation avec l’audience en traitant des sujets de manière pertinente et en mettant en avant des personnages récurrents, ce qui crée une familiarité et encourage le retour des spectateurs. Angelo Castillo, créateur, indique que les audiences suivent davantage les personnalités que les marques elles-mêmes, et que les séries, qu’elles soient brutes ou cinématographiques, fonctionnent bien. La série “The Shoffice” de Shameless Media offre un regard sincère sur la culture du lieu de travail, en résonance avec les Millennials et la génération Z en quête de contenus authentiques et en coulisses, complétée par des spin-offs capturant les moments de détente en dehors des horaires. *Conseil pour la marque :* Focalisez votre contenu en épisodes sur vos personnes, qu’il s’agisse de collaborateurs ou de créateurs, pour bâtir des récits auxquels on peut s’identifier. Soyez cohérent et privilégiez une narration axée sur les personnages pour encourager l’engagement et favoriser le binge-watching. **Tendance 4 : les marques privilégieront la connexion et la communauté plutôt que la viralité** Malgré un volume élevé de publications quotidiennes (en moyenne 9, 5 en 2024), la saturation des réseaux sociaux provoque de la fatigue, rendant une publication réfléchie essentielle.

Les experts recommandent de publier moins mais avec davantage de sens, en créant des moments où l’audience se sent vue et valorisée. Greg Swan de FINN Partners insiste sur la nécessité de considérer les audiences comme des communautés, en favorisant la fidélité via du contenu insider et une identité partagée. La série TikTok “Group 7” de l’indie musician Sophia James a brillamment exploité un sentiment d’appartenance pour engendrer un fort engagement et initier un mouvement social. *Conseil pour la marque :* En 2026, misez sur la construction communautaire avec du contenu relatable, interactif, intégrant des private jokes et des expériences partagées plutôt que de courir après la viralité. **Tendance 5 : le contenu et les stratégies réseaux seront centrés sur l’engagement de l’audience** L’écoute seule ne suffit pas ; anticiper les besoins de l’audience est essentiel. Selon le Sprout Q4 2025 Pulse Survey, la génération Z privilégie l’interactivité dans des petits ou des grands canaux et apprécie les surprises. La réactivité rapide est cruciale : 75 % des jeunes s’attendent à une réponse dans les 24 heures, sinon ils se tournent vers la concurrence. La gestion de communauté revient en force, passant d’une réponse réactive à une EP de gestion proactive, permettant de fidéliser les super fans et micro-communautés. Les plateformes émergentes comme Substack ou Bluesky facilitent une relation directe et intentionnelle avec l’audience. *Conseil pour la marque :* Combinez écoute sociale et gestion communautaire proactive pour bâtir la loyauté. Investissez dans des outils et ressources pour des interactions rapides et significatives, en exploitant les plateformes favorisant l’engagement direct. **Tendance 6 : l’authenticité et la narration humaine l’emporteront** Évitez de suivre chaque tendance ou de tout miser sur le contenu IA ; concentrez-vous plutôt sur la création de personnages, de récits et d’univers authentiques, propres à votre marque. Les consommateurs préfèrent les expériences humaines réelles et imparfaites, plutôt que le contenu perfectionné et artificiel, avec 46 % se disant mal à l’aise face aux influenceurs IA. Tameka Bazile de Business Insider souligne que l’audience souhaite un ton et une expérience authentiques. La série “See you in the neighborhood” de Square met en avant de vrais entrepreneurs, renforçant la confiance et la proximité grâce à une narration centrée sur l’humain. *Conseil pour la marque :* Adoptez une narration mettant en valeur des personnes et des expériences authentiques, en collaborant avec des créateurs sincères. Cette approche permet de se démarquer dans le bruit et de créer des liens émotionnels plus profonds. **Tendance 7 : la recherche sociale reste une priorité** L’utilisation de la recherche sur les réseaux sociaux dépasse le référencement traditionnel SEO chez les jeunes, avec près d’un tiers en général et plus de la moitié de la génération Z débutant leurs recherches sur TikTok, Instagram ou YouTube. Les utilisateurs recherchent des contenus informatifs — tutoriels, démos, avis — et pas seulement du divertissement. Les fonctionnalités d’IA intégrées à la recherche sociale proposent des réponses directes et synthétiques, transformant la manière dont ils découvrent et consomment l’information. *Conseil pour la marque :* Optimisez votre contenu pour la recherche sociale et les nouvelles stratégies de référencement de réponses (AEO). Surveillez l’impact de votre contenu social sur les résultats des recherches traditionnelles, en utilisant la viralité et l’engagement pour augmenter votre visibilité et votre autorité de marque. --- En comprenant et appliquant ces sept tendances — dominance de la vidéo, intégration de l’IA avec authenticité, narration en série, construction communautaire, engagement proactif, récits humains, et optimisation pour la recherche sociale — les marques peuvent élaborer des stratégies sociales percutantes et adaptées à l’avenir pour 2026.