Samsetning samfélagmiðlasleiks og neytendagagna skilar bjartsýnum framtíðarsýn um þróun samfélagmiðla, með innsýn í hegðun áhorfenda og hlutverk vörumerkisins. Með því að byggja á nýjustu skýrslum eins og The 2025 Impact of Social Media Report og sérfræðingaviðtölum, hér færðu víðfagurt leiðbeiningar um stefnu sem eykur viðskiptatölur þínar með því að skilja helstu trendin sem verði tekið eftir í 2026. **Sækjast eftir The 2025 Impact of Social Media Report** **Tregna 1: Myndband er (enn) konungurinn** Myndband er áfram töluvert ráðandi format á samfélagsmiðlum, með vettvangi eins og TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn og Threads sem bjóða upp á svipaðar myndbandsaðgerðir þar sem áhersla er lögð á myndbandsefni. Stuttmyndir skila mikilli þátttöku á áhorfendum og vöxt á fylgjendum; þó halda lengri myndir áfram að skipta máli, þar sem formatið breytist eftir vettvangi – t. d. Instagram Reels (15–90 sek), TikTok (3 sek frá 10 mín), og YouTube Shorts (nú allt að 3 mínútur frá október 2024). YouTube heldur áfram að vera efsti vettvangurinn með mikilvægum áhrifum samkvæmt The 2025 Sprout Social Index™, og sérfræðingar spá auknu áhrifum því fleiri aðila ná tengingu við bæði streymingar- og skaparaþátt. GoPro er gott dæmi um myndbandsmiðað markaðssetningu þar sem efnið er sérsniðið að hverjum vettvangi og samstarf við skapara víðsvegar, eins og ævintýraíþróttamenn á Instagram og einstaka skapara eins og Susi Vidal á TikTok og YouTube. Þessi aðferð eykur útbreiðslu og sýnir fjölbreytileika vörumerkisins. *Vörumerkislegur ályktun:* Út um allt nýsköpun og endurnotkun ættir þú að búa til einstakt, vettvangsmiðað myndbandsefni sem resónar við notendur. Samstarf við fjölbreytta skapara og rannsókn á mismunandi efnisþemum getur aukið þátttöku og dýpkað tengsl. **Tregna 2: AI-framleidd efni verður aðalmaður í samfélagsmiðlum** Hlutverk gervigreindar í markaðssetningu á samfélagsmiðlum mun aukast, þar sem 97% markaðsfólks sjá mikilvægi þess að nýta AI-verkfæri. AI-efni gerir mögulegt að gera efnisgerð einfaldari, þannig að markaðsfólk getur einbeitt sér að hugmyndum og gæðum frekar en tæknilegum stjórnundum. Til dæmis var AI-ketchupherferð Heinz árið 2022 slíkt gott dæmi um forgangshugmyndir. Á sama tíma eru siðferðismál mikilvægt að hafa í huga, einkum gagnvart gagnsæi þar sem 52% notenda óttast að greina ekki AI-efni frá mannamiðuðu. Á hinn bóginn eru 65% jákvæð gagnvart AI í þjónustu við viðskiptavini til að fá svör hraðar. *Vörumerkislegur ályktun:* Notaðu AI sem skapandi verkfæri, en viðhalda mannlegu inngripi í segja sögur til að skapa trúverðugleika. Vertu gagnsæ/ur um notkun AI, til að byggja traust og leggja áherslu á raunveruleika og tengsl en ekki fullkomnar stílaðar sjálfvirkni. **Tregna 3: Raðað efni mun ná til áhorfenda** Samkvæmt Sprout Social Pulse Survey Q2 2025 vilja neytendur að vörumerki taki þátt með gagnvirku efni og fjöltyngdum efnisröðum. Raðað efni dýpkar tengslin við áhorfendur með því að kanna efni í djúpum, með reglulegum leikurum sem auðveldar þekkni og endurkomu. Skapari, Angelo Castillo, segir að áhorfendur fylgi persónum, ekki bara vörumerkjum, og bæði óunninn meðgengilegur og kvikmyndalegur röð skila góðum árangri. Shameless Media’s “The Shoffice” sýnir opinskáa sýningu á vinnustaðarmenningu, sem er vinsæl meðal Millennial og Gen Z áhorfenda sem eru með áhuga á ósvikinni og bakshússögum, og aukahlutir eins og seríur um skemmtunina eftir vinnu eru líka vinsælar. *Vörumerkislegur ályktun:* Leggðu áherslu á þátttökutengt efni sem snýr að fólki þínu—hvort sem það er starfsfólk eða skapara—til að byggja upp tengslum og ástvina. Áhersla á stöðugleika og persónusköpunar segja sögu sem hluti af ánægju og ástæðu fyrir endurkomu. **Tregna 4: Vörumerki mun leggja meiri áherslu á samkennd og samfélag en vinsældir** Þrátt fyrir mikla tíðni pósta (meðalkraftur 9, 5 á dag árið 2024) leiðir ofauðinn á samfélagsmiðlum til þreyttu, og mikilvægt er að skoða hugsað og skynsamlegt efni.

Sérfræðingar ráðleggja að póstað sé minna en til að skapa sérstök augnablik sem vellur og vekur áheyrnar. Greg Swan frá FINN Partners leggur áherslu á að með hverjum notanda ætti að gera samfélag, byggja tryggð með inside content og sameiginlegri tilfinningu. Frá sömu hlið eru til dæmis Indie tónlistarkonan Sophia James með “Group 7” TikTok seríu, sem nýtti góðan tilfinningalegan tengsl og hratt aukið þátttöku og samfélagskraft. *Vörumerkislegur ályktun:* Árið 2026 verður mikilvægt að byggja samfélag með því að nota auðvelt að tengjast, gagnvirkt efni sem inniheldur innri brandara og sameiginlegar upplifanir, í stað þess að einblína á tilraunir með óvæntar vinsældir. **Tregna 5: Efni og netstefna mun snúast um þátttöku áhorfenda** Að hlusta ein og sér er ekki nóg. Að vita hvað á að koma á undan og að hafa fyrir því að koma notendum í gegnum ferlið verður lykillinn. Gagnasöfnun frá Sprout Q4 2025 sýnir að Gen Z kýs gagnvirkt efni í minni og dreifðum miðlum og vill upplifa óvæntar augnablik. Fljót svör er nauðsynlegt, þriðjungur notenda búist við svar innan 24 klukkutíma, annars snúa þeir sér til samkeppnisaðila. Samfélagsstjórnun er að endurvakna, með áherslu á að vera framsýn og hlúa að mjög tryggum aðdáendum og minni samfélögum. Vörumerki fjárfesta í tólum og forritum til að styðja við þessar aðferðir. Ný vettvangar eins og Substack og Bluesky gera fólki kleift að tengjast beint og markvisst. *Vörumerkislegur ályktun:* Samsettu samfélagslega hlustun með hraðvirkri og framúrskarandi samfélagsstjórnun til að byggja tryggð. Fjárfestu í tólum og hugbúnaði sem gera þér kleift að eiga tímabundin og merkingarbær samskipti, til að nýta þér kraft þessara vettvanga. **Tregna 6: Einlægni og mannleg sögn vinna hjörtu og hug** Ekki stefna að því að fylgja öllum streymum eða treysta eingöngu á AI-efni, heldur byggja raunverulegan karakter og sögur sem tengjast þínu merkimiði. Notendur vilja raunveruleg mannlega reynslu og galla frekar en fullkomnar, AI-unnar sögur; 46% eru óánægð gagnvart AI-inflúenserum. Business Insider og Tameka Bazile leggja áherslu á að áhorfendur vilja sannarlega tón og upplifun. Square’s “See you in the neighborhood” þýðir að dæma raunverulegar frumkvöðla og byggja traust og tengsl með mannlega nálgun. *Vörumerkislegur ályktun:* Notaðu sögugerð sem sýnir raunverulegt fólk og reynslu, og vinnið með skapendum sem eru sannfærandi. Þessi nálgun losar rauðbladin um mengun og eykur sterkari tilfinningaleg sambönd. **Tregna 7: Samfélagsleitarvél er áfram í brennidepli** Samfélagsleitarvélakynning á samfélagsmiðlum er að verða yfirburða í samfélagi ungs fólks, þar sem nær þriðjungur almennt og meira en helmingur af Gen Z hefja leitarferli sína á TikTok, Instagram eða YouTube. Áhorfendur leita að upplýsingum – leiðum, sýnishornum, umsögnum – ekki aðeins skemmtun. AI-sterkar leitaraðferðir bjóða upp á beinar, samantektar svör, sem breytir notendainnskipti. *Vörumerkislegur ályktun:* Þróaðu efni sem hentar samfélagsleit og nýjum AEO-tækni. Fylgstu með hvernig efni í samfélagsmiðlum hefur áhrif á hefðbundnar leitarniðurstöður, og notaðu vinsældir og þátttöku til að auka sýnileika og trúnnað á vörumerki þitt.