Microsoft шығарған жасанды интеллект негізінде іздеу және чат тәжірибелерін оңтайландыру бойынша егжей-тегжейлі он алты беттік нұсқаулық. Көптеген ұсыныстар дәстүрлі SEO-мен сәйкес келсе де, кейбірі ерекше түрде жасанды интеллект іздеу платформаларының ерекшеліктеріне бағытталған. Нұсқаулықтың негізгі тұжырымдары екі жаңа тұжырымдамаға негізделген: Агенттік Қуат Инженерлігін Жақсартудың (AEO) және Генеративтік Инженерлікті Жақсартудың (GEO) концепциялары, олар жасанды интеллект арқылы жұмыс істейтін жүйелерде мазмұнды көрсету үшін маңызды. **AEO және GEO-ны түсіну** Microsoft жасанды интеллект іздеуде көшкенді «кликтердің рейтингісін жоғарылатудан» «AI арқылы түсінуді және ұсынысты алуға» ауысқанын айтады. Дәстүрлі SEO әлі де негізгі болып қала береді, бірақ ол негізінен мазмұнды табуға көмектессе, AEO мен GEO нақтырақ өзара байланысқа түсетін және жасанды интеллект негізіндегі жүйелерде көрсетілетін мазмұнды анықтайды. Жалпы танымал «Жауап тетігінің оптимизациясы» түсінігінен айырмашылығы, мұнда AEO — Агенттік Қуат Инженерлігін Жақсартудың, ал GEO — Генеративтік Инженерлікті Жақсартудың тұжырымдамасы. AEO мазмұнды құрылымдау арқылы оны оңай іздеуге, түсінуге және AI ассистенттері арқылы тікелей жауап беруге бағытталған. GEO болса, мазмұнды айқын, сенімді әрі авторитетке ие етіп жасанды интеллектіне тиімді түрде табылуын және әсер етуін арттыруға арналған. Microsoft бұл өзгерістер барлық ұйымдардың командаларына әсер ететінін атап өтеді: - Маркетинг брендті ерекшелеу тәсілін қайта қарауы керек. - Өсім командалары AI әсер ететін клиент жолдарымен үйлесімін жаңарту қажет. - Электронды коммерция табысты өлшеу әдісін өзгертеді. - Деректер топтары байрақ сигналдар шығарады. - Инженерия жүйелердің AI оқуға және сенімді болуына кепілдік береді. AI сатып алу процесі бір канал ретінде емес, үш өзара кіріскен тұтынушының жолдары ретінде көрсетіледі: AI браузерлері (контекстік шолу), AI ассистенттері (интерактивті сұрақ-жауап және шешім қабылдау нұсқаулары), және AI агенттері (навигация, сатып алу әрекеттері сияқты әрекеттер). Негізгі қажеттілік — осы жүйелер бойымен қол жеткізу үшін дәл, құрылымды және сенімді өнім туралы ақпараттың болуы. **SEO-ның ролі әлі де маңызды** AI іздеу іздестіруден әсер етуге көшкенімен, SEO әлі де маңызды. Microsoft SEO өнімнің табылуын жақсартуға көмектесетініне, AEO — жасанды интеллект өнімдерді түсіндіру қабілетін арттыратынына, ал GEO — сенімділікті көтеріп, AI-ға ұсыныстарды сенімді етіп көрсететініне тоқталады. Сондықтан, AI арқылы жақсартылған сатып алу тәжірибесінде жеңімпаз болу үшін тек рейтингке емес, сонымен бірге AI-ға өнім неге таңдалуы керек екенін түсінуді қамтамасыз ету маңызды. **AI жүйелері қалай өнімдерді ұсынады** Microsoft-тың Copilot мысалында нұсқаулық жасанды интеллект ассистенттері пайдаланушы сұрауын өңдеу үшін веб мәліметтерімен (жалпы білім, санаттар туралы мәліметтер, бренд орнын ±ұс) және өнім тізімдерінің мәліметтерімен (бағалар, қол жетімділік, сипаттамалар) біріктіреді деп түсіндіреді. AI әдетте бағасы мен қор жағдайы сияқты критерийлер бойынша өнімдерді басымдылыққа қояды.

Пайдаланушының әрекеті кезінде AI агенттері соңғы контекст үшін сайт мазмұнын қарап шығады — мысалы, оң пікірлер, түсіндірме видеолар, акциялар, жеткізу бағасы, және бұл олардың нұсқауында ескеріледі. Microsoft мәліметтерді үш санатқа бөледі: 1. **Тексерілген деректер:** Браузерлер арқылы индекстелген веб мазмұн, ол брендке деген көзқарасты және өнімдерді негіздейді. 2. **Өнім тізімдері / API-лер:** Өндірушілер ұсынған нақты уақыттағы құрылымды мәліметтер, нақты бейнелеу үшін. 3. **Тікелей сайттағы деректер:** Қазіргі сайт мазмұнына бай, соған қоса медиа, пікірлер, динамикалық бағалар және транзакциялар. Әрбір дерек көзі дүкендеу кезінде маңызды рөл атқарады, себебі жасанды интеллект веб іздеуді үздіксіз жүзеге асырады. **Microsoft-тың үш бөлімді іс-қимыл жоспары** 1. **Техникалық негіздер:** Өнім каталогтары мина оқуға ыңғайлы, тұрақты болуын қамтамасыз ету үшін құрылымды деректерді (schema) пайдалану керек; баға, қол жетімділік секілді динамикалық өрістер Feed-тармен және беттегі мәліметтермен сәйкестендірілуі тиіс, айырмашылық болмауы керек. 2. **Мазмұнды түзу үшін мақсат пен түсініктілікке қарай оңтайландыру:** Өнім сипаттамаларын пайдасы мен нақты қолдану жағдайларын көрсете отырып құру; сұрақтармен пайдалы тақырыптар жасау; жиынтық мазмұнды, FAQ, техникалық сипаттамалар, негізгі мүмкіндіктер және салыстырулар енгізу; бейнелердің транскрипциялары мен құрылымды сурет метадеректерін қолдау; қосымша өнімдер, жиынтықтар сияқты қосымша ақпараттарды ұсыну. 3. **Сенімділік сигналдары (Басқару мен бедел):** Шынайы және көп пікірлі шолу арқылы беделін көтеру, брендке нақты дәлелдермен (басылымдар, сертификаттар, серіктестіктер) авторитеттілікті арттыру, нақты әрі дәл дәлелдер ұсыну арқылы сенімнің төмендеуіне жол бермеу. Құрылымды деректер арқылы брендтің шынайылығы мен нақтылығын көрсету, өйткені AI ассистенттері сенімді, расталған мазмұнды ұнатады және оны ұсынып, кеңес береді. **Қорытынды** Жасанды интеллектпен жұмыс істейтін іздеу жоғарыда орын алу ғана емес, оны сенімді және нақты кеңес беру үшін бағалау. SEO негізгі роль атқарса да, табыс — AEO мен GEO-ны дұрыс қолдану арқылы, олардың көмегімен AI мазмұнды түсініп, түсіндіріп және таңдап алады. AI сатып алу — браузерлер, ассистенттер және агенттер арқылы жұмыс істейтін экожүйе, ол құрылымды әрі сенімді деректерге негізделген — бұлар іздеу, құрылымдалған тізімдер мен сайттағы өзара әрекеттесулерді қамтиды. Өз позициясын жоғары деңгейде ұстаған брендтердің деректері нақты, құрылымды әрі кең контексті мазмұнды қамтамасыз етеді, ол AI үшін оңай қабылданады. Microsoft-тың блог жарияламасы толық мүмкіндігі бар нұсқаулықты «Discover-тен Әсерлерге: AEO және GEO туралы нұсқаулық» атты PDF нұсқасын ұсынады. *Сурет: Shutterstock/Kues*