La distribució de comunicats de premsa ha estat durant molt de temps una pedra angular de la comunicació corporativa, permetent a les empreses compartir notícies amb el públic i els mitjans de comunicació. No obstant això, cap al 2026, l’escenari ha canviat dràsticament a causa d’eines de cerca potenciades per intel·ligència artificial com Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity i Gemini, que estan transformant com es descobreixen, resumeixen i citen les notícies. Les marques que s’hi limiten als mètodes tradicionals de comunicats de premsa corren el risc de quedar invisibles a menys que s’adaptin a aquests mecanismes impulsats per IA. La investigació de BuzzStream i Citation Labs revela que un 81% del total de cites de notícies provenen de contingut editorial original en les principals plataformes d’IA, ressaltant la importància de l’estructura del contingut i dels mètodes de distribució per a la visibilitat i la credibilitat en l’ecosistema mediàtic actual, modelat per IA. En particular, els comunicats de premsa publicats a les sales de premsa oficials en dominis autoritaris representen un 18% de les cites de ChatGPT, demostrant que els comunicats permanents dins de les sales de premsa oficials funcionen com a fonts claus citables i indexades, prioritzades per IA a l’hora d’avaluar la credibilitat i rellevància de la informació. Per mantenir-se visibles, les organitzacions han de mantenir una presència duradora tant en les sales de premsa tradicionals—on els comunicats s’allotgen en plataformes autoritàries i amb molts enllaços—com als seus propis portals d’empresa, ja que els sistemes d’IA consideren aquests llocs com a fonts de veritat definitives sobre les marques. La distribució via xarxes segueix sent fonamental, ja que difon comunicats estructurats a nombroses plataformes financeres i de notícies de gran autoritat. Aquesta validació multifont ajuda l’IA a avaluar la confiança i la prominència de la informació de la marca abans de citar-la. En conjunt, la presència permanent en sales de premsa i la distribució estructurada optimitzen la visibilitat de la marca en entorns de notícies impulsats per IA. Els experts de la indústria defensen un enfocament en capes que comprèn tres elements clau: (1) distribuir els comunicats via serveis de wire news de confiança; (2) garantir la presència permanent dins de la pròpia sala de premsa de la xarxa per garantir-hi un accés i citació continuada; i (3) mantenir una sala de premsa corporativa actualitzada i autoritària com a font primària de referència per a l’IA.

Aquesta estratègia integral assegura una difusió àmplia, una accessibilitat perdurable i una credibilitat sòlida—factors fonamentals per a la citació i el compromís per part de l’IA. Jennifer Hammers, vicepresident executiva de vendes i màrqueting d’ACCESS Newswire, assenyala que els comunicats de premsa no són obsolets, però els mètodes tradicionals d’escriptura i distribució són anticuats. Explica que les eines d’IA utilitzen algoritmes avançats més enllà de la simple anàlisi de paraules clau, analitzant l’estructura del contingut i la seva credibilitat per seleccionar fonts autoritàries. Les marques que comprenen i s’alineen amb els criteris d’avaluació de l’IA obtenen un avantatge competitiu important, mentre que aquelles que ignoren aquestes tendències corren el risc que les seves notícies desapareguin—sense ser citades ni vistes per les plataformes d’IA més influents. En resum, l’augment de l’IA en la descoberta i cita de notícies exigeix una revisió estratègica de la distribució de comunicats i la gestió de les sales de premsa. Les marques han de centrar-se en crear contingut estructurat i creïble que estigui disponible de manera permanent en sales de premsa de confiança i que sigui difós àmpliament a través de plones autoritàries. Alinear les estratègies de contingut amb els criteris d’avaluació de l’IA permet a les empreses mantenir i augmentar la seva visibilitat en un ecosistema mediàtic cada vegada més automatitzat i governat per algoritmes. Aquesta evolució suposa desafiaments, però també ofereix oportunitats significatives perquè els comunicadors corporatius assegurin que els seus missatges arribin i ressonin amb els públics objectiu en el futur de la difusió de notícies.