أعلنت شركة أدوبي، الرائدة عالمياً في برمجيات الإبداع، يوم الأربعاء عن اتفاقيتها للاستحواذ على شركة سمرش هولدينغز، منصة البرمجيات المتخصصة في أدوات التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مقابل 1. 9 مليار دولار. يمثل هذا الاستحواذ الاستراتيجي خطوة مهمة لأدوبي لتعزيز حلولها التسويقية وزيادة جاذبيتها للعلامات التجارية من خلال الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي المتقدمة. بقيمة تبلغ 12 دولاراً للسهم، يسلط هذا الاتفاق الضوء على التزام أدوبي بالتوسع خارج منتجاتها الإبداعية الأساسية، مثل فوتوشوب، ودخول ساحة التسويق الرقمي المتطورة والمتنامية بسرعة والمنافسة فيها. تُعرف شركة سمرش بتطويرها برمجيات التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتوفر أدوات تساعد الشركات على تحسين ظهورها على الإنترنت وتحسين حملات التسويق الرقمية. من المتوقع أن يوسّع دمج منصة سمرش ضمن منظومة أدوبي من نطاق الأدوات التسويقية المتاحة لعملاء أدوبي، مع تعزيز قدرة الشركة بشكل كبير على تقديم حلول تسويقية تعتمد على البيانات. من المتوقع أن يُختتم عملية الاستحواذ خلال الأشهر القليلة القادمة، وذلك بعد الحصول على الموافقات التنظيمية والشروط المعتادة لإتمام الصفقات. وكما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال نقلاً عن مصادر مطلعة على الأمر، فإن هذا التحرك يعكس هدف أدوبي في تعزيز « سحابة تجارب أدوبي »، التي تدعم حالياً الشركات في إدارة بيانات العملاء وتقديم تجارب تسويقية مخصصة. يتماشى هذا التحديث مع استراتيجية أدوبي الأوسع لتقديم حلول تسويقية متكاملة مدعمة بالذكاء الاصطناعي، قادرة على المنافسة مع الجهات الناشئة في الصناعة. تشمل محفظة أدوبي الحالية أدوات إبداعية شهيرة مثل فوتوشوب، إليستريتور، وبريمير برو، وتخدم ملايين المستخدمين حول العالم. ومع ذلك، فإن قطاع التسويق الرقمي سريع التغير دعا أدوبي إلى تنويع عروضها.

إن الاستحواذ على سمرش هو رد محسوب على مطالب المستثمرين بسرعة نمو الإيرادات والتوسع في فئات البرمجيات ذات الطلب العالي. في أكتوبر، كشفت أدوبي عن خططها لتعزيز حضورها في برمجيات الفيديو والتسويق، معترفة بأهمية إنشاء المحتوى والتسويق الآلي المدمج بشكل متزايد. من خلال دمج تقنية سمرش، أصبحت أدوبي في وضع يسمح لها بتقديم تحليلات أكثر تطوراً، ووظائف تحسين محركات البحث، ورؤى مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يمكن المسوقين من فهم جماهيرهم والتفاعل معها بشكل أعمق. يعتبر محللون صناعيون أن هذا الاستحواذ هو تطابق استراتيجي، حيث يكمل خبرة سمرش في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي نقاط القوة لدى أدوبي في إنشاء المحتوى وإدارة تجربة العملاء. من المتوقع أن يؤدي هذا الاتحاد إلى دفعة في ابتكار المنتجات وتقديم قيمة أكبر للعملاء. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يسرع الوضع المالي القوي والوصول السوقي لأدوبي من اعتماد حلول سمرش عبر مختلف الصناعات. مع تزايد طلب الشركات على أدوات تسويقية متقدمة تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة، فإن استحواذ أدوبي على سمرش يعزز ميزتها التنافسية. يتماشى هذا التحرك مع الاتجاهات الأوسع في الصناعة، حيث تستثمر شركات التقنية بكثافة في قدرات الذكاء الاصطناعي لتطوير استراتيجيات تسويقية أكثر تخصيصاً وفاعلية. باختصار، تؤكد هذه الصفقة التزام أدوبي المستمر بتطوير مجموعة منتجاتها لتلبية متطلبات الشركات الحديثة المعقدة. من خلال دمج منصة سمرش المتقدمة، تستعد أدوبي لتقديم أدوات تسويق أكثر قوة، قائمة على الذكاء الاصطناعي، تساعد العلامات التجارية على التواصل بشكل إبداعي مع العملاء وتعزيز نمو الأعمال في العصر الرقمي.