In diesem Artikel: Von Zaheer Kachwala (Reuters) – Adobe kündigte am Mittwoch an, dass es die Softwareplattform Semrush für 1, 9 Milliarden US-Dollar erwerben wird, um seine Marketing-Tools zu verbessern und durch generative künstliche Intelligenzprodukte bei Marken an Attraktivität zu gewinnen. Adobe wird Semrush für 12 US-Dollar pro Aktie in bar bezahlen, was einen Aufschlag von etwa 77, 5 % gegenüber dem letzten Schlusskurs von Semrush darstellt. Nach der Ankündigung stiegen Semrush-Aktien um 74 % auf 11, 79 US-Dollar. Semrush entwickelt KI-gesteuerte Software, die Unternehmen bei Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Management und digitaler Werbung unterstützt. Der Erwerb, der voraussichtlich im ersten Halbjahr des kommenden Jahres abgeschlossen wird, würde Adobe ermöglichen, Marketern bessere Einblicke darin zu geben, wie ihre Marken von Online-Konsumenten durch Website-Suchen und generative KI-Bots wie ChatGPT und Gemini wahrgenommen werden. „Der Preis ist hoch, da Semrush keinen bedeutenden eigenen Umsatz generiert, sodass Adobe wahrscheinlich für strategischen Wert bezahlt.

Das potenzielle Ergebnis könnte erheblich sein, wenn Adobe die Daten von Semrush effizient in profitable KI-Produkte umwandeln kann“, sagte Emarketer-Analystin Grace Harmon. Adobes Toolset, darunter InDesign, Acrobat und Illustrator, ist weithin anerkannt und wird von Unternehmen, Studierenden und Kreativprofis genutzt, um Websites, Broschüren und Grafiken zu gestalten. Allerdings hat der Druck der Anleger, die Monetarisierung der KI-Fähigkeiten angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im digitalen Design sektor zu steigern, die Aktien negativ beeinflusst, die in diesem Jahr bereits um mehr als 27 % gefallen sind. „Obwohl wir die Erneuerung von Adobes M&A-Aktivitäten angesichts ihres bisherigen Erfolgs positiv sehen, könnte dieses Geschäft die Bedenken hinsichtlich des Geschäfts mit Creative Cloud nicht vollständig ausräumen“, kommentierten Analysten von William Blair in einer Mitteilung. Im September hat Adobe seine Umsatz- und Gewinnprognosen für das Jahr angehoben, was auf die starke Nachfrage nach seiner Design-Software zurückzuführen ist. Einen Monat später verriet das Unternehmen, dass es mit OpenAI zusammenarbeitet, um Nutzern die direkte Steuerung einer seiner Anwendungen via ChatGPT zu ermöglichen. (Reporting von Zaheer Kachwala in Bengaluru; Redaktion von Shilpi Majumdar)