En este artículo: Por Zaheer Kachwala (Reuters) – Adobe anunció el miércoles que adquirirá la plataforma de software Semrush por 1. 900 millones de dólares, con el objetivo de mejorar sus herramientas de marketing y atraer a las marcas a través de productos de inteligencia artificial generativa. Adobe pagará 12 dólares por acción en efectivo por Semrush, lo que representa una prima de aproximadamente el 77, 5% sobre el último precio de cierre de las acciones de Semrush. Tras el anuncio, las acciones de Semrush subieron un 74%, hasta los 11, 79 dólares. Semrush desarrolla software impulsado por inteligencia artificial que ayuda a las empresas en optimización de motores de búsqueda, gestión de redes sociales y publicidad digital. Se espera que la adquisición, que se finalice en la primera mitad del próximo año, permita a Adobe ofrecer a los marketers mejores conocimientos sobre cómo perciben los consumidores en línea a sus marcas mediante búsquedas en sitios web y bots de inteligencia artificial generativa como ChatGPT y Gemini. “El precio es elevado ya que Semrush no genera ingresos sustanciales de forma independiente, por lo que probablemente Adobe está pagando por su valor estratégico.

El potencial retorno puede ser considerable si Adobe logra transformar de manera eficiente los datos de Semrush en productos de inteligencia artificial rentables”, afirmó Grace Harmon, analista de Emarketer. La suite de herramientas de Adobe, incluyendo InDesign, Acrobat y Illustrator, es ampliamente reconocida y utilizada por empresas, estudiantes y profesionales creativos para diseñar sitios web, folletos y gráficos. Sin embargo, la presión de los inversores para aumentar la monetización de las capacidades de IA en medio de una competencia creciente en el sector del diseño digital ha afectado negativamente sus acciones, que han caído más del 27% en lo que va del año. “Si bien consideramos positiva la renovación de la actividad de fusiones y adquisiciones de Adobe dada su éxito histórico, es posible que este acuerdo no aborde completamente las preocupaciones sobre el negocio de Creative Cloud de la compañía”, comentaron los analistas de William Blair en una nota. En septiembre, Adobe elevó sus previsiones de ingresos y beneficios anuales, impulsada por una fuerte demanda de su software de diseño. Un mes después, la compañía reveló que estaba colaborando con OpenAI para permitir a los usuarios controlar una de sus aplicaciones directamente a través de ChatGPT.