In dit artikel: Door Zaheer Kachwala (Reuters) – Adobe kondigde woensdag aan dat het de softwareplatform Semrush zal overnemen voor 1, 9 miljard dollar, met als doel zijn marketingtools te verbeteren en merken aan te spreken via generatieve artificial intelligence-producten. Adobe zal 12 dollar per aandeel in contanten betalen voor Semrush, wat een premie van ongeveer 77, 5% betekent ten opzichte van de laatste slotkoers van Semrush. Na de aankondiging stegen de aandelen van Semrush met 74% tot 11, 79 dollar. Semrush ontwikkelt AI-gestuurde software die bedrijven ondersteunt bij zoekmachineoptimalisatie, beheer van sociale media en digitale advertenties. De overname, waarvan wordt verwacht dat deze in de eerste helft van volgend jaar wordt afgerond, zou Adobe in staat stellen marketeers betere inzichten te bieden in hoe hun merken worden waargenomen door online consumenten via website-zoekopdrachten en generatieve AI-bots zoals ChatGPT en Gemini. “De prijs is hoog omdat Semrush geen substantiële omzet genereert op zichzelf, dus Adobe betaalt waarschijnlijk voor strategische waarde.

De potentiële opbrengst kan aanzienlijk zijn als Adobe de gegevens van Semrush efficiënt kan omzetten in winstgevende AI-producten, ” zei Emarketer-analist Grace Harmon. De Adobe-suite, waaronder InDesign, Acrobat en Illustrator, wordt algemeen erkend en gebruikt door ondernemingen, studenten en creatieve professionals voor het ontwerpen van websites, brochures en grafisch materiaal. Echter, de druk van investeerders om de monetarisatie van AI-mogelijkheden te vergroten in een markt met groeiende concurrentie in de digitale ontwerpsector heeft de aandelen negatief beïnvloed, die dit jaar al meer dan 27% zijn gedaald. “Hoewel we de hernieuwde M&A-activiteit van Adobe positief bekijken gezien het historische succes, kan deze deal mogelijk niet volledig alle zorgen wegnemen over de creatieve cloud-activiteiten van het bedrijf, ” aldus analisten van William Blair in een rapport. In september verlaagde Adobe zijn jaarlijkse omzet- en winstverwachtingen, gedreven door de sterke vraag naar zijn ontwerpprogramma’s. Een maand later onthulde het bedrijf dat het samenwerkt met OpenAI om gebruikers rechtstreeks één van zijn applicaties te laten bedienen via ChatGPT.