I denne artikkelen: Av Zaheer Kachwala (Reuters) – Adobe kunngjorde onsdag at de vil kjøpe programvareplattformen Semrush for 1, 9 milliarder dollar, med mål om å forbedre sine markedsføringsverktøy og tiltrekke seg merkevarer gjennom generative kunstig intelligensprodukter. Adobe vil betale 12 dollar per aksje kontant for Semrush, noe som tilsvarer en premie på omtrent 77, 5 % over Semrush sine siste lukkede aksjepriser. Etter kunngjøringen steg Semrush-aksjene med 74 % til 11, 79 dollar. Semrush utvikler AI-drevet programvare som hjelper selskaper med søkemotoroptimalisering, administrasjon av sosiale medier og digital annonsering. Oppkjøpet, som forventes å bli fullført i første del av neste år, vil gjøre det mulig for Adobe å gi markedsførere bedre innsikt i hvordan deres merker oppfattes av online forbrukere gjennom nettsøker og generative AI-bots som ChatGPT og Gemini. "Prisen er høy siden Semrush ikke genererer betydelige inntekter på egen hånd, så Adobe betaler sannsynligvis for strategisk verdi.

Den potensielle gevinsten kan være betydelig hvis Adobe effektivt kan omforme Semrush sine data til lønnsomme AI-produkter, " sa Emarketer-analytiker Grace Harmon. Adobes verktøypakke, som inkluderer InDesign, Acrobat og Illustrator, er bredt anerkjent og brukt av bedrifter, studenter og kreative fagfolk for å designe nettsteder, brosjyrer og grafikk. Imidlertid har investorpress for å øke inntjeningen av AI-evner, midt i økende konkurranse i den digitale designsektoren, hatt en negativ innvirkning på aksjene, som har falt mer enn 27 % så langt i år. "Selv om vi ser positivt på at Adobe gjenopptar sin fusjon- og oppkjøpsaktivitet gitt deres historiske suksess, kan dette oppkjøpet kanskje ikke fullt ut adressere bekymringene rundt selskapets kreative cloud-virksomhet, " kommenterte William Blair-analytikere i en notat. I september oppjusterte Adobe sine prognoser for årlig omsetning og fortjeneste, drevet av sterk etterspørsel etter deres designprogramvare. En måned senere avslørte selskapet at de samarbeidet med OpenAI for å la brukere kontrollere en av sine applikasjoner direkte via ChatGPT. (Reporting av Zaheer Kachwala i Bangalore; Redigering av Shilpi Majumdar) Anbefalte historier