În acest articol: De Zaheer Kachwala (Reuters) – Adobe a anunțatmiercuri că va achiziționa platforma de software Semrush pentru 1, 9 miliarde de dolari, cu scopul de a-și îmbunătăți instrumentele de marketing și de a atrage branduri prin produse de inteligență artificială generativă. Adobe va plăti 12 dolari pe acțiune în numerar pentru Semrush, ceea ce reprezintă o primă de aproximativ 77, 5% față de prețul de închidere al ultimei acțiuni Semrush. După anunț, acțiunile Semrush au crescut cu 74%, până la 11, 79 dolari. Semrush dezvoltă software bazat pe inteligență artificială, care ajută companiile cu optimizarea pentru motoarele de căutare, gestionarea rețelelor sociale și publicitatea digitală. Achiziția, așteptată să fie finalizată în prima jumătate a anului viitor, ar permite Adobe să ofere marketerilor insight-uri mai bune despre modul în care brandurile lor sunt percepute de consumatorii online, prin căutări pe site-uri și boți de inteligență artificială generativă precum ChatGPT și Gemini. „Prețul este mare, deoarece Semrush nu generează venituri substanțiale independent, așa că Adobe plătește probabil pentru valoarea strategică.

Potențialul de câștig poate fi semnificativ dacă Adobe poate transforma eficient datele Semrush în produse AI profitabile, ” a spus Grace Harmon, analist la Emarketer. Gama de instrumente Adobe, inclusiv InDesign, Acrobat și Illustrator, este recunoscută și folosită pe scară largă de companii, studenți și profesioniști în creație pentru proiectarea de site-uri, broșuri și grafice. Totuși, presiunea investitorilor de a crește monetizarea capabilităților AI, în contextul creșterii concurenței în sectorul designului digital, a avut un impact negativ asupra acțiunilor sale, care au scăzut cu peste 27% până acum în acest an. „Deși privim cu optimism reluarea activităților de fuziuni și achiziții a Adobe, având în vedere succesul său istoric, acest acord s-ar putea să nu rezolve pe deplin preocupările legate de business-ul său de kreativitate în cloud, ” au comentat analiștii William Blair într-o notă. În septembrie, Adobe și-a majorat previziunile pentru venituri și profit anual, impulsionată de o cerere puternică pentru software-ul său de design. La o lună distanță, compania a anunțat că colaborează cu OpenAI pentru a permite utilizatorilor să controleze direct una dintre aplicațiile sale prin ChatGPT.