В этой статье: Автор Заире Качвалла (Рейтер) — Adobe во вторник объявила, что приобретает платформу программного обеспечения Semrush за 1, 9 миллиарда долларов, чтобы усилить свои маркетинговые инструменты и привлечь бренды с помощью продуктов генеративного искусственного интеллекта. Adobe заплатит 12 долларов за акцию наличными за Semrush, что составляет премию примерно в 77, 5% по сравнению с последней рыночной ценой акций Semrush. После объявления цена акций Semrush выросла на 74% до 11, 79 долларов. Semrush разрабатывает программное обеспечение, основанное на искусственном интеллекте, которое помогает компаниям в поисковой оптимизации, управлении социальными сетями и цифровой рекламе. Ожидается, что сделка завершится в первой половине следующего года, что позволит Adobe предоставить маркетологам более точные данные о восприятии их брендов онлайн через поисковые системы и генеративные ИИ-боты, такие как ChatGPT и Gemini. «Цена высока, поскольку Semrush не генерирует существенный доход самостоятельно, поэтому Adobe, скорее всего, платит за стратегическую ценность.

Потенциальная отдача может быть значительной, если Adobe сможет эффективно преобразовать данные Semrush в прибыльные продукты на базе ИИ», — отметил аналитик Emarketer Грейс Хармон. Пакет инструментов Adobe, включающий InDesign, Acrobat и Illustrator, широко известен и используется предприятиями, студентами и творческими специалистами для проектирования вебсайтов, брошюр и графики. Тем не менее, давление со стороны инвесторов на увеличение монетизации возможностей ИИ на фоне растущей конкуренции в сфере цифрового дизайна негативно сказалось на ценах акций, которые с начала года снизились более чем на 27%. «Хотя мы положительно оцениваем возобновление деятельности Adobe в сфере слияний и поглощений, учитывая её исторический успех, эта сделка может не полностью устранить опасения по поводу бизнеса Creative Cloud», — отметили аналитики William Blair в комментарии. В сентябре Adobe повысила прогноз по годовому доходу и прибыли благодаря сильному спросу на программное обеспечение для дизайна. Месяц спустя компания объявила о совместной работе с OpenAI, которая позволяет пользователям управлять одним из её приложений напрямую через ChatGPT. (Репортаж Заире Качваллы из Бангалора; редактирование Шилпи Маджумдар)