Adobe приобретает Semrush за 1,9 миллиарда долларов для укрепления инструментов маркетинга на базе искусственного интеллекта
Brief news summary
Adobe собирается приобрести Semrush, платформу на базе искусственного интеллекта, специализирующуюся на SEO, социальных медиа и инструментах цифровой рекламы, за 1,9 миллиарда долларов наличными по цене 12 долларов за акцию, что составляет премию в 77,5% по сравнению с последней закрывающей ценой. Ожидается, что сделка будет завершена в первой половине следующего года, а её целью является усиление маркетинговых возможностей Adobe за счёт использования огромных данных Semrush и технологий генеративного ИИ, таких как ChatGPT и Gemini. Несмотря на то что в данный момент у Semrush скромные доходы, аналитики предполагают, что Adobe создаст новые продукты, основанные на ИИ, в результате этой сделке. Adobe, известная своими программными продуктами для творчества, такими как Photoshop и Illustrator, сталкивается с давлением по улучшению своих предложений в области ИИ на фоне ожесточённой конкуренции, поскольку её акции снизились более чем на 27% за этот год, несмотря на стабильные прогнозы по доходам и прибыли. Компания также сотрудничает с OpenAI, интегрируя ChatGPT в свои приложения, что подчёркивает её приверженность развитию ИИ. Хотя некоторые аналитики выражают осторожность по поводу влияния этой сделки на основной бизнес Adobe — Creative Cloud, многие рассматривают её как стратегический шаг к ускорению развития ИИ и усилий по слияниям и поглощениям.В этой статье: Автор Заире Качвалла (Рейтер) — Adobe во вторник объявила, что приобретает платформу программного обеспечения Semrush за 1, 9 миллиарда долларов, чтобы усилить свои маркетинговые инструменты и привлечь бренды с помощью продуктов генеративного искусственного интеллекта. Adobe заплатит 12 долларов за акцию наличными за Semrush, что составляет премию примерно в 77, 5% по сравнению с последней рыночной ценой акций Semrush. После объявления цена акций Semrush выросла на 74% до 11, 79 долларов. Semrush разрабатывает программное обеспечение, основанное на искусственном интеллекте, которое помогает компаниям в поисковой оптимизации, управлении социальными сетями и цифровой рекламе. Ожидается, что сделка завершится в первой половине следующего года, что позволит Adobe предоставить маркетологам более точные данные о восприятии их брендов онлайн через поисковые системы и генеративные ИИ-боты, такие как ChatGPT и Gemini. «Цена высока, поскольку Semrush не генерирует существенный доход самостоятельно, поэтому Adobe, скорее всего, платит за стратегическую ценность.
Потенциальная отдача может быть значительной, если Adobe сможет эффективно преобразовать данные Semrush в прибыльные продукты на базе ИИ», — отметил аналитик Emarketer Грейс Хармон. Пакет инструментов Adobe, включающий InDesign, Acrobat и Illustrator, широко известен и используется предприятиями, студентами и творческими специалистами для проектирования вебсайтов, брошюр и графики. Тем не менее, давление со стороны инвесторов на увеличение монетизации возможностей ИИ на фоне растущей конкуренции в сфере цифрового дизайна негативно сказалось на ценах акций, которые с начала года снизились более чем на 27%. «Хотя мы положительно оцениваем возобновление деятельности Adobe в сфере слияний и поглощений, учитывая её исторический успех, эта сделка может не полностью устранить опасения по поводу бизнеса Creative Cloud», — отметили аналитики William Blair в комментарии. В сентябре Adobe повысила прогноз по годовому доходу и прибыли благодаря сильному спросу на программное обеспечение для дизайна. Месяц спустя компания объявила о совместной работе с OpenAI, которая позволяет пользователям управлять одним из её приложений напрямую через ChatGPT. (Репортаж Заире Качваллы из Бангалора; редактирование Шилпи Маджумдар)
Watch video about
Adobe приобретает Semrush за 1,9 миллиарда долларов для укрепления инструментов маркетинга на базе искусственного интеллекта
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
