Adobe i Semrush han arribat a un acord definitiu per a una transacció totalment en efectiu, segons la qual Adobe adquirirà Semrush a 12 dòlars per acció, valorant l'operació en aproximadament 1. 900 milions de dòlars. Aquesta adquisició s'alinea amb l'objectiu d'Adobe de reforçar la seva presència en el sector del màrqueting amb IA generativa. Les ofertes de Semrush —incloent SEO, anàlisi de xarxes socials i optimització de motors generatius (GEO)— s'integraran en Adobe Experience Manager, Analytics i la recentment llançada Brand Concierge. Adobe destaca que l'augment de l'adopció de models de llenguatge grans (LLMs), com ChatGPT i Google Gemini, està transformant el comportament de cerca dels consumidors, motivant les marques a desenvolupar noves estratègies de visibilitat tant en motors de cerca tradicionals com en canals millorats amb IA. Mitjançant els deu anys de dades de SEO de Semrush i les seves capacitats GEO, Adobe obté una via estratègica per ajudar els professionals del màrqueting a mantenir la seva discoverabilitat en plataformes web i d'IA generativa. Els consells d'administració de totes dues empreses han aprovat l'acord.

Es preveu que la transacció es tancarà durant la primera meitat de 2026, subjecte a aprovadors regulators i al consentiment dels accionistes de Semrush. Des del punt de vista de l'economia digital i les polítiques, aquest desenvolupament il·lustra com les principals empreses de programari estan unit intents d'intel·ligència SEO amb eines d'engagement del client potenciades per IA. També planteja consideracions importants sobre la consolidació de dades, les dinàmiques competidores en tecnologia de màrqueting i l'impacte futur de la IA generativa en l'estratègia de marca.