Adobe und Semrush haben eine endgültige Vereinbarung für eine Bartransaktion getroffen, bei der Adobe Semrush zu einem Preis von 12 US-Dollar pro Aktie übernimmt, was den Deal auf etwa 1, 9 Milliarden US-Dollar bewertet. Diese Akquisition steht im Einklang mit Adobes Ziel, seine Präsenz im Bereich des generativen KI-Marketings zu stärken. Die Angebote von Semrush – einschließlich SEO, Social-Media-Analyse und generativer Engine-Optimierung (GEO) – werden in Adobes Experience Manager, Analytics und die kürzlich eingeführte Brand Concierge integriert. Adobe weist darauf hin, dass die zunehmende Verbreitung großer Sprachmodelle (LLMs) wie ChatGPT und Google Gemini das Suchverhalten der Verbraucher verändert, was Unternehmen dazu veranlasst, neue Strategien für Sichtbarkeit sowohl in traditionellen Suchmaschinen als auch in KI-gestützten Kanälen zu entwickeln. Durch die Nutzung von Semrushs zehn Jahren an SEO-Daten sowie seiner GEO-Fähigkeiten erhält Adobe einen strategischen Weg, um Marketer bei der Aufrechterhaltung der Auffindbarkeit auf Webseiten und in generativen KI-Plattformen zu unterstützen. Die Vorstände beider Unternehmen haben dem Deal zugestimmt.

Der Abschluss der Transaktion wird für die erste Hälfte des Jahres 2026 erwartet, vorbehaltlich behördlicher Genehmigungen und der Zustimmung der Semrush-Aktionäre. Aus Sicht der digitalen Wirtschaft und der Politik verdeutlicht diese Entwicklung, wie führende Softwareunternehmen SEO-Intelligenz mit KI-gestützten Kundenbindungstools verschmelzen lassen. Sie wirft auch bedeutende Fragen hinsichtlich der Datenkonsolidierung, der wettbewerblichen Dynamik in der Marketingtechnologie und der zukünftigen Auswirkungen generativer KI auf die Markenstrategie auf.