Adobe e Semrush hanno raggiunto un accordo definitivo per una transazione interamente in contanti, con la quale Adobe acquisirà Semrush a 12 dollari per azione, valutando l'intera operazione circa 1, 9 miliardi di dollari. Questa acquisizione si allinea con l'obiettivo di Adobe di rafforzare la propria presenza nel settore del marketing basato sull'intelligenza artificiale generativa. Le offerte di Semrush — tra cui SEO, analisi dei social media e ottimizzazione tramite motore generativo (GEO) — saranno integrate in Adobe Experience Manager, Analytics e nel suo recentemente lanciato Brand Concierge. Adobe segnala che l'aumento dell'adozione di grandi modelli linguistici (LLM) come ChatGPT e Google Gemini sta trasformando il comportamento delle ricerche degli utenti, spingendo i brand a sviluppare nuove strategie di visibilità sia sui motori di ricerca tradizionali sia sui canali migliorati dall'IA. Sfruttando i dieci anni di dati SEO di Semrush e le sue capacità GEO, Adobe ottiene un percorso strategico per supportare i marketer nel mantenere la visibilità su piattaforme web e di intelligenza artificiale generativa. Il consiglio di amministrazione di entrambe le aziende ha approvato l'accordo.

La transazione dovrebbe concludersi nella prima metà del 2026, soggetta ai consensi regolamentari e all'approvazione degli azionisti di Semrush. Dal punto di vista dell'economia digitale e delle politiche, questa sviluppo illustra come le principali aziende di software stiano unendo l'intelligenza SEO con strumenti di coinvolgimento dei clienti alimentati dall'IA. Solleva inoltre importanti considerazioni sulla concentrazione dei dati, le dinamiche competitive nel settore della tecnologia del marketing e l'impatto futuro dell'IA generativa sulla strategia di brand.